近年來(lái)，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等下一代新聞技術(shù)的飛躍進(jìn)步和手機(jī)、平板電腦、智能電視屏幕等智能硬件的普及，特別是4g通信網(wǎng)絡(luò)的高歌急劇增加，媒體 微信、微博等社會(huì)交往媒體成為人們獲取信息的主要入口，紙質(zhì)媒體紛紛謀求重新變革，開(kāi)通微博、微信官方賬戶，進(jìn)而在社會(huì)交往媒體上插入短片視頻，在短片視頻平臺(tái)上開(kāi)通官方賬戶。 其中最困難的不是媒體文案載體的變遷，而是報(bào)紙媒體記者思想的轉(zhuǎn)變和能力的全面提高，而不是如何把報(bào)紙文案搬到自媒體上。
傳達(dá)模式巨大變化思想的轉(zhuǎn)變是關(guān)鍵
新技術(shù)層出不窮，媒體推廣模式正在改變。 隨著移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)、4g/5g等通信技術(shù)和智能終端的迅速發(fā)展，人們可以全天候隨時(shí)隨地上網(wǎng)，流量成為各種媒體競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。 競(jìng)爭(zhēng)的加劇，人們閱讀碎片化傾向的深化和社會(huì)交流軟件的影響日益增加，媒體的流量跟蹤也在不斷變化，媒體推廣模式發(fā)生了很大的變化，從重視公共流量到公共區(qū)域、私人區(qū)域都在一起
公共區(qū)域通信實(shí)際上是第一次自主或被動(dòng)地參加開(kāi)放平臺(tái)復(fù)制曝光的通信量，例如以百度為例，當(dāng)人們?cè)诎俣壬陷斎腙P(guān)鍵詞進(jìn)行檢索時(shí)， 在人們面前展示的是圍繞這個(gè)關(guān)鍵詞的自然排名展示和具有競(jìng)價(jià)排名媒體屬性和新聞?shì)d體的公共領(lǐng)域流量是以前傳達(dá)的媒體和自媒體追趕的目標(biāo)，以新聞流為代表的今天頭條 當(dāng)公共域流量池的參與者輸入關(guān)鍵字搜索相關(guān)消息時(shí)，進(jìn)程根據(jù)關(guān)鍵字(參與者的有趣)推薦新聞流信息。 例如，如果客戶想知道微博的個(gè)人和機(jī)構(gòu)，只需要關(guān)注微博賬戶，不需要得到同意。 這種單向開(kāi)放的新聞流推薦曝光的社會(huì)交流傳遞平臺(tái)也屬于公共流量池。
與公共域流量相反，私有域流量是基于第一次關(guān)系相對(duì)封閉的信任流量。 以微信為例，如果客戶想看到某個(gè)個(gè)體的WeChat的矩，必須先加上這個(gè)身體的微信成為朋友，然后才有權(quán)力看到他的WeChat的矩。 如果對(duì)方通過(guò)了自己最好的朋友的驗(yàn)證，證明了兩個(gè)人之間是基于以前的任何一種關(guān)系產(chǎn)生的交叉，那么這個(gè)交叉關(guān)系可以說(shuō)是可靠度。 用可靠的關(guān)系背書(shū)，可以大幅度提高新聞的傳達(dá)效率和反饋效果。 因此，私有域流量是基于信任關(guān)系的封閉平臺(tái)上的流量池。
紙媒記者認(rèn)識(shí)到上述媒體推廣模式的變更后，更重要的是從根本上改變自己的思想，與時(shí)俱進(jìn)。
另一方面，必須勇敢地接受新技術(shù)、新東西并參加。 當(dāng)初，微博、微信陸續(xù)上市時(shí)，很多媒體記者不太在意，以為是兒科。 隨著時(shí)間的推移，記者發(fā)現(xiàn)這些平臺(tái)的影響與日俱增，注冊(cè)賬戶，發(fā)布軟文時(shí)，失去了第一碗大湯。 因此，接受新技術(shù)的心情必須更積極。
另一方面，要努力學(xué)習(xí)，善于學(xué)習(xí)。 很多媒體記者希望通過(guò)編碼更專業(yè)的拷貝，寫(xiě)更深的拷貝，來(lái)防止自媒體的沖擊。 但是，傳遞模式不占特征。 因此，只有學(xué)習(xí)新技術(shù)，應(yīng)用新技術(shù)，結(jié)合紙媒以前傳達(dá)的特征和新技術(shù)，才能發(fā)揮文芳閣的巨大特征。 例如，應(yīng)該嘗試短片拍攝、剪輯、照片海報(bào)、動(dòng)畫(huà)制作等新技術(shù)。 這些信息的載體在公共和私人流量的競(jìng)爭(zhēng)中占有特征，促進(jìn)信息作品獲得的流量越來(lái)越多，媒體機(jī)構(gòu)也大大提高了影響。
