白金產(chǎn)于中國90年代末期，是健康食品衰退的時候了。 走出市場，市場營銷方面有很多亮點(diǎn)。 例如，產(chǎn)品定位于孝順文化、中國式禮物文化、硬廣告的話題效果、很多情景營銷等。 按表，說軟文。 當(dāng)時我們在報紙上看到了鋪天蓋地的推廣。 沒有白金這個產(chǎn)品。 所有的推廣都是白金體。
下面列舉幾個主題和復(fù)印件的摘要。
“人類能長壽嗎？ :談美國《信息周刊》上刊登了腦白金體。 報道白金的不可思議。
“兩枚生物原子彈”:將當(dāng)時成為世界頂級話題的多利羊(克隆人)技術(shù)與白金相提并論，提高白金的學(xué)術(shù)地位。
同樣，也有“98全球科學(xué)技術(shù)最受關(guān)注的人”。 “兩個科學(xué)宴會”和前面的軟文說的一樣。
98年以后，世界十大科學(xué)技術(shù)后面的九個是真的，只有第一位的白金是假的。
上述系列的軟文是以不同的新聞雜志科技版發(fā)行的，但不做硬廣告。 市場上也買不到白金。
之后，在白金獲利后，有開始下層軟文教育市場的行動。
《不睡覺，人只能活5天》:相對不吃飯20天，不喝水活7天，強(qiáng)調(diào)睡眠的重要性。
《一天不大便有問題嗎？ 》:說說大便的重要性，為腦白金通便功能鋪路。
“宇航員服用白金”:旁證白金比較有效，改善宇航員的睡眠。
大家一定會聽說這樣的基礎(chǔ)市場教育是否能承受這樣的宣傳費(fèi)用。 在市場底層呼吁的指導(dǎo)，相當(dāng)于為領(lǐng)域做出貢獻(xiàn)嗎？
因為真的有甲方的廣告經(jīng)驗，和媒體的關(guān)系聯(lián)系起來的話，知道商業(yè)顏色不太重軟文，很多時候可以免費(fèi)使用。 以上幾個標(biāo)題除了第三個以外，媒體營銷人員很容易就能說服主編免費(fèi)提交稿件。 當(dāng)時，其他健康食品低迷。
一系列軟文轟炸后，出了問題，根本買不起白金！ 我甚至沒想過買這樣的高科技(克隆技術(shù)和level )產(chǎn)品。
這時史玉柱開始鋪天蓋地推廣。 今年的節(jié)日不收禮物，收禮物的只有白金。 白金，年輕狀態(tài)，保健品。 有前期推廣的鋪墊的話，那時的白金軟文已經(jīng)不深入人心，進(jìn)一步帶動了白金產(chǎn)品的銷售。 高質(zhì)量的軟文不僅給軟文帶來最大的曝光度，而且直接影響營銷效果，不僅降低了高額的廣告費(fèi)用，而且效果也很明顯。
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