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當(dāng)你在旅游景點看到有人趴在地上面朝天空狂按快門，別急著嘲笑——今年某社交平臺數(shù)據(jù)顯示，帶#天空照標(biāo)簽的內(nèi)容平均互動量是普通風(fēng)景照的3.7倍。云南民宿老板老張，僅靠教客人拍攝蒼山晚霞的9個技巧，就把客房...

一、內(nèi)容遺傳因子檢測：揪住藏在字縫里的鉤子你可能想問：同樣是賣護膚品，為什么有的軟文看完就想下單，有的像在看仿單？去年某國貨品牌用《凌晨三點改方案，00后總被00后實習(xí)生反向種草》的故事，帶火了一款祛...

你肯定碰到過這種情況——刷了半小時手機，收藏了20篇"必看"軟文，結(jié)局點開全是廣告味沖鼻子的垃圾。上個月我?guī)团笥押Y選母嬰類優(yōu)質(zhì)新聞標(biāo)題，從387篇里只挑出3篇能用的，這比重比搖號中簽還難。到底怎么練就...

為什么你總找不到好案例？先想明晰這三個實質(zhì)癥結(jié)問：新聞營銷經(jīng)典案例真的需要刻意尋找嗎？答案藏在平常閱讀行為中——當(dāng)你看完一篇推廣文主動轉(zhuǎn)發(fā)時，這就是天然的好案例。重點觀察那些讓你產(chǎn)生“這不像是廣告”的...

上周刷到個神回答，講頸椎按摩儀硬是扯到《人類簡史》農(nóng)業(yè)革命，最后點贊破萬帶貨兩千臺。這事兒讓我頓悟，在知乎打廣告得端著學(xué)霸人設(shè)，把商品賣點揉碎了喂給高知人群。文獻綜述式種草法某益生菌品牌去年找了醫(yī)術(shù)碩...

***你知道疫情后刷屏的居家辦公要求，讓多少中介連夜刪掉了樣板間精修圖嗎？上個月上海某樓盤靠朋友圈文案三天清盤，秘訣竟是讓顧客拍自家廚房發(fā)圈——這種"反套路"操作，恰是新手火速漲粉的絕殺技。今天就扒開...

你知道現(xiàn)代人平均每天要做出35個揀選嗎？從早餐吃包子還是三明治，到下班刷劇還是健身。某心理探究所的數(shù)據(jù)顯示，85后群體中有41%的人出現(xiàn)"決策疲勞癥"。上周看見外賣小哥邊騎車邊用藍牙耳機聽《心經(jīng)》，突...

"寫了三個月推文才賣出7本書，我這公眾號是不是沒救了？" 上個月在杭州的寫作沙龍，新手編輯小陳紅著眼眶訴苦。這話讓我想起蘇州的獨立書店老板老張，去年用一篇《書架最底層的秘密》帶火滯銷書，單日營業(yè)額破萬...

（扶著青磚城墻喘氣）這已經(jīng)是第三次繞回南大街了，手機導(dǎo)航在這里完全失靈?？粗磉呁瑯訚M臉困惑的廣東游客老陳，他突然掏出張泛黃紙片："昨晚客棧老板塞給我這一個，說按圖索驥能找到日昇昌的地窖..."這難道...

（拍大腿）哎，張老板上周差點被氣死——花三萬搞促銷，結(jié)局就來了五個大爺大媽！您是不是也碰到過這種尷尬？我在零售行業(yè)混了十年，帶火過七家門店的爆款單品，今兒就把壓箱底的絕活掏出來，保準(zhǔn)讓你的柜臺前擠滿人...

體系維護軟文到底寫給誰看？誤區(qū)：80%的技術(shù)團隊把軟文寫成“操作仿單”，只講功能參數(shù)。真相：真正的受眾是技術(shù)主管（關(guān)心穩(wěn)定性）和運維團隊（關(guān)注效率增強）。自問自答：Q：為什么顧客看完軟文還是不簽約？A...

你有沒有碰到過這種情況？辛辛苦苦寫的英文軟文案例，點擊量還不如一張貓咪表情包。去年我?guī)团笥逊g的"養(yǎng)生茶飲"文案，Google廣告點擊率0.3%，后來改了個動詞就飆到2.7%。這事兒讓我琢磨了好幾天—...

為什么你的招募廣告總像超市促銷單？上周看到個扎心案例：某品牌用"年度最佳代理政令"做標(biāo)題，結(jié)局閱讀量不到200。反觀隔壁老王用"90后寶媽靠賣襪子月入3萬"的故事，當(dāng)天收到53個咨詢。秘訣在于把招商文...

為什么你寫的關(guān)心類軟文總像說教？去年我?guī)鸵患茵B(yǎng)老院寫關(guān)懷主題的軟文時，護理部主任王姐說了句話：“真正的關(guān)心不是教人怎么做，而是讓對方覺得你懂他的難”。這句話徹底轉(zhuǎn)變了我對這種軟文的認(rèn)知。一、選題要像鄰...

你盯著上周寫的促銷文案——"買不買都沒有關(guān)系，先來看一看吧"，閱讀量停在三位數(shù)再也上不去。隔壁競品那篇"今日不搶明天哭"卻刷爆朋友圈。知道癥結(jié)出在哪嗎？去年某美妝品牌把"隨意試妝"改成"手慢無"，當(dāng)日...

您是不是也刷到過這種廣告？"尊享人生巔峰，坐擁城市封面"，結(jié)局實地一看項目在繞城高速外三公里。這事兒我同事真碰到過——某樓盤廣告寫著"推窗見西湖"，到現(xiàn)場才發(fā)現(xiàn)要拿望遠鏡才可以瞧見個小水塘。▍▍▍ 文...

地鐵廣告牌前為啥總有人傻笑？眼動儀追蹤測驗揭秘上個月混進某廣告公司調(diào)研部，看見他們用紅外熱成像儀測標(biāo)題效果。當(dāng)"這一個周末，你的快樂余額已不足"出現(xiàn)時，受試者嘴角肌肉激活度是普通標(biāo)題的3倍。更絕的是"...

（壓低聲音）哎，你們有沒有發(fā)現(xiàn)，有些廣告詞看著平平無奇，卻能讓人鼻子一酸？上周路過地鐵站，看到某品牌母親節(jié)海報上寫著"你教會我用筷子，卻學(xué)不會視頻通話"，愣是讓我這一個加班狗紅了眼眶...（停頓）這事...

（開頭）當(dāng)你在手機上劃過第五個樓盤廣告時，有沒有發(fā)現(xiàn)這些文案長得像多胞胎？去年杭州某豪宅開盤，12家代理公司交來的文案里，居然有8篇開頭都是"匠造非凡人生"。今天咱們就破破這一個局，看一看真正的王者文...

為什么英文軟文案例中的情感共鳴更難傳遞？文化差異是核心。比如說中文的"抱抱"直譯成"hug"顯得生硬。我曾幫顧客撰改情人節(jié)文案，原句"I need your hug"改為"Wrap me in you...