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營(yíng)銷軟文的本質(zhì)和根本目的在于銷售。通過(guò)文案的形式，網(wǎng)民和客戶可以接受你的企業(yè)品牌理念，認(rèn)可你公司產(chǎn)品的價(jià)值，進(jìn)而轉(zhuǎn)化為購(gòu)買力。從街頭小販的“甜蜜蓋過(guò)初戀”，到高端企業(yè)品牌的“DIA天長(zhǎng)地久，一個(gè)永遠(yuǎn)流...

營(yíng)銷軟文是傳播軟文最重要的手段。產(chǎn)品推廣、事件報(bào)道、企業(yè)品牌建設(shè)，都是營(yíng)銷軟文涵蓋的。但軟文傳播作為一種目的性和廣告性很強(qiáng)的推廣方式，很容易引起顧客的反感，造成適得其反的后果。如何減少厭惡感，增加客戶...

營(yíng)銷軟文是軟文傳播最重要、最常用的方法之一，它可以利用不同類型的營(yíng)銷軟文實(shí)現(xiàn)不同目的的軟文傳播。比如比較活動(dòng)報(bào)告的信息類型，比較企業(yè)品牌創(chuàng)造的故事類型和訪談?lì)愋偷鹊??！吧罘绞健笔且环N產(chǎn)品概念與企業(yè)品...

企業(yè)形象的塑造是一項(xiàng)巨大的工程，不僅需要優(yōu)質(zhì)的服務(wù)、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和正確的經(jīng)營(yíng)策略，還需要不斷的企業(yè)品牌宣傳，如軟文傳播、硬廣告等。營(yíng)銷軟文是推廣和宣傳的重要手段之一。營(yíng)銷軟文有很多種，各有對(duì)比。其中一種...

“只要找到切入點(diǎn)，一切都可以用來(lái)營(yíng)銷軟文，成為傳播軟文的利器”，寫軟文的時(shí)候要時(shí)刻謹(jǐn)記這一點(diǎn)。無(wú)論是社會(huì)熱點(diǎn)、領(lǐng)域事件還是政策變化，都可以轉(zhuǎn)化為一種營(yíng)銷軟文，服務(wù)于產(chǎn)品的推廣和企業(yè)品牌的塑造，達(dá)到軟文...

以營(yíng)銷軟文的方式來(lái)推廣產(chǎn)品和企業(yè)品牌，“自說(shuō)自話”總是不可避免的。也正是因?yàn)槿绱耍芏嗑W(wǎng)友對(duì)營(yíng)銷軟文很反感，大大降低了可能產(chǎn)生的正面影響。但是，作為一種流行的營(yíng)銷推廣方式，任何公司都離不開營(yíng)銷軟文。凡...

營(yíng)銷軟文是目前最熱門的營(yíng)銷實(shí)踐之一。由于其操作簡(jiǎn)單、價(jià)格低廉、傳播廣泛、保存時(shí)間長(zhǎng)，越來(lái)越多的企業(yè)加大了對(duì)營(yíng)銷軟文的投入，并對(duì)其收益進(jìn)行了研究。但是，并不是所有的營(yíng)銷軟文都能達(dá)到預(yù)期的效果。在失敗的營(yíng)...

對(duì)于一個(gè)公司和企業(yè)品牌來(lái)說(shuō)，什么樣的營(yíng)銷才算成功？賣一次產(chǎn)品，還是吸引新客戶買一次產(chǎn)品？顯然都不是。公司的快速發(fā)展和企業(yè)的品牌建設(shè)不是清倉(cāng)促銷活動(dòng)，而是一個(gè)長(zhǎng)期持續(xù)的事件，需要不斷的廣告和營(yíng)銷。要做到...

上周做總結(jié)的時(shí)候，忍不住吐槽老板。銷售部能接待更多的大客戶嗎？我們花了很多時(shí)間去了解一個(gè)企業(yè)，結(jié)果只是一兩個(gè)匯票，很憋屈。再說(shuō)看推廣不健全，強(qiáng)迫癥就是不容易接受！我以為老板會(huì)生氣地指著銷售部，但它直接...

你對(duì)營(yíng)銷軟文越熟悉，你就會(huì)越迷?！还苣阌玫氖悄姆N類型，你總是在吹噓你的產(chǎn)品。如果規(guī)?？刂撇缓?，就會(huì)變得自吹自擂，大大降低營(yíng)銷軟文的實(shí)際效果。所以，在“吹噓”尺度沒(méi)有得到很好控制的情況下，有必要有一...