記者的四力是根本學(xué)習(xí)能力的保障
腳力、眼力、頭腦、筆力四大力量是紙媒記者變革的基本。 在2018年全國(guó)推廣思想實(shí)務(wù)會(huì)議上，習(xí)近平總書(shū)記要不斷掌握新知識(shí)，熟悉新行業(yè)，開(kāi)拓新視野，增強(qiáng)能力，加強(qiáng)調(diào)查研究，不斷增強(qiáng)腳力、眼力、頭腦
關(guān)于腳的力量，當(dāng)然，好的情報(bào)作品需要寫(xiě)事實(shí)，有真正的感受。 記者扎根于基礎(chǔ)，深入現(xiàn)實(shí)，在現(xiàn)場(chǎng)，內(nèi)心很感動(dòng)。 只有有好的腳力，才能深入現(xiàn)場(chǎng)，親近現(xiàn)場(chǎng)，有情報(bào)的地方，有記者的腳步，才有媒體的聲音。 因此，以前報(bào)道的媒體必須在變革過(guò)程中強(qiáng)化現(xiàn)場(chǎng)意識(shí)，但這個(gè)現(xiàn)場(chǎng)也需要與時(shí)俱進(jìn)。
從媒體的強(qiáng)烈沖擊中蘇醒過(guò)來(lái)的媒體，應(yīng)該認(rèn)識(shí)到?jīng)]有新技術(shù)，特別是沒(méi)有智能采編技術(shù)的支持，在越來(lái)越激烈的新聞市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，變革是無(wú)力的。 只有用智能技術(shù)升級(jí)改造，以現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)型自媒體為目標(biāo)，才是立足于多媒體并存時(shí)代的科學(xué)路徑。
關(guān)于眼力，記者是信息的報(bào)道者，也是時(shí)代的注意者、社會(huì)的展望者。 在全媒體時(shí)代，好故事，好作品也同樣能吸引大量的流量。 好的眼力要看得見(jiàn)，要注意得好，善于發(fā)現(xiàn)。 好的眼力要正確看待，要從國(guó)家戰(zhàn)術(shù)的高度尋找正確的方向，進(jìn)行報(bào)道。 好的眼力要看得深，要用小眼睛看得大，看信息背后蘊(yùn)涵的深層次意義和價(jià)值。 由于對(duì)作品的要求更嚴(yán)格，紙媒記者的專業(yè)素養(yǎng)、政治素養(yǎng)更高，紙媒記者的眼力比其他類型的媒體記者好。 這一特征是因?yàn)榧埫接浾咝枰^續(xù)維持。
頭腦是信息事業(yè)的總指揮家，提高頭腦需要深思熟慮。 在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，新聞傳播不僅要注重速度，要求廣度，還要體現(xiàn)記者思考的力量和深度，全面、深入的信息報(bào)道不能更好地反映社會(huì)生活，回應(yīng)人們的關(guān)心。 因此，紙媒記者必須更加重視提高自己的分解力和思考力，努力成為思想深刻的記者。
筆力、鐵肩扛道義，妙手著文案是情報(bào)業(yè)者的勤奮追求。 在媒體推廣模式不斷變化的今天，紙質(zhì)媒體記者手中的鋼筆不僅包括復(fù)印這一棒，還包括語(yǔ)音、視頻、照片、動(dòng)畫(huà)和各種自媒體傳輸類型。 綜合利用信息傳遞的十八種武器，堅(jiān)定地進(jìn)行輿論誘惑，講述中國(guó)的故事是媒體記者時(shí)代的重任。
好的信息報(bào)道必須以好的作風(fēng)文風(fēng)完成，憑借好的腳力、眼力、頭腦、筆力，提高這四種力量需要強(qiáng)大的學(xué)習(xí)能力，這是紙媒記者，特別是紙媒中年長(zhǎng)的記者更需要重視的。 在老了學(xué)習(xí)、自媒體沖擊加劇的今天，紙質(zhì)媒體的生存空間不斷受到壓迫，只有不斷學(xué)習(xí)新技術(shù)、學(xué)習(xí)新應(yīng)用、提高四力，才能更廣泛地傳達(dá)紙質(zhì)媒體優(yōu)秀的信息作品，加深影響。
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