爆炸的微信文案的背后，有抽鼻涕抽煙過夜寫的原創(chuàng)作者，以筆者自己的經(jīng)驗(yàn)來看，迄今為止制作過幾部閱覽數(shù)為100000+的作品，我自己沒有注意到這個(gè)文案會(huì)火。 但是，事后總結(jié)了分解，發(fā)現(xiàn)還是有規(guī)律性的。
微信爆炸副本的幾種類型
輕浮的搞笑
這種類型的復(fù)印件本來以微博大幅轉(zhuǎn)戰(zhàn)微信平臺的營銷號碼為中心。 副本沒怎么復(fù)印。 博君在笑。 同時(shí)，復(fù)印件相當(dāng)短，閱讀數(shù)量非常多，很好。 下面有廣點(diǎn)通的廣告。 這樣的復(fù)印件只是為了廣告。 微信平臺已經(jīng)維修好了。微信每次變嚴(yán)，自己都會(huì)傷害一分。
八卦星座類
這種類型的復(fù)印件是用各種視點(diǎn)寫星座的，參加者非常廣泛。 因?yàn)槊總€(gè)人都有八卦的心。 這樣的復(fù)印件以文字為中心，后期以漫畫為中心，比如受歡迎的同道叔叔的星座漫畫系列，幾乎每次都印刷畫面。
養(yǎng)護(hù)健康類
這樣的復(fù)印件最受40歲左右的中年女性男性和女性們歡迎，他們是傳遞這樣的復(fù)印件的絕對主力。 “你不知道的白菜的10種超效應(yīng)”等這樣的文案之所以這么受歡迎，也是因?yàn)楝F(xiàn)代人對健康和養(yǎng)生的尊敬。
心雞湯類
“馬云對年輕人說的話”、“你怎么還沒成為ceo”等心雞肉湯文，每隔幾天就充斥著WeChat的力矩。 這樣的復(fù)印件看起來很爽，爽了就拉倒。 因?yàn)閷?shí)際的工作和生活幾乎沒有實(shí)際指導(dǎo)的意思。 唯一的作用是愚弄人，在追求理想的路上愚弄人。
提出異議
這種文案的作者聰明，能把握大眾的傳達(dá)心理，是比較聰明的自媒體作者。 例如，最近的大事件柴靜柴大官人的霧錄像，很多人熬夜唱反感，然后整夜發(fā)送，最后獲得了好收成，閱讀量很大。
這種類型的文案作者嗅覺極其敏銳，同時(shí)執(zhí)行力強(qiáng)，一說寫就寫。 即使寫的驢唇不合馬嘴。
事實(shí)上，反調(diào)類的文案意味著發(fā)表與受歡迎的文案和以前傳達(dá)的觀點(diǎn)不同的見解，反調(diào)類的文案最核心的不是反調(diào)，而是通過唱歌，養(yǎng)活媒體需要統(tǒng)一口徑，但新媒體有很多聲音 所以唱反感類的文案是非常客觀的存在。
負(fù)能量類
這種類型的新媒體作者是神經(jīng)病，每天強(qiáng)迫，看著這種不舒服看著它不喜歡，但效果說不上真的很好。 準(zhǔn)確地到達(dá)了負(fù)能量的人們。
愛情小調(diào)
這種類型的公眾號經(jīng)常模仿網(wǎng)文轉(zhuǎn)載，極少數(shù)原創(chuàng)，每天送什么愛愛，愛死了活著，比如“防火防盜好朋友”、“怎么優(yōu)雅地告別炮”等小資產(chǎn)階級風(fēng)格。 這樣的文案很受社會(huì)女青年歡迎，特別是深夜。
專業(yè)大牛類
這種類型的文案大部分是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)或其他領(lǐng)域的專業(yè)文案，同時(shí)獲得極高的領(lǐng)域認(rèn)知度，廣泛傳遞，如徐小平一篇是如何創(chuàng)業(yè)的文案，得到很多投資經(jīng)理、創(chuàng)業(yè)者和互聯(lián)網(wǎng)工人的傳遞