打開一個(gè)手機(jī)app，點(diǎn)開一個(gè)網(wǎng)站，看一個(gè)電視節(jié)目；乘電梯時(shí)，走在路上，坐公交車；即使你喝了一瓶汽水，吃了兩片口香糖，還有一件事會(huì)伴隨你，那就是“廣告”。廣告是公司、團(tuán)體或個(gè)人銷售產(chǎn)品、打造企業(yè)品牌的重...

推廣產(chǎn)品，促進(jìn)銷售，是軟文營(yíng)銷的出發(fā)點(diǎn)，也是最終目標(biāo)之一。因此，需要在營(yíng)銷軟文中合理體現(xiàn)整體功能、亮點(diǎn)和可以處理的難點(diǎn)，這就是所謂的“再造產(chǎn)品”。1.什么是“再造產(chǎn)品”？重塑產(chǎn)品，并不是把產(chǎn)品的所有新...

隨著微信在我們生活中的使用越來(lái)越多，微信公眾平臺(tái)的曝光率急劇上升。相比于不知道什么時(shí)候會(huì)想到刷的網(wǎng)頁(yè)，微信是一個(gè)不可忽略的存在。也正是因?yàn)槿绱耍鹃_始把重點(diǎn)放在微信公眾平臺(tái)的推廣上，更多的客戶在文芳...

現(xiàn)在運(yùn)營(yíng)中的很多干貨都會(huì)反復(fù)強(qiáng)調(diào)一個(gè)事件——軟文傳播的低價(jià)、效果好、見效快，反正都是各種好。但是，用了這種方法之后，大多數(shù)人會(huì)紛紛抱怨，“自己的新聞稿怎么宣傳都沒(méi)有效果”，甚至懷疑這種方法一點(diǎn)用都沒(méi)有...

今天沒(méi)有客套話！準(zhǔn)備新聞發(fā)布會(huì)的新聞稿:1.了解會(huì)議的時(shí)間、地點(diǎn)、主題、組織者和參與者；2.梳理會(huì)議流程、第一篇文字、活動(dòng)、重要人物發(fā)言；3.挑選重要的鏈接，優(yōu)先考慮會(huì)議的新聞。新聞稿風(fēng)格:第一段指出...

參加展覽是提高品牌曝光率和產(chǎn)品曝光率的常見做法。但就營(yíng)銷而言，單純參展的推廣宣傳效果是非常有限的，因?yàn)闋I(yíng)銷就像一套“組合拳”，參展只是其中一個(gè)左鉤，達(dá)到一拳ko的概率很小。要想充分發(fā)揮“組合拳”的威力...

都說(shuō)生孩子不是為了好玩，沒(méi)有意義。如果做活動(dòng)不是為了推廣，那你為什么要做活動(dòng)？在眾多活動(dòng)中，產(chǎn)品發(fā)布活動(dòng)最需要推廣，其傳播效果直接影響到新產(chǎn)品的影響力和銷量。如果沒(méi)有大量的報(bào)告伴隨，產(chǎn)品發(fā)布將是一種浪...

新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)對(duì)公司來(lái)說(shuō)是一個(gè)非常重要的事件，發(fā)布會(huì)的成功與否將直接影響到未來(lái)的銷量。要想把發(fā)布會(huì)做好，除了足夠出彩的流程策劃之外，能夠賺到足夠的宣傳是非常重要的。那么，如何做好推廣工作，賺取足夠的關(guān)注...

對(duì)于公司來(lái)說(shuō)，獲獎(jiǎng)或獲得榮譽(yù)是一件值得慶祝的事件，也是一個(gè)需要用營(yíng)銷軟文大力推廣的點(diǎn)。因?yàn)楂@獎(jiǎng)本身就代表了特定群體對(duì)自身企業(yè)品牌或產(chǎn)品的認(rèn)可和肯定，是企業(yè)品牌巨大影響力和信任感的來(lái)源之一，體現(xiàn)了公司的...

借助軟文營(yíng)銷，進(jìn)行一場(chǎng)完美的戰(zhàn)役，包括預(yù)熱、現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道、后總結(jié)三個(gè)階段。根據(jù)比較對(duì)象和目的的不同，每個(gè)階段的軟文寫作練習(xí)也不同。預(yù)熱階段，重點(diǎn)是告知客戶，挑動(dòng)氣氛，直播階段，重點(diǎn)是展示實(shí)力，活動(dòng)氣氛，后...