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為什么寒冬文案總像冷場王？步行街兩家火鍋店打出截然不一樣的廣告：A店寫"冬日進(jìn)補(bǔ)首選"，B店掛"去年今日，在這涮肉的考研情侶今年抱著娃來打折"。結(jié)局B店等位名單寫滿三頁紙，A店服侍員閑到給銅鍋拋光合影...

當(dāng)朋友圈被寒風(fēng)席卷時(shí)，一句有熱度的文案能融化整個(gè)冬天。 身為從業(yè)五年的內(nèi)容策劃，我發(fā)現(xiàn)冷天場景是天然的流量入口——數(shù)據(jù)顯示冬季社交平臺(tái)互動(dòng)率增強(qiáng)37%。但如何讓文字既有冬日氛圍又不顯刻意？今天分享三大...

"你說現(xiàn)在這些防曬霜是不是智商稅？我每天出門涂三層，結(jié)局去趟海南回來黑得像煤球！"上個(gè)月我閨蜜哭著給我看她的分層曬痕，那畫面簡直能當(dāng)物理課本的光譜示意圖。今天咱們就掰開揉碎了說，防曬這門玄學(xué)到底該怎么...

（拍大腿）我跟你說個(gè)真事！上個(gè)月長春的寶媽小劉找我哭訴，說她按微商培訓(xùn)教的每天發(fā)10條商品圖，結(jié)局被200個(gè)好友屏蔽。你猜最后咋化解的？她把賣土特產(chǎn)的廣告改成婆婆做粘豆包的過程視頻，現(xiàn)在月入3萬！今兒...

你肯定見過這樣的場景：朋友圈里突然冒出"三天瘦十斤"的減肥茶廣告，評(píng)論區(qū)清一色刷著"親測有效"的帶圖好評(píng)。這種用爛的套路就像菜商圈隔夜的魚，腥氣重得隔著屏幕都能聞見。軟文非得造假才可以吸引人嗎？街角修...

你是不是常常感覺脖子像生銹的門軸？明明沒搬磚卻累得抬不起胳膊？刷十分鐘手機(jī)就頸椎發(fā)麻？別急著下單買第九個(gè)按摩儀——去年我?guī)腿俣鄠€(gè)上班族做體態(tài)矯正，發(fā)現(xiàn)90%的人都在用錯(cuò)誤方式折磨自己的脊柱。先說個(gè)恐...

你家樓盤地段好戶型棒，為啥顧客看完廣告就是不下單？天天發(fā)特價(jià)消息被當(dāng)成騷擾短信，這種憋屈我懂。去年幫朋友寫的天地樓軟文，三個(gè)月帶客237組，成交21套，今兒就把這套野路子掰碎了說給你聽。先說個(gè)扎心現(xiàn)實(shí)...

你是不是還在朋友圈刷到如出一轍的"天冷加衣"提醒？上個(gè)月某火鍋店老板砸了2萬塊推暖冬套餐，結(jié)局閱讀量還沒隔壁賣羽絨服的老王發(fā)的一條朋友圈高——這錢怕是燒了取暖吧？今天咱們就嘮嘮，天冷發(fā)軟文價(jià)錢怎么才可...

你有沒有發(fā)現(xiàn)冬天的早晨，捧著五谷漿的人總比喝咖啡的多？我樓下早餐鋪的王叔去年偷偷換了配方，結(jié)局五谷漿銷售額翻了3倍——這玩意兒真比老媽織的毛褲還暖和？五谷漿比秋褲實(shí)在的真相中醫(yī)診所的數(shù)據(jù)嚇人：連喝一周...

為啥總有人為空氣買單？上周見個(gè)大姐花3980買了套"量子能量"睡衣，說能治失眠。我拿同款到義烏小商品城一查，批發(fā)價(jià)28塊5。這事兒讓我明白：宰豬軟文的精髓不在騙術(shù)多高明，在能撓到你心里最癢的那塊肉?？?..