生活相關(guān)類
比如，當(dāng)?shù)赜心切^員特色，好吃，資產(chǎn)管理常識和妙招，當(dāng)?shù)胤?wù)介紹的復(fù)印件等。
上面有微信爆炸復(fù)印件的幾個(gè)類別。 對新媒體人或企業(yè)媒體負(fù)責(zé)人來說，微信復(fù)印件的閱讀數(shù)量將證明一切。 微信公眾號是檢驗(yàn)各真理的平臺，包括你的創(chuàng)作思維和創(chuàng)作水平。
閱讀數(shù)100000+的小冊子復(fù)印件是怎么制作的？
新媒體、網(wǎng)絡(luò)和游戲企業(yè)依靠以前傳來的媒體寫文案、微信公眾平臺、文案，也就是文案。 問題不是文章而是運(yùn)營，運(yùn)營公眾號絕非寫文案那么簡單。
標(biāo)題必須具備廣泛的傳播性
閱讀數(shù)100000+的復(fù)印件，標(biāo)題至少占80%的權(quán)重，部分沒有夸張。 特別是在公眾號折疊后，客人只能通過推送預(yù)約號看到標(biāo)題。 如果有來自標(biāo)題的麻木不仁，客戶的要點(diǎn)就不會(huì)被清除。
比如，在2014年的cj期間，我的chinajoy約炮指南》瞬間閱覽了幾個(gè)爆棚，結(jié)果被企鵝刪除了。 很好地分解了這個(gè)標(biāo)題，chinajoy指的是現(xiàn)在的事情的核心，約炮直指數(shù)指的是10萬參加者對showgirl的各種幻想，他們很多人去看了妹妹，所以指南對客戶痛點(diǎn)怎么承諾？ 所以，chinajoy+約炮+指南完美地結(jié)合了現(xiàn)在的事情，核心人物，核心訴求。
標(biāo)題長一點(diǎn)好還是短一點(diǎn)好？ 這就像一句敏感的話，長度粗細(xì)各不相同，但首先要看女性客人是否能舒適地使用，只要舒適，長度就沒有關(guān)系。
但是，絕對需要孔武力，不能軟成棉。 你必須仔細(xì)斟酌標(biāo)題中的所有單詞，所有單詞。
比如，我的不才之作《什么牛逼的深圳企業(yè)》，閱讀數(shù)量超過了1000000，制作花了一周左右。 其中，我花了三天時(shí)間考慮主題。 第一個(gè)主題是“深圳創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)企業(yè)調(diào)查”，感覺像政府的就業(yè)報(bào)告書和飼養(yǎng)媒體的水文，變成了“什么牛逼的深圳”。 庸俗、直接、容易傳達(dá)。
分解客戶的訴求
閱覽作為移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)和最基礎(chǔ)的訴求，也是采用僅次于社會(huì)交流長度的app和游戲的訴求。 如果起訴的話，就值得被研究。 分解客戶的訴求，即解決選擇問題。
我們發(fā)現(xiàn)，任何成功的原始微信公眾賬戶，其副本選擇問題往往不跟風(fēng)，具有獨(dú)特的特征，領(lǐng)先潮流。
日常的訴求
根據(jù)每個(gè)公眾賬戶的屬性而不同，但客戶有基本的訴求。 例如，在游戲領(lǐng)域，訂閱客戶需要知道最新鮮的信息。 還需要知道所有干貨和職業(yè)技能的提高。 這是常態(tài)化的訴求。 常態(tài)化的訴求必須日常涵蓋、差異化，制定相應(yīng)的選題日程。
爆炸性的訴求
