經(jīng)營方略2017年6月下如今，利用微信公眾號投放廣告已成常態(tài)。微信公眾號軟文廣告成為運(yùn)營者在海量信息時代尋求突圍的手段，對其敘事特點(diǎn)的歸納總結(jié)能為新媒體時代的整合傳播營銷帶來新思路。

　　微信公眾號軟文廣告的概念

 

　　受微信的媒介屬性、用戶消費(fèi)行為、碎片化淺閱讀以及網(wǎng)絡(luò)亞文化等因素的綜合影響，微信用戶更傾向于在閑暇時間消費(fèi)“文芳閣軟文”。用戶市場信息消費(fèi)行為的改變促使微信公眾平臺在投放廣告時采用軟文敘事策略，以弱化用戶對廣告信息的抵觸情緒，提升商品信息的導(dǎo)入度。

 

　　在傳統(tǒng)媒體時代，“文芳閣”作為約定俗成的概念，即指“企業(yè)通過策劃，在報紙、雜志或網(wǎng)絡(luò)等媒體上刊登的可以提升企業(yè)品牌形象和知名度，促進(jìn)企業(yè)營銷的一系列宣傳性、闡釋性文章，包括特定的新聞報道、深度文章、付費(fèi)短文廣告、案例分析等”。①微信的出現(xiàn)與使用，拓寬了軟文廣告的傳播渠道，豐富了軟文廣告的內(nèi)涵與外延。結(jié)合微信的媒介屬性來看，筆者認(rèn)為，“文芳閣軟文廣告”是指個人、企業(yè)或社會組織等行為主體通過策劃，在微信公眾號中投放的能夠提升用戶對商品認(rèn)知度的說服性文章，常以新聞資訊、情感故事、科技知識、健康信息或恐怖故事等形態(tài)為外殼隱藏的廣告文本，是一種以營利為目的的廣告形式。微信公眾號軟文廣告在用戶及其朋友圈用戶感興趣的話題性文章的遮蔽下，巧妙地融合商品信息，弱化用戶對硬廣告的抵觸心理，在較短的篇幅內(nèi)充分融入多種媒介優(yōu)勢，圖文并茂，借助于微信用戶的社會資源快速將商品信息導(dǎo)入市場，潛移默化地向用戶傳遞商品信息。