文字是指放書的桌子，指后來在桌子上寫字的人。 現(xiàn)在指的是在企業(yè)和公司從事復(fù)印事業(yè)的職位，是把已經(jīng)制定的創(chuàng)造性戰(zhàn)略用文字作為內(nèi)容來表現(xiàn)。 文字在廣告創(chuàng)意和相繼出現(xiàn)的表現(xiàn)過程、快速發(fā)展過程和深化過程中，多存在于廣告從業(yè)者群體中，在公司推廣和軟文企劃業(yè)務(wù)等軟文發(fā)表平臺(tái)上發(fā)表原稿，有利于擴(kuò)大。
基本要求
一)正確規(guī)范和明確主題
正確的規(guī)范是文字中最基本的要求。 為了實(shí)現(xiàn)廣告發(fā)布者對標(biāo)題和廣告創(chuàng)意的比較有效的表現(xiàn)和對廣告新聞的比較有效的傳達(dá)，首先要求營銷文案具備語言表現(xiàn)規(guī)范，不要缺少語法錯(cuò)誤和表現(xiàn)。 其次，營銷文案采用的語言必須準(zhǔn)確，以免產(chǎn)生歧義和誤解。 第三，營銷文案的語言要符合語言的表現(xiàn)習(xí)性，不要勉強(qiáng)適用。 自己造不知道的詞。 第四，營銷文案的語言必須盡量庸俗化、大眾化，不要過于冷淡和專業(yè)化。
2 )簡潔、精致、簡潔
文字在復(fù)印語言的采用中，必須作簡潔簡潔的摘要。 首先，要用盡可能少的語言和復(fù)印件表現(xiàn)廣告產(chǎn)品的精髓，實(shí)現(xiàn)比較有效的廣告新聞發(fā)布。 其次，簡潔精致的營銷文案有助于吸引廣告參與者的觀察力和快速記住廣告文案。 第三，盡量采用短文，防止因復(fù)雜的語言引起參加者的厭惡。
3 )展現(xiàn)生動(dòng)形象、創(chuàng)造性。
文字中的生動(dòng)形象可以吸引參加者的觀察，激發(fā)他們的有趣。 根據(jù)國外的研究資料，復(fù)印、圖像被人們觀察的比例分別為復(fù)印35%、圖像65%，復(fù)印策劃時(shí)使用生動(dòng)、新奇獨(dú)特的語言，且附帶輔助可以在一定的圖像上進(jìn)行合作。
4 )優(yōu)美流暢，容易出口
文字是廣告的整體構(gòu)想，其中對訴諸聽覺的廣告語言要注意優(yōu)美流暢動(dòng)人，容易識(shí)別，容易記憶，容易傳達(dá)，強(qiáng)調(diào)廣告定位，充分表現(xiàn)廣告投放者的問題和廣告創(chuàng)意，提高廣告效果。 另外，不是過度追求語言和音韻的美麗，而是無視廣告發(fā)布者的問題，移動(dòng)硬件設(shè)備，強(qiáng)行陪伴是文害的意思。
文字的寫法
商家為了吸引和保持顧客必須重視細(xì)節(jié)的提高和改善其中文字是不可忽視的大細(xì)節(jié)。 下面是寫吸引購買者的文字的方法。
九宮格思考法
拿起白紙，用鋼筆先分割成9宮格。 在中間的格中填寫你的商品名，然后在其他8格中填寫有助于銷售這個(gè)商品的許多可能的好處。 這是強(qiáng)制創(chuàng)造性的簡單練習(xí)法。
重點(diǎn)衍伸法
把這個(gè)商品目錄上的商品好處原封不動(dòng)地寫下來，擴(kuò)展到各個(gè)點(diǎn)的后面。 如果你真的很懶，可以抄目錄商品的賣點(diǎn)，但復(fù)印件沒什么味道，說服力有點(diǎn)差。
三段論法
這是模仿情報(bào)學(xué)中的倒三角寫法。 第一段請仔細(xì)濃縮全文的銷售會(huì)話術(shù)。 因?yàn)楹芏嗳藳]有耐心地看全文。 第二段請根據(jù)目錄重點(diǎn)延伸法逐一證明該商品的許多特色。 是點(diǎn)列還是長拷貝，要看你拷貝的實(shí)力。 復(fù)印實(shí)力不好的話，寫點(diǎn)列式的賣點(diǎn)就行了。 最后一段是“鉤子”，首要任務(wù)是“buy now”，因此通常是強(qiáng)化商品usp(unique selling point )、價(jià)格特性、贈(zèng)品。
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