爆炸性的訴求是指在突然的大事件后，訂閱客戶對事件和人物深入理解的訴求，作者需要具有滿足這一能力的訴求。 例如，最近的聯(lián)通和電信取得了fdd的牌照，那么很多訂閱者對fdd做了什么呢？ 這個(gè)軟驅(qū)到底是什么呢？ 什么！ ！ 所以很多科技媒體賬戶很快就會(huì)結(jié)束fdd解讀的相關(guān)拷貝。 這是應(yīng)對客戶短期快速膨脹時(shí)間長的訴求，同時(shí)增加粉末的好方法。
連鎖反應(yīng)訴求
比如中央銀行降低利率，在這個(gè)大背景下，對國民經(jīng)濟(jì)、資本市場、創(chuàng)業(yè)行為、股票市場甚至個(gè)人生活有什么影響？ 派生出一系列細(xì)微的訴求。 這是各行業(yè)的公眾號從自己的行業(yè)達(dá)成顧客連鎖反應(yīng)的訴求的機(jī)會(huì)。
獵奇與八卦的訴求
滿足客戶耍猴的心理，根據(jù)現(xiàn)有的報(bào)紙和資料制作該行業(yè)不為人知的調(diào)查報(bào)告、實(shí)地訪問、一線體驗(yàn)的復(fù)印件很受客戶歡迎。 比如科技賬戶的果殼網(wǎng)，他們家的復(fù)印件是獵奇的性質(zhì)，精子能活多久，屁的主要化學(xué)物質(zhì)是什么等。
反主流訴求
現(xiàn)在的微信客戶，特別是85后和90后的客戶，具有極強(qiáng)的反主流觀念訴求，同時(shí)這種訴求越來越廣泛，可以參照柴靜柴高級官員的霧視頻，持反對觀點(diǎn)的媒體不少，同時(shí)參加者也不少。 在我的解體中，這些作者自己其實(shí)不傾向于什么觀點(diǎn)，他們大部分完全是因?yàn)榉粗髁鞫粗髁鳌?同樣的道理和觀點(diǎn)，他們需要做與眾不同的新事情，所以我們寫復(fù)印件的時(shí)候能滿足這部分客戶的訴求嗎？ 反主流訴求中具體有審丑訴求、反權(quán)威訴求、自我否定訴求、排他訴求等。
觀察，是反主流，不是非主流。
基本上大多數(shù)客戶的訴求都是這樣的，什么時(shí)候節(jié)點(diǎn)在什么情況下寫了什么，必須具體解決具體的問題。 最難的是，往往要滿足客戶的日常訴求。 這是最簡單，最難的事。
選題要適時(shí)。
選題的重要性僅次于標(biāo)題，寫什么往往比怎么寫更重要。 對于熱門話題、專業(yè)話題、處女話題，必須有成見。
(對不起，我總是自己舉個(gè)例子)
比如，我以前的選題是用反向減法選擇的。
關(guān)注百度指數(shù)的變化
關(guān)注小波搜索列表和熱詞。
關(guān)注同類微信賬戶的選題變化
尋找尚未引人注目的細(xì)分行業(yè)和具體副本
制定差異化的選題路線
你關(guān)注百度指數(shù)和微信熱搜名單是為了寫熱點(diǎn)嗎？ 不！ 我正好避開這些熱點(diǎn)，柴靜我們寫不出什么有名的媒體人和注意家。 寫fdd不能寫技術(shù)出身的新媒體人。 中央銀行不會(huì)寫任何金融人，所以避開大前線開辟處女地。
而且要避免任何非常成熟的新媒體選題，比如有名的科技媒體選題。 你寫的再好，在普通科技領(lǐng)域的顧客心中，知名科技媒體的企業(yè)品牌效應(yīng)已經(jīng)形成，你是人們幾年心血來潮樹立的企業(yè)品牌的
文案要簡單粗暴直接深入。
作為骨灰級的閱覽者，我經(jīng)?？春芏鄰?fù)印件，寫了幾千字也沒進(jìn)入主題。 磨磨蹭蹭的是不說正事。 這是微信復(fù)印件的可憎。 一定有前戲，前戲做好了就進(jìn)入主題。 越簡單，越有廣泛傳播的基礎(chǔ)，所以優(yōu)秀的微信拷貝都是減法，不是加法，你應(yīng)該做的是用最簡單直接的語言表達(dá)你的選擇題。
