文案創(chuàng)作是一份費腦而又樂趣頗多的工作，網(wǎng)絡(luò)營銷文案更是如此。其于人“不知下一篇文案是什么”期待感和“不知自己下一句會寫出什么”的神秘感，讓許多有志于此行的人趨之若鶩且樂此不疲。此行看似易入，或有人說：不就是玩玩文字游戲嗎？實則非想象中簡單，君不見，多少人為一句妙語而搜腸刮肚、油盡燈枯；搔白頭、熬紅眼，最后感而嘆曰：網(wǎng)絡(luò)營銷文案，想說愛你不容易！其實，網(wǎng)絡(luò)營銷文案創(chuàng)作還是有一定規(guī)律可循的，菜根譚網(wǎng)絡(luò)營銷機(jī)構(gòu)將其總結(jié)為一道“實、新、美、簡、情”的五字法則，謹(jǐn)供各位看官參考。

        法則一：實，就是“用事實說話”

　　一篇好的文案不是裝腔作勢、嘩眾取寵，而是要向消費者“擺事實，講道理”，。該副本是銷售文本，用于銷售。消費者必須了解商品并了解他們的產(chǎn)品。內(nèi)容必須是真實的，而不是誤導(dǎo)性的。這也是好副本的基礎(chǔ)。

       法則二：新，乃創(chuàng)意、創(chuàng)新之意

　　比爾蓋茨說：“創(chuàng)造力就像原子裂變，只有一盎司會帶來無數(shù)的商業(yè)利益。”在線營銷副本的組成部分大致可分為主要標(biāo)題，副標(biāo)題，正文和標(biāo)語。而這個“新”主要體現(xiàn)在主標(biāo)題上。要寫副本，主標(biāo)題很重要，主標(biāo)題是副本的靈魂，主標(biāo)題是書寫的，副本是成功的。

　　除了引人注目且易于記憶之外，主要主題是與消費者產(chǎn)生共鳴并且不是高度可替代的。主要標(biāo)準(zhǔn)的目的是要非常新穎，要讓人聯(lián)想到，最后“一個字為國家”，讓人難忘。其次，它也應(yīng)該是“新寫作”。

　　如何創(chuàng)新？許多教科書和專業(yè)書籍給了我們很好的靈感，但與此同時我們在腦海中設(shè)定了規(guī)則和規(guī)則。作者認(rèn)為，創(chuàng)造力不應(yīng)該是“盒裝”的。所謂的規(guī)則方法只能用作參考。在進(jìn)行創(chuàng)造性關(guān)聯(lián)時，應(yīng)使用“愿意”一詞。通過學(xué)習(xí)“擱置”的枷鎖并遵守文章的規(guī)則，你可能有自己的“應(yīng)得”。創(chuàng)造力來自生活，創(chuàng)造力來自生活再看“海王金樽”的廣告，一句“要干更要肝”！不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品的肝功能暗含其中，又把對健康對生命的關(guān)愛體現(xiàn)得淋漓盡致，堪稱經(jīng)典之作，而其創(chuàng)意的源泉則來自酒席上再普通不過的一句話——干杯，干， 干！因此，“這本書比沒有書更糟糕”，生活是文案的最佳老師。生活，簡潔，簡潔和自然的話語很容易讓消費者接受。

　　法則三：美，即文案的意境美

　　一個好的在線營銷副本不應(yīng)該只是空洞和無聊的單詞和數(shù)字的組合。相反，它應(yīng)該盡可能地讓人們對副本的基本功能感興趣（介紹產(chǎn)品，引導(dǎo)興趣和激勵行動）。藝術(shù)觀念指的是所有藝術(shù)作品的品味和境界。它是客觀實體與主觀情感相結(jié)合的產(chǎn)物。通過提升想象力而產(chǎn)生的美是藝術(shù)觀念的美。

　　作為一種商業(yè)藝術(shù)，網(wǎng)絡(luò)營銷撰稿人應(yīng)將意境作為他們追求的最高境界。白沙廣告“鶴舞白沙，我心飛翔”在遠(yuǎn)天、青山、平湖、綠野之間，白鶴點水，振翅飛遠(yuǎn)，人手扮鶴，心隨鶴翔，并伴之一句渾厚的男音：“這一刻，我已經(jīng)飛了起來！”，此番意境美，打動了眾多的消費者，讓消費者再一次體會到道家淡泊無欲、超然志遠(yuǎn)的平和寧靜的境界。