宣傳活動(dòng)的時(shí)候，你希望用成千上萬美元的方法在軟文上傳播，發(fā)布十幾個(gè)影響很大的全國(guó)平面媒體。 還是以十倍的價(jià)格做地方性的電視廣告？ 如果是5年前的話，選擇后者的人很多。 但是現(xiàn)在選擇前者軟文傳播的人越來越多了。
這是因?yàn)椋S著網(wǎng)絡(luò)的普及、自媒體的興起、對(duì)電視的依賴度的降低，即使不投放電視廣告，使用更便宜的軟文營(yíng)銷活動(dòng)，效果也不會(huì)變差，反而會(huì)變得更好。
軟文什么是宣傳？
最簡(jiǎn)單的理解。 軟文傳播其實(shí)是一種新的營(yíng)銷推廣方法，基于軟文，配合平面媒體的帖子資源。 和以前傳達(dá)的電視廣告、新聞雜志廣告燈硬性廣告一樣，需要完美的企劃方案和一致的分發(fā)計(jì)劃。 不同的是，對(duì)于底層軟文副本，質(zhì)量要求比硬件廣告高，數(shù)量也在增加。
在這個(gè)系列的計(jì)劃和計(jì)劃中，居首位的是活動(dòng)預(yù)告，也稱為第一次宣傳。 這對(duì)活動(dòng)整體的基調(diào)、參加度、活性度等有非常重要的影響。
活動(dòng)的第一次宣傳怎么辦？
最初的宣傳不順利，負(fù)面效果非常大，活動(dòng)全軍崩潰的例子數(shù)不勝數(shù)。 例如，近年來票房不佳的電影，前期的宣傳推廣有偏差。 因此，也有沒有好的先行計(jì)劃，寧可不進(jìn)行第一次宣傳的說法。
但是，相反，也無法想象第一次宣傳能帶來積極的影響。 那么，怎么做第一次宣傳，也就是活動(dòng)預(yù)告？
既然是以軟文傳播的形式，那么首先準(zhǔn)備質(zhì)量合格的軟文是進(jìn)行活動(dòng)預(yù)告的關(guān)鍵。 既然是軟文，就和文學(xué)創(chuàng)作不同，如果不是頂級(jí)的軟文，就沒有必要依靠靈感和理解力，更多的是依靠經(jīng)驗(yàn)和妙手。
活動(dòng)預(yù)告軟文怎么寫？
參考高質(zhì)量的范文，反復(fù)練習(xí)是寫活動(dòng)預(yù)告軟文不可或缺的兩項(xiàng)日常操作。 但除此之外，更重要的是掌握寫作的做法和妙招。 首先，可以總結(jié)成搓熱點(diǎn)，談?wù)摍?quán)威，發(fā)行福利。
擦熱點(diǎn)。
關(guān)于這種做法，其實(shí)并不容易理解。 結(jié)果，每天在全國(guó)各地舉辦的活動(dòng)有很多。 如果不是真正的國(guó)際或全國(guó)活動(dòng)，就像世界網(wǎng)絡(luò)大會(huì)一樣，本身是非常大的熱點(diǎn)，不需要磨蹭。 否則，其他常規(guī)活動(dòng)影響大就落后一個(gè)階段。 補(bǔ)充的方法是蹭熱點(diǎn)，受熱影響很大。
談?wù)摍?quán)威。
這也是同樣對(duì)提高影響很大的一種方法。 其他人為什么關(guān)注你的活動(dòng)？ 你為什么參加？ 有權(quán)威參加是理由。 當(dāng)然，權(quán)威不僅包括權(quán)威人士，還包括數(shù)據(jù)、機(jī)構(gòu)、技術(shù)等。
發(fā)放福利。
除了權(quán)威出場(chǎng)外，送點(diǎn)福利也是讓大眾參加關(guān)注活動(dòng)的重要原因。 軟文體現(xiàn)這些福利，對(duì)第一次宣傳起著很好的輔助作用。
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