大部分新媒體人的創(chuàng)作水平停留在中學(xué)高中命題的水平，其實(shí)微信文案是命題作文，好的習(xí)性是，花時(shí)間思考寫什么后，馬上做好題目，有好的主題接下來組織文案。
文案策劃一定要專業(yè)、細(xì)膩、獨(dú)特。 我的前作《什么牛逼的深圳企業(yè)》，復(fù)印結(jié)構(gòu)很簡單。
企業(yè)名稱
所屬領(lǐng)域
融資情況
詳細(xì)介紹一下
不見了
這種文案和結(jié)構(gòu)幾乎沒有技術(shù)含量和文章才能的要求。 大部分復(fù)印件都是來自公開新聞，唯一有技術(shù)含量的事件是你碰巧知道這些牛逼企業(yè)的存在，同時(shí)關(guān)注他們。
適時(shí)的選題+精心策劃的復(fù)印件
結(jié)合這樣簡單的因素，會(huì)成為可怕的傳遞力。
讓訂閱者自愿傳達(dá)
我的代表性代表作《什么牛逼深圳企業(yè)》一文，甫一上市，就被各大新聞媒體轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載的閱讀量都突破了幾十萬，匯總分解了。
首先，這個(gè)選題足夠新鮮，創(chuàng)新處女行業(yè)組合。
其次，復(fù)印容易閱覽簡單的文章和結(jié)構(gòu)設(shè)定。
再次:客戶基礎(chǔ)集中的大部分是深圳的網(wǎng)絡(luò)企業(yè)。
最后:擁有天然的發(fā)布屬性，客戶可以親自幫助發(fā)布。
這個(gè)文案無偏差地?fù)糁幸ΓD(zhuǎn)發(fā)者都是文章中提到的哪個(gè)網(wǎng)絡(luò)企業(yè)的員工們，熱衷于這些企業(yè)的投資者、朋友們、創(chuàng)業(yè)行業(yè)的注意者們，網(wǎng)絡(luò)各垂直行業(yè)的創(chuàng)業(yè)者們，紛紛自愿參加轉(zhuǎn)發(fā)洪水，這是他們的細(xì)節(jié) 后來，三家企業(yè)的首席執(zhí)行官給了我反饋。 報(bào)道后，他們很快得到了投資，八家企業(yè)反饋給他們，那段時(shí)間被很多媒體爭相報(bào)道。
我沒有用微信群發(fā)紅包要求轉(zhuǎn)發(fā)。 另外，也不會(huì)故意轉(zhuǎn)發(fā)。 如果文案和架構(gòu)設(shè)計(jì)得很好，自然會(huì)有很多人告訴你。
要認(rèn)真，要認(rèn)真
很久以前我寫的復(fù)印件很認(rèn)真，也有嚴(yán)格的要求。 但是，創(chuàng)造了新媒體后，可以用拳頭擴(kuò)大天空，詳細(xì)地計(jì)算了我的文案標(biāo)題。
《手游入門裝逼指南》
《商業(yè)自我修養(yǎng)》
《手冊辣妹指南》
《各種傻瓜問題的總結(jié)》
《手游神吐槽系列》
等等，隨便，不受約束，海闊天空，效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于正規(guī)文體。 娛樂越好，越不認(rèn)真越好，越粗俗越好，中國人的丑陋遠(yuǎn)大于審美，微信新媒體本身是獨(dú)立于以前傳達(dá)的媒體形式而存在的自媒體形式，成千上萬人以前傳達(dá)的媒體形式的制約 一切無非是人性。
摘要和布局是加分的
如果是單一復(fù)印件的話，除了好的主題之外，簡單有力的摘要很強(qiáng)，引起閱讀欲望的摘要非常重要。 摘要是怎么寫的？ 可以剪切復(fù)印件的內(nèi)容，概括總結(jié)你這個(gè)復(fù)印件寫的是什么。 另外，也可以通過反問喚起人們的思考和閱覽的欲望。 另外，也可以用曖昧和不知情的語言來共同滿足顧客的好奇心。
