網(wǎng)絡(luò)軟文，又被稱為新聞稿、媒體稿，是一種文字性的宣傳手段。它是利用文字傳播商業(yè)信息，并借助于網(wǎng)絡(luò)的傳播，為商家宣傳品牌、推廣產(chǎn)品、提升知名度而形成的營銷新型。網(wǎng)絡(luò)軟文的寫作是一門綜合考驗文字功底、策劃思維、新聞報道的藝術(shù)。
一、網(wǎng)絡(luò)軟文的特點
網(wǎng)絡(luò)軟文的寫作要求嚴格，除了文字功底和報道技巧之外，還需要充分考慮文章的新聞性、矚目性，以及突出品牌形象。另外，網(wǎng)絡(luò)軟文還有其特殊性，它是針對網(wǎng)絡(luò)傳播而設(shè)計的，要求文章標題抓人，文章內(nèi)容要精簡，同時還要加入可點擊的超鏈接，以便于網(wǎng)絡(luò)搜索引擎的收錄和用戶的瀏覽。
二、網(wǎng)絡(luò)軟文的寫作過程
網(wǎng)絡(luò)軟文的寫作過程包括：計劃、研究、構(gòu)思、起草、修改等步驟。在計劃階段，需要確定文章的主題，并確定文章的目標受眾；在研究階段，需要了解文章背景、收集文章資料；在構(gòu)思階段，需要尋找文章的角度，并確定文章結(jié)構(gòu)；在起草階段，需要撰寫文章的正文部分；在修改階段，需要校對文章的邏輯性、層次性和文字表達。
三、網(wǎng)絡(luò)軟文的優(yōu)缺點
網(wǎng)絡(luò)軟文的優(yōu)點是價格低廉，傳播范圍廣泛，便于搜索引擎收錄；缺點是營銷效果難以評估，受眾范圍小，容易被認定為垃圾信息。
四、網(wǎng)絡(luò)軟文的策劃方法
網(wǎng)絡(luò)軟文的策劃方法有四種：第一種是品牌宣傳，將企業(yè)的品牌定位、文化宣傳、理念傳播進行改編，把品牌的文化和企業(yè)的理念傳播給受眾；第二種是產(chǎn)品宣傳，將產(chǎn)品特點、功能優(yōu)勢、用戶反饋等資料改編成文字，對產(chǎn)品進行宣傳；第三種是企業(yè)活動宣傳，利用文字宣傳企業(yè)發(fā)起的活動，增加參與度；第四種是企業(yè)新聞宣傳，將企業(yè)新聞、行業(yè)新聞改編成文字，以增強受眾的熟悉度。
五、網(wǎng)絡(luò)軟文的使用場景
網(wǎng)絡(luò)軟文的使用場景主要有：網(wǎng)站上線、產(chǎn)品發(fā)布、活動宣傳、企業(yè)報道、新聞報道等。網(wǎng)站上線時可以采用網(wǎng)絡(luò)軟文來宣傳網(wǎng)站，以獲得更多的用戶；產(chǎn)品發(fā)布時可以通過網(wǎng)絡(luò)軟文來宣傳新產(chǎn)品，以獲得更多的銷量；活動宣傳時可以利用網(wǎng)絡(luò)軟文來宣傳企業(yè)的活動，以增加參與度；企業(yè)報道時可以采用網(wǎng)絡(luò)軟文來宣傳企業(yè)的發(fā)展，以增加企業(yè)的知名度；新聞報道時可以采用網(wǎng)絡(luò)軟文來宣傳新聞，以獲得更多的關(guān)注度。
網(wǎng)絡(luò)軟文是一種新型的營銷手段，它的寫作要求高，除了文字功底和報道技巧之外，還需要充分考慮文章的新聞性、矚目性，以及突出品牌形象。網(wǎng)絡(luò)軟文的寫作過程包括計劃、研究、構(gòu)思、起草、修改等步驟，并且它的策劃方法主要有四種：品牌宣傳、產(chǎn)品宣傳、企業(yè)活動宣傳和企業(yè)新聞宣傳，它可以應(yīng)用于網(wǎng)站上線、產(chǎn)品發(fā)布、活動宣傳、企業(yè)報道、新聞報道等多個場景。
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