今年兩會(huì)期間，全國(guó)政協(xié)委員譚躍、潘凱雄、于殿利共同提出了《立法規(guī)范圖書零售價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)建議》，呼吁用立法方法制定圖書交易規(guī)則，維護(hù)出版業(yè)健康快速發(fā)展和網(wǎng)民基本權(quán)益。
在三位政協(xié)委員中，譚躍是中國(guó)出版集團(tuán)的理事長(zhǎng)、黨組書記，潘凱雄是中國(guó)出版集團(tuán)的副總裁，目前在中國(guó)出版媒體株式會(huì)社的副總裁于殿利前擔(dān)任商務(wù)印書館的總經(jīng)理多年。 中國(guó)版集團(tuán)是管轄40個(gè)出版機(jī)構(gòu)的大型國(guó)有文化公司，擁有著名的人民文學(xué)出版社、商務(wù)印書館、中華書局、中國(guó)美術(shù)出版總公司、人民音樂(lè)出版社、生活讀書新知三聯(lián)書店等。 幾個(gè)出版社提出這個(gè)建議是因?yàn)槌霭娼玳L(zhǎng)期受到折扣。
很多人競(jìng)爭(zhēng)很好呢。 你為什么要限制？ 可以買很多折扣書！ 一位本報(bào)網(wǎng)民馬上投稿說(shuō)立法限制圖書折扣是不可能的。 理由是圖書銷售說(shuō)白了是市場(chǎng)問(wèn)題，應(yīng)該交給市場(chǎng)選擇。 如果銷售不好不想打折，可能連喜歡看書的人都不得不放棄。 提倡全民閱讀，書需要老百姓的價(jià)格。 要維持書的價(jià)格，復(fù)印和質(zhì)量過(guò)硬是很重要的。
讓我們從提案開始。
第一，提案中非常重要的是書是商品，但是戰(zhàn)術(shù)商品(國(guó)際出版社聯(lián)盟的定義)，應(yīng)該受到特別的法律保護(hù)。
用于殿利，書越來(lái)越多的是精神產(chǎn)品，它承載著古今中外人類精神文明的結(jié)晶，塑造了人類的精神世界，關(guān)系著人心的背后和國(guó)家民族的未來(lái)。
從這個(gè)意義上來(lái)說(shuō)，書的價(jià)格體現(xiàn)了對(duì)文化的尊重和精神產(chǎn)品生產(chǎn)者的尊嚴(yán)。
其次，不是完全禁止折扣，只是有一定的限制。 也就是新書進(jìn)入零售市場(chǎng)后一年內(nèi)必須打折銷售8.5折。
10年前，中國(guó)出版社協(xié)會(huì)、中國(guó)出版物發(fā)行領(lǐng)域協(xié)會(huì)和中國(guó)新華書店協(xié)會(huì)未能實(shí)現(xiàn)共同發(fā)布的國(guó)內(nèi)圖書出版業(yè)領(lǐng)域規(guī)范《圖書公平交易規(guī)則》。 十年過(guò)去了，國(guó)內(nèi)圖書零售市場(chǎng)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。
實(shí)體書店被租客等的價(jià)格限制，通常進(jìn)行定價(jià)，只有特定的促銷時(shí)間段有可能以8.5到9.0折的價(jià)格出售。 越來(lái)越大的電商新書的開始銷售價(jià)格多為7.5到8.0折，5.0折到其以下的折扣也不是例子。 閻崇年的《故宮六百年》，定價(jià)139元，出版不到一個(gè)月，網(wǎng)店售價(jià)平均90元，約打6.5折。
書是標(biāo)準(zhǔn)化的，品種多，容易留下，基于復(fù)印檢索的流量商品，亞馬遜、京東，幾乎全世界的電商都賣書出家了。 因?yàn)閳D書的單價(jià)不高，所以即使以折扣賠償金銷售，帶客人引流的價(jià)格也非常低。 但是，迅速發(fā)展起來(lái)的電商不是放棄書，反而越大，越傾向于以其銷售規(guī)模向出版社低價(jià)提供書，書的折扣常態(tài)化，出版社必須加上高標(biāo)價(jià)后再打折。
這樣競(jìng)爭(zhēng)，會(huì)有什么結(jié)果呢？ 一是實(shí)體書店按成本賣書越來(lái)越難，無(wú)法維持運(yùn)營(yíng)，只能破產(chǎn)或轉(zhuǎn)業(yè)。 二是出版社為了生存必須提高圖書價(jià)格保證利潤(rùn)，負(fù)擔(dān)轉(zhuǎn)嫁給客戶。 三是間接導(dǎo)致圖書品種總數(shù)的野蠻生長(zhǎng)，單品種銷量日益下降，影響出版業(yè)的優(yōu)質(zhì)快速發(fā)展。
于殿利說(shuō)，因?yàn)槌蓵氖找嫣?，有些書一年要審?00萬(wàn)字。 在這樣過(guò)載的工作狀態(tài)下，要點(diǎn)書上記載的能量有多少？ 本來(lái)應(yīng)該走品種少，文案好，銷量高的精品路線，但現(xiàn)在出版社也要依靠很多書來(lái)維持生存。
