一、軟文營(yíng)銷的內(nèi)部作用

 

　　在企業(yè)內(nèi)部的作用也主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面。

　　幫助企業(yè)產(chǎn)品定位和梳理營(yíng)銷脈絡(luò)

 

　　軟文營(yíng)銷是與企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)緊密結(jié)合的，軟文營(yíng)銷也是企業(yè)實(shí)施的具體營(yíng)銷方式之一，系統(tǒng)的調(diào)研、周密的策劃、撰寫的創(chuàng)意、動(dòng)態(tài)的調(diào)整，都能夠幫助企業(yè)進(jìn)一步完善營(yíng)銷方案，明確品牌定位、公司定位。

 

　　二、軟文營(yíng)銷的外部作用

 

　　對(duì)外部來講，軟文營(yíng)銷的作用主要表現(xiàn)在促進(jìn)銷售、品牌塑造和危機(jī)公關(guān)三個(gè)方面。要重點(diǎn)指出網(wǎng)絡(luò)軟文營(yíng)銷對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的貢獻(xiàn)。

 

　　其實(shí)對(duì)于很多企業(yè)來講，已經(jīng)在開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，但是仍然停留在做了營(yíng)銷型網(wǎng)站、做了百度推廣及做了關(guān)鍵詞優(yōu)化之后的階段，沒有考慮其他的手段。

 

　　網(wǎng)絡(luò)軟文營(yíng)銷是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的靈魂，有了它，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷才會(huì)有內(nèi)涵和高度。此外網(wǎng)絡(luò)軟文關(guān)鍵詞嵌入、鏈接插入會(huì)直接為營(yíng)銷型網(wǎng)站帶來流量，帶來精準(zhǔn)的潛在客戶。

 

　　軟文推廣在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的優(yōu)勢(shì)和作用

 

　　軟文推廣是指以文字的形式對(duì)自己所要營(yíng)銷的產(chǎn)品進(jìn)行推廣，來促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。軟文是相對(duì)于硬性廣告而言，由企業(yè)的市場(chǎng)策劃人員或廣告公司的文案人員來負(fù)責(zé)撰寫的“文字廣告”。而新聞軟文更是在網(wǎng)絡(luò)推廣上占有重要位置，成為一種趨勢(shì)。如今，高水平的新聞軟文應(yīng)運(yùn)而生，為企業(yè)創(chuàng)立品牌、獲取高知名度、降低營(yíng)銷成本、銷售突破性增長(zhǎng)，新聞軟文帶來營(yíng)銷新的革命。對(duì)于企業(yè)而言，網(wǎng)絡(luò)新聞軟文具有強(qiáng)大的宣傳效果。