你見過超市里30顆楊梅賣300塊嗎？更離譜的是還真有人成箱買！去年蘇州的楊梅園主老李頭跟我說："現(xiàn)在年輕人買楊梅不看價(jià)錢，專挑帶露水的買。"可他家楊梅明明產(chǎn)自大棚，哪來的露水？這事兒得從三個(gè)"障眼法"...

哎，你發(fā)現(xiàn)沒？現(xiàn)在朋友圈刷屏的"天上月"系列軟文，有的讓人看著就下單，有的讀三行就劃走。為啥同是寫月亮，效果差這么多？今兒咱們掰開揉碎了嘮嘮，保準(zhǔn)新手也能整明白。一、標(biāo)題就得像月亮——抓人眼球不晃眼去...

（拍大腿）哎我說，你是不是也經(jīng)歷過這種抓狂時(shí)刻？網(wǎng)上搜出八個(gè)"大鵬新聞推廣電話"，有的400開頭，有的手機(jī)號(hào)，還有座機(jī)帶分機(jī)號(hào)... 別慌！今兒個(gè)就帶你扒開大鵬系公司的底褲，手把手教你找到正牌軍！一、...

凌晨兩點(diǎn)半，我盯著后臺(tái)98的閱讀數(shù)正憋屈，大學(xué)室友突然彈微信："老鐵，我新店開業(yè)推文發(fā)大魚號(hào)三天了，閱讀量還沒我發(fā)朋友圈高！"這話跟三伏天喝了冰峰似的透心涼——去年我?guī)蜐h服店寫的推廣文，硬是在大魚號(hào)磨...

為什么雪停后反而更冷？上周哈爾濱-25℃的清晨，張叔掃完雪回家發(fā)現(xiàn)睫毛結(jié)了冰碴。積雪融化會(huì)吸收周圍熱量，這就是氣象學(xué)說的"風(fēng)寒效應(yīng)"。舉一個(gè)例：同樣熱度下，濕衣服貼在身上的冷感比干燥時(shí)強(qiáng)3倍，雪后體感...

你說怪不怪？朋友圈里刷屏的總是那幾家廣告，明明看著像隨手發(fā)的日常，點(diǎn)進(jìn)去卻不由得下單。上周我表姐代理的養(yǎng)生茶，靠篇300字小軟文賣出2000單，秘訣竟然藏在排版空格里——這大雁廣告的套路，水可比你想象...

你是不是也碰到過這種尷尬？朋友圈刷屏發(fā)蟹券，結(jié)局評(píng)論都在問"是不是洗澡蟹"？去年幫陽澄湖蟹農(nóng)寫推文，用三招把滯銷庫存變成預(yù)售爆款，今天就把這些野路子掰開揉碎講給你聽！痛點(diǎn)挖掘：別只盯著膏肥黃滿新手最愛...

聽說最近大連公司負(fù)責(zé)人見面不問"吃了嗎"，改問"發(fā)稿了嗎"？上周親眼見個(gè)海參老板，上午還在漁港驗(yàn)貨，下午就蹲在咖啡館改推文標(biāo)題。這座北方濱海之城，怎么突然成了軟文戰(zhàn)場？為啥大連公司愛上軟文？海鮮商圈給...

"買櫻桃最怕啥？貴還酸！"上周末在沙河口區(qū)早市，碰見鄰居張阿姨正跟攤主較勁。她給坐月子的閨女買櫻桃，298元一箱的"精品果"，到家發(fā)現(xiàn)底下全壓爛了。這事兒真真兒得掰扯明白，咱大連銀挑櫻桃的門道，今兒就...

場景一：開在中山區(qū)的餃子館，怎么讓游客主動(dòng)發(fā)朋友圈？"明明餃子皮薄餡大，為啥客人吃完就走？"這是大連中山區(qū)某餃子館王老板的困惑。去年國慶黃金周，他們嘗試在軟文中植入「餃子制作體驗(yàn)+城市記憶」場景，把...