受疫情影響，有關(guān)部門呼吁盡量不要去集中密閉場所和人多的公共場所，公眾參與健身的比例在減少。 但是，隨著疫情的迅速發(fā)展，人們認(rèn)識(shí)到加強(qiáng)體育訓(xùn)練提高自身免疫力越來越重要。 因此，從年初開始，人們的健身運(yùn)動(dòng)因疫情從室外轉(zhuǎn)移到室內(nèi)，從健身房轉(zhuǎn)移到了自己家的客廳。
從傳達(dá)的角度來說，體育倡導(dǎo)新的生活習(xí)慣bai、生活觀念，具有自身引人注目、du容易與媒體(報(bào)紙、zhi廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng))結(jié)合等優(yōu)點(diǎn)。 與商業(yè)新聞和媒體有一定聯(lián)系的體育精神、人物、組織、比賽等統(tǒng)稱為體育媒體。
媒體是交流和傳達(dá)新聞的工具。 媒體是指使雙方(人或物)關(guān)系的人或物。 媒體本身為了傳達(dá)而存在的體育傳達(dá)功能依賴于媒體，如果沒有媒體的介入，體育的傳達(dá)功能就會(huì)大幅度減弱。 因此，本文把體育稱為媒體而不是媒體。 體育和媒體合二為一，就成為體育新聞、體育網(wǎng)站、體育電視頻道等體育媒體。
具有較大傳達(dá)功能的體育明星、運(yùn)動(dòng)隊(duì)、精彩的體育賽事、體育俱樂部、健身娛樂活動(dòng)等都是體育媒體的重要組成部分。 優(yōu)秀的運(yùn)動(dòng)員、高水平的運(yùn)動(dòng)隊(duì)、俱樂部、精彩的運(yùn)動(dòng)比賽等，總是可以提供新鮮刺激、親和的形象和事件，因此受到媒體的關(guān)注，成為媒體競爭報(bào)道的對象。 媒體為此贏得了越來越多的網(wǎng)民和觀眾，繼續(xù)擴(kuò)大市場利益。 贊助公司、廣告主、廣告代理商對這種活躍的展示媒體有一定的企業(yè)品牌宣傳需求，這里的供給、需求構(gòu)成了體育媒體市場。 具有高商業(yè)價(jià)值的體育媒體以獨(dú)特的力量，可以通過吸引贊助商購買標(biāo)志權(quán)、冠名權(quán)的方法擴(kuò)大產(chǎn)品的傳達(dá)面。
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