公司通過軟文將自己的一點需求推廣和廣告積極暴露在報紙和雜志等印刷媒體上，可以達到提高廣告效果和企業(yè)曝光率和可靠性的目的。 軟文現(xiàn)在已經(jīng)成為公司非常實用的宣傳方式，公司的企劃部門把軟文復(fù)印廣告作為重要的工作來做，經(jīng)常能得到硬件無法達到的效果。
軟文的示例如下所示。 "高科技設(shè)備為美容院護航. "
根據(jù)2005~2009年全球美容沙龍美容院經(jīng)營狀況調(diào)查的結(jié)果
1 .單純手工服務(wù)的美容院的生存率為9.6%，但引進高科技美容設(shè)備項目的美容院的生存率高達86.6%，兩者的生存率之差為77%。
2、美容項目收益比率:豐胸減肥項目占32.8%，淡斑美白項目占27.2%，基礎(chǔ)護理項目占21%，spa補水項目占15%，其他項目占4%。
3 .美容院引進美容設(shè)備的項目優(yōu)先順序是塑料減肥、淡斑美白、智能理療、除皺、補水、足治療、光子表皮、其他項目。
4 .美容院改變經(jīng)營狀況的方法和比例:高科技美容設(shè)備( 42.6% )、促銷、轉(zhuǎn)讓、價格增加( 37.4% )、高端人才引進、商店管理增加( 12.7% )、服務(wù)強度增加( 6.4% )
據(jù)統(tǒng)計，中國美容服務(wù)業(yè)的產(chǎn)值已經(jīng)達到1800億元，是20年前的200多倍。 最近兩年參與美容費的人達到了3億多人。 現(xiàn)在中國美容服務(wù)業(yè)的直接就業(yè)人員達到了750萬人，美容院等設(shè)施的總數(shù)為150多萬家，最近5年的新店數(shù)量占總量的78%。 專家預(yù)測，今后5年中國的美容費將倍增，以每年15%的速度增加。
美容市場使人高興和擔(dān)心，一些快樂的一些擔(dān)心，到底是拿來救它的嗎？ 首先來看看推動美容院快速發(fā)展的幾個因素。
1 .高科技設(shè)備的訴求很大
對美容院來說，高科技設(shè)備的智能操作不需要美容院在美容師設(shè)備操作方面的訓(xùn)練中過度消費，可以將美容師跳槽后給美容院帶來的技術(shù)流失降到最低。 美容師轉(zhuǎn)行后，美容院的技術(shù)特征不會消失。
以前，客戶什么都不擅長，做美容就像趕時髦一樣，對美容院的推廣有信心。 現(xiàn)在客戶美容多年了。 了解美容知識的途徑增加，分解皮膚有時比美容師更專業(yè)。 客戶成本意識的成熟增加了服務(wù)的難度，研討會式、服務(wù)水平在通常的美容院很難生存。
例如，以前傳來的纖體、瘦身、美白淡斑等護理項目，單純采用產(chǎn)品是不能滿足顧客的，需要使用機器提高護理效果。 另一方面，顧客訴求水平的提高在一定程度上促進了高科技美容設(shè)備的市場訴求。 現(xiàn)在的美容院如果沒有機器的話，會讓客人覺得等級很低。 高科技美容機器與以往流傳下來的美容方法相比，無論是美容方法還是美容效果，都達到了更高的水平。
2 .硬件設(shè)備體現(xiàn)美容院的經(jīng)營特色
在現(xiàn)在的美容院，如果沒有機器，會讓客人覺得等級很低。 現(xiàn)在美容院經(jīng)營中考慮的因素是投入低風(fēng)險，但必須盡量保證設(shè)備的科學(xué)技術(shù)性。 在現(xiàn)在完全競爭的時代，美容院的經(jīng)營需要特色才能長久生存，硬件設(shè)備是體現(xiàn)美容院經(jīng)營特色的重要方面。
3 .時尚潮流是美容院人氣的關(guān)鍵。
在風(fēng)云變幻的市場上，各種美容做法層出不窮，前幾天的spa水療，現(xiàn)在的舒氏腸養(yǎng)護，給人們留下了深刻的印象，時尚潮流一直是人們追求的，美容院要開拓進取，市場變化，人們變化，美容
4、多效一體化的儀器是趨勢。
至少在今后5年內(nèi)，減肥、瘦身仍然是市場上最受歡迎的訴求。 在設(shè)備功能方面，多功能、一體化的設(shè)備將成為未來美容設(shè)備市場迅速發(fā)展的方向，為美容院節(jié)約很多價格。 例如，腸道水療集強力治療、預(yù)防、保健、美容于一體，更多的美容院開始引進腸道水療設(shè)備，特別是2010年化妝品領(lǐng)域在中國大陸多事之秋，領(lǐng)域知名企業(yè)品牌頻繁暴露后，中國掀起了腸清洗風(fēng)。
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