本文提出，本業(yè)零售中的折扣不平衡現(xiàn)象是由于實(shí)體書店和電商各自的特征和需求不同，無(wú)法經(jīng)過(guò)相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間通過(guò)有序競(jìng)爭(zhēng)形成新的平衡。 圖書價(jià)格戰(zhàn)沒(méi)有勝者。 受害是國(guó)家文化安全和文化的形象，是包括出版業(yè)自身創(chuàng)新性等健康的迅速發(fā)展和許多閱覽愛好者的基本權(quán)益。 在國(guó)家相關(guān)部門進(jìn)行充分調(diào)查的基礎(chǔ)上，盡快以立法方法制定圖書交易規(guī)則，確定新書出版后1年內(nèi)必須以低于其價(jià)格的8.5折出售，網(wǎng)上折扣不同，比較有效地處理惡性競(jìng)爭(zhēng)的問(wèn)題
這個(gè)提案不是孤例，出版界、讀書界兩會(huì)代表委員發(fā)出了同樣的聲音。
全國(guó)政協(xié)委員、中國(guó)信息出版研究院院長(zhǎng)魏玉山再次提出了《關(guān)于制定圖書交易價(jià)格法、規(guī)范圖書市場(chǎng)秩序的建議》，認(rèn)為如果圖書銷售價(jià)格不規(guī)范，將損害公平的競(jìng)爭(zhēng)秩序。 中小實(shí)體書店受到嚴(yán)重?fù)p害，圖書出版改革的成果難以持續(xù)。 圖書價(jià)格體系混亂，網(wǎng)民的好處受損。 他建議以法律法規(guī)的形式，圖書決定維持轉(zhuǎn)售價(jià)格制度。
在全國(guó)政協(xié)委員、民進(jìn)中央副主席朱永新提出的《圖書銷售系統(tǒng)規(guī)范化、促進(jìn)書業(yè)健康快速發(fā)展的提案》中，為了處理現(xiàn)在的圖書價(jià)格混亂，國(guó)際單點(diǎn)通行方法，例如法國(guó)等歐洲主要國(guó)家執(zhí)行的圖書價(jià)格設(shè)定 書作為特殊的文化產(chǎn)品，保存民族以前傳達(dá)的文化和精神的重要載體，不能和其他流通商品一樣隨便打折銷售。 新書必須在一定期間內(nèi)按照出版社的價(jià)格銷售，出版一年或一定時(shí)間后可以按照一定的折扣銷售，保護(hù)客戶、書店及各連鎖上的參加者的好處。
也有人認(rèn)為圖書折扣也是有益的。 中國(guó)的書業(yè)近20年平均增長(zhǎng)2位數(shù)以上，電子商務(wù)工作是必不可少的。 電子商務(wù)的促銷折扣降低了出版社的利潤(rùn)率，但很多買不起書、買不起書、買不起書的人開始買書，這部分給整個(gè)本職工作帶來(lái)了利益。 但是，商業(yè)邏輯建立在資本邏輯上的新興電商風(fēng)險(xiǎn)企業(yè)，pe的錢，抽出近乎瘋狂的補(bǔ)助金，使書成為熱門商品，低價(jià)獲利，再用別的商品賺錢的操作傷害了出版業(yè)，國(guó)家相關(guān)的主要部門
從表面上看，出版界似乎在爭(zhēng)取自己的權(quán)益。 但是，深入分解后，你會(huì)發(fā)現(xiàn)他們?cè)谟懻撜麄€(gè)鏈的得失。 中小實(shí)體書店舉步維艱，出版社將依賴電商的買賣書。 迫于經(jīng)營(yíng)的壓力，出版社只是追求暢銷書，明明很有價(jià)值卻有內(nèi)涵，但擱置了比較小的人們的著作，失去了創(chuàng)新力這一根本。 書是特殊的精神產(chǎn)品，要有感情和思想生產(chǎn)。 當(dāng)電商比價(jià)格便宜時(shí)，出版社沒(méi)有余力維持高質(zhì)量復(fù)印件的生產(chǎn)時(shí)，電商能賣什么？ 網(wǎng)民最后得到了什么？ 這關(guān)系到整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)的未來(lái)，包括網(wǎng)民的真正利益和國(guó)家文化的大事。
低折扣像枯竭澤一樣捕魚，社店電共存，全國(guó)人民代表大會(huì)代表、重慶出版集團(tuán)副社長(zhǎng)一定呼吁光明:圖書價(jià)格戰(zhàn)實(shí)際上是殺雞取卵、枯竭捕魚的行為，表面上對(duì)客戶是經(jīng)濟(jì)的，其實(shí)質(zhì)損害 出版社和實(shí)體書店無(wú)法呼吸，受害的最終是顧客。 2020年初，電子商務(wù)以5折出售圖書，通過(guò)壓迫上游出版社保證利潤(rùn)，使出版社結(jié)算折扣為4折，給出版領(lǐng)域帶來(lái)了很大壓力。 出版社、實(shí)體書店和電商是相互依賴的有機(jī)整體，加強(qiáng)合作、公平競(jìng)爭(zhēng)是長(zhǎng)期快速發(fā)展的途徑。
說(shuō)到這里，你覺得怎么樣？
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