產(chǎn)品軟文代書在產(chǎn)品的獨特之處會變得豐富多彩，但好的產(chǎn)品類軟文必須有自己的維度。 必須符合大眾的審美。 文芳閣根據(jù)自己的經(jīng)驗，對產(chǎn)品軟文代書的做法進行了一些總結(jié)。 不要因為感興趣而錯過。
一個新產(chǎn)品的誕生，多名員工花費了大量的精力和時間，在進入市場時，往往有一些困難。 因此，很多公司用市場營銷軟文來表現(xiàn)產(chǎn)品的2點和中心特征。 產(chǎn)品軟文代書的優(yōu)劣不太容易定義，有依賴于領(lǐng)域視野的，有依賴于發(fā)現(xiàn)內(nèi)在力量的，也有依賴于風格和審美協(xié)調(diào)的，筆者更重視高效準確的表達。 產(chǎn)品類軟文大致分為兩大類。 第一個是功能性，第二個是介紹性，盡可能涵蓋中心賣點，但不太冗長，控制在1000字以內(nèi)。
第一，表達準確度永遠是產(chǎn)品類軟文的首要標準，不要讓參與者產(chǎn)生歧義，以保證你傳達的副本與參加者能理解的副本大致一致(除非你想)。 只有完成了這個，才能在此基礎(chǔ)上追求風格、審美性、表現(xiàn)妙技等其他東西。
二是拒絕混亂，拒絕復(fù)雜性，追求簡潔和一目了然。 一些剛?cè)腴T的產(chǎn)品有軟文代書。 我總是想全面提交給客戶，附上各方面的復(fù)印件。 高級產(chǎn)品文字取舍，篩選，凝結(jié)中心賣點，最重要的是，畢竟在有限的文案框架和有限的觀察力下，用集中火力能給客戶留下重要的因素就足夠了。 話太多了，長篇大論，但客戶反而不買賬，只能選擇跳過。
第三，長軟文有節(jié)奏感，通過音律、詞匯、韻腳的轉(zhuǎn)換，即送文的反復(fù)斟酌，提高默讀時的語感。 光是這樣的產(chǎn)品文字就能讓人感到易讀。 由此，我想在不使客人的閱覽體驗變硬的情況下繼續(xù)進行閱覽。 當然，這一環(huán)更考驗軟文代書文件的基礎(chǔ)。
第四，重復(fù)刪改是必經(jīng)之路。 只有反復(fù)默讀和刪除，才能迭代和凝固更好的版本。 優(yōu)秀的產(chǎn)品軟文代書一定是反復(fù)斟酌和刪改的，而且筆者建議大家每次修訂都有目的修訂，像村上春樹修訂“刺殺騎士團長”一樣，增加第一次刪除、第二次增補、細節(jié)。 第三次改變潤色，第四次改變邏輯、節(jié)奏等，最后改變?yōu)樽约簼M意的版本。
第五，視角平等，不要用你這樣的敬語。 另外，不要使用高地位的命令語氣。 看螞蟻騰訊這些網(wǎng)絡(luò)巨頭的產(chǎn)品類軟文。 這不僅可以拉近客戶的距離，而且也是復(fù)印品位，不會使信息表現(xiàn)變硬或有距離感。
第六，提高軟文代寫水平的方法總是很多練習，除了看同領(lǐng)域的優(yōu)秀作品和實例外，還有詩、散文等優(yōu)秀的文學作品(因為語言精練，金句頻繁出現(xiàn))、暢銷書的腰封封面、封底、序言(
第七，考慮到客戶沒有上下文背景的情況，文字拋開專業(yè)模糊的語言，為了說明明確的要素，客戶沒有專業(yè)的信息背景，在意想不到的基礎(chǔ)上，從get到軟文的核心副本。
第八，產(chǎn)品軟文拒絕代書自你好，站在客戶的立場和場景上，考慮如何表達。 高級的軟文通常在寫作的時候，有拿著產(chǎn)品和開發(fā)者聊天，和不認識產(chǎn)品的陌生人說話，只有自己代入客戶的角色，思考我在意什么等自己的轉(zhuǎn)換感覺的方法嗎？ 我對什么感興趣？ 這樣寫的作品可以命中參加者的心，而不是自我感動。
第九，產(chǎn)品軟文為了與其他要素統(tǒng)一，形成統(tǒng)一的風格、排版、審美，需要在風格、海報、布局、色調(diào)等方面謀求協(xié)調(diào)。
第10點，與年輕參加者的軟文相比，可以打開腦洞，玩創(chuàng)意游戲，但必須有節(jié)制。 比如在產(chǎn)品中點擊跳躍鏈接的文字點擊按鈕，老司機帶你去車里是典型的玩法，年輕客戶在秒內(nèi)就能明白，接受度很高，但如果客戶是中老年人，大概的概率會產(chǎn)生阻力，很難理解。 另外，請慎重采用圈層語言，以免失去圈層外的客戶。
第十，在提高軟文的傳達效率方面，可以模擬一答的呼吸感，在心里默認或想象這個產(chǎn)品最初在想什么，然后再應(yīng)對。 閱讀這樣的軟文，讓客戶感覺產(chǎn)品很了解我，快速有效地理解產(chǎn)品的賣點。
產(chǎn)品類軟文的本質(zhì)還起著信息表達和對接的作用，優(yōu)秀的產(chǎn)品也能提供軟文正確高效的輸出，給客戶匹配的認識，促進費用決定，幫助產(chǎn)品跌落。
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