配圖也一樣。 其實(shí)，我寫文案很快，但配圖+標(biāo)題+摘要的時(shí)間遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了寫文案本身的時(shí)間。 好的配圖與客戶無意識點(diǎn)擊，配圖清晰無水印，同時(shí)具備很高的強(qiáng)制格，復(fù)印的主旨有關(guān)。
組裝必須干凈。
有點(diǎn)公眾號的頭、底和排版是low，但有點(diǎn)簡潔，讓人感受到大氣的美麗。 這對客戶來說是潛在的隱含影響。 事實(shí)上，公眾號的復(fù)印件本身就是產(chǎn)品，排版是你的ui視覺傳達(dá)，非常重要。 我通常建議不要使用得太好。 字體的顏色不太鮮艷。 復(fù)印字體的顏色不要超過三種。 我建議以淡色調(diào)為中心。 排版要主次分明，結(jié)構(gòu)層次分明。 你可以使用第三方小波工具.。
基本上，爆炸性的WeChat的備忘錄是這樣制作的，但如果你問寫爆炸性副本的核心是什么，我想說我是天賦。 是的。 是天賦。 創(chuàng)作是創(chuàng)作，媒體是傳達(dá)，微信新媒體是藝術(shù)，不僅是努力，有才能就變得簡單，沒有才能，后天怎么努力都是徒勞的。
但是話又說回來了，世界上沒有常勝將軍，所以不是每個(gè)人都能笑，笑到最后。 要獲得媒體的價(jià)值，必須長期不懈地努力，即使有一份復(fù)印件只有幾百人閱讀，也不要灰心。 畢竟，數(shù)百人相當(dāng)于解放軍的營地。 另外，如上所述，一篇復(fù)印件的真正價(jià)值與閱讀數(shù)量沒有本質(zhì)的聯(lián)系。 某游戲領(lǐng)域的干貨復(fù)印件，雖然只有數(shù)千個(gè)閱讀量，但是對社會(huì)的支援，一定比閱讀數(shù)100000+的搞笑段子大得多吧。
擴(kuò)張，如何衡量新媒體的價(jià)值
aas，article as a service副本是服務(wù)。 新媒體現(xiàn)在垂直，各行各業(yè)都有，如何衡量這些新媒體的價(jià)值？ 暫時(shí)無視to c行業(yè)的新媒體。 這里重點(diǎn)是to b的新媒體。 副本本身不值得，分發(fā)就值得。 現(xiàn)在的主流媒體不能更細(xì)分垂直相對論線的行業(yè)。 這就是新媒體可以生存的土壤。
這幾年淫蕩了新媒體，總結(jié)說新媒體的價(jià)值應(yīng)該是這樣的公式。
新媒體價(jià)值= (總閱讀數(shù)*30%)+ (總轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)*30%)+ (總收藏?cái)?shù)*5%)+ (后臺交互總數(shù)*5%)+ (風(fēng)扇數(shù)*10%)+ ( )
這些各項(xiàng)的權(quán)重可以根據(jù)各自的行業(yè)進(jìn)行細(xì)分調(diào)整，同時(shí)該公式適用于to b類型的新媒體。
我的想法大致如此。 不一定都是對的，是我一年真正的槍械實(shí)彈經(jīng)驗(yàn)的故事。 我想幫助新媒體人和企業(yè)媒體負(fù)責(zé)人，歡迎討論和磚攝。 (資料來源:鳥哥筆記本)
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