各個(gè)行業(yè)都有自己的生存法則，順之則生逆則死對(duì)學(xué)校新聞推廣來說也是一樣。 在這個(gè)行業(yè)里，學(xué)校的規(guī)模并不重要，重要的是掌握生存迅速發(fā)展的規(guī)律。 學(xué)好后，小學(xué)也能取得很大的效果，相反，大學(xué)也有可能遭受挫折。
這是由學(xué)校新聞推廣的自身屬性決定的實(shí)施價(jià)格低，可以進(jìn)入任何學(xué)校。 由于網(wǎng)絡(luò)的病毒傳播，任何一個(gè)軟文都可能受到爆炸性的傳播。
但是，這一切的開始在于能否掌握宣傳目的的唯一性、文案的價(jià)值性、精神層面的同意性、輸出的持續(xù)性這四個(gè)法則。
一、宣傳目的的唯一性
看《射雕英雄傳》，我很佩服淘氣鬼周伯通和黃蓉。 因?yàn)樗麄兛梢杂米笫之媹A，這對(duì)很多人來說是神技。 但是軟文如果想在傳播中實(shí)現(xiàn)這樣的神技，那是非常危險(xiǎn)的方法。 當(dāng)你看不到左邊，或者把焦點(diǎn)集中在某個(gè)目的上看不到右邊時(shí)，其他一切都將被排除在視線之外。 也就是說，如果宣傳的目的是提高企業(yè)品牌的曝光度，就不能要求購買率。
也許有人說提高學(xué)校的曝光度提高購買率也可以相應(yīng)增加嗎？ 但是，即使曝光度非常高，購買率也不一定很高。 這似乎不意味著10萬加爆文會(huì)引起粉絲的關(guān)注。 另外，購買率是學(xué)校曝光度上升后的影響之一，不是宣傳的目的之一。 但是，曝光量越高，影響可能越大。
二、復(fù)印件的價(jià)值性
學(xué)校新聞推廣是否達(dá)到目的不是自己，而是客戶不承認(rèn)。 只有在客戶批準(zhǔn)的情況下才能達(dá)到目的。 為此，必須保證復(fù)印件的價(jià)值性。
什么樣的復(fù)印件值得？ 評(píng)價(jià)的標(biāo)準(zhǔn)有兩種。 一個(gè)是有用的(干貨)，另一個(gè)是感興趣的。 知識(shí)是可以直接幫助客戶的消息。 對(duì)于如何將軟文分發(fā)到某個(gè)地方的問題，演示如何通過拷貝來解決很有幫助。
興趣只是復(fù)印的表現(xiàn)形式，視頻、復(fù)印、漫畫還是h5等，只要表現(xiàn)形式符合客戶的喜好，復(fù)印就有興趣。
三、精神層面的同意性
只有邁出了第一步，才能讓客戶認(rèn)為學(xué)校新聞推廣的復(fù)印件是有價(jià)值的，真正實(shí)現(xiàn)的是客戶的精神身份。
道理更簡(jiǎn)單，但能提供有用或感興趣的復(fù)印件的不僅是自己的家，也不是十幾二十家，而是整個(gè)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。 既然你和我都能做到，客戶為什么選擇你？
因此，必須重新升級(jí)副本。 除了提供有用或感興趣的副本外，還需要提供和證實(shí)文化或理念。 比如網(wǎng)購，有很多平臺(tái)。 為什么有些人只選擇京東，有些人只選擇天貓？ 這是因?yàn)樵诰裆?，已?jīng)承認(rèn)了對(duì)方。
四、輸出的持續(xù)性
雖說是三天打魚兩天曬網(wǎng)，但用這種方法只能餓死。 學(xué)校新聞推廣為什么不是呢？
在瞬息萬變的網(wǎng)絡(luò)中，稍微停下來不是一步兩步慢，而是從天上掉在地下。 不要指望成千上萬的新聞發(fā)布會(huì)吃世界。 這是不存在的。 畢竟，熱點(diǎn)的生存時(shí)間也不過3~5天。 如果不能保證復(fù)印輸出的持續(xù)性，就討論是否能達(dá)到目的。 而且，實(shí)現(xiàn)持續(xù)的輸出本身并不難，選擇具有豐富的平面媒體發(fā)布資源的軟文發(fā)布平臺(tái)，進(jìn)行長時(shí)間的合作即可。
萬事萬物在規(guī)則之外，大方面是所謂的道路，小方面是規(guī)則。 軟文傳播能否達(dá)到目的取決于這四條生存法則，以及是否掌握、運(yùn)用的程度。
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