視頻營(yíng)銷(xiāo)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中扮演什么角色？這個(gè)問(wèn)題的價(jià)值不在于什么，而是如何總結(jié)這些功能，并在實(shí)際操作過(guò)程中采取有針對(duì)性的措施來(lái)最大化這些效果的作用。

　　視頻營(yíng)銷(xiāo)通常在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)中扮演以下角色：

　　1.視頻是引爆點(diǎn)

　　更常見(jiàn)的病毒視頻形式，通過(guò)帶給網(wǎng)民的聳人聽(tīng)聞的觀感，引起了網(wǎng)民對(duì)視頻內(nèi)容元素的興趣。擴(kuò)展的理想方式是網(wǎng)民也會(huì)自發(fā)地討論視頻，然后產(chǎn)生搜索行為。這個(gè)過(guò)程是我們提出的AISAS模型。事實(shí)上，通常是那些使這種病毒視頻更好的新產(chǎn)品和新功能。搜索操作僅在人們遇到新事件和未知事件時(shí)發(fā)生。例如，榮威的iVoka《國(guó)產(chǎn)人機(jī)對(duì)話(huà)系統(tǒng)iVoka對(duì)廣州車(chē)展感到驚訝！它看起來(lái)像Siri的汽車(chē)版！》。

　　對(duì)于此類(lèi)視頻，主要推廣過(guò)程主要需要處理以下幾個(gè)方面：

　　視頻網(wǎng)站內(nèi)的曝光：廣告推薦+人工干預(yù)。對(duì)于預(yù)算有限且無(wú)法購(gòu)買(mǎi)（長(zhǎng)期）廣告位的廣告客戶(hù)，后一種方法是更實(shí)惠的方法。您可以嘗試不同時(shí)期的游戲，輪流播放列表，也可以每天進(jìn)行TOP排名。這種操作的真正原因是視頻網(wǎng)站內(nèi)容太多，很容易被新內(nèi)容取代。但是，無(wú)論此操作是否可行，以及視頻網(wǎng)站的容忍度有多高，這都是一個(gè)未知因素。有興趣的朋友可以試試。

　　社交媒體傳播：各種渠道（微博，博客，IM群等），各種意見(jiàn)領(lǐng)袖，合理的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，果斷轉(zhuǎn)起。

　　視頻互動(dòng)評(píng)論監(jiān)控指南：有許多將故事講為事故的例子，例如2345中的2，百姓網(wǎng)的白。網(wǎng)站導(dǎo)航“受不了”輿論壓力，改變“設(shè)”為“設(shè)置”。

　　用戶(hù)搜索行為反應(yīng)：微博和視頻的興起，搜索不僅限于百度谷歌。微博搜索和視頻站搜索，相信有一定的增加。在優(yōu)酷之前看看SOKU的推廣發(fā)力，可以看到土豆與搜狐視頻相結(jié)合的屏蔽可見(jiàn)一斑。需要發(fā)布的信息（產(chǎn)品、功能等），通過(guò)什么方式發(fā)布（百度百科、官方新聞、意見(jiàn)領(lǐng)袖諍言等），以及這些信息產(chǎn)品的搜索引擎優(yōu)化都是需要被考慮的方面。

　　2.視頻是曝光機(jī)會(huì)

　　通過(guò)視頻提升品牌曝光度或通過(guò)熱門(mén)視頻吸引品牌精神。例如，優(yōu)酷在2011年底的《父親》，在故事中沒(méi)有植入雪佛蘭科魯茲的信息，只有雪佛蘭標(biāo)志在電影結(jié)束時(shí)標(biāo)出。在品牌層面怕它講不好。以下是增加曝光機(jī)會(huì)的例子。/脈動(dòng)“改斜歸正”系列病毒視頻。由于脈動(dòng)的普及程度已經(jīng)足夠高，網(wǎng)民在觀看視頻后不會(huì)進(jìn)行更深入的討論（例如脈動(dòng)營(yíng)養(yǎng)元素，為什么可以改斜歸正），并且不會(huì)搜索脈動(dòng)是什么東西。說(shuō)好聽(tīng)是表達(dá)品牌的消費(fèi)態(tài)度，活力和樂(lè)趣。但最終它是增加品牌的曝光度。

       3.豐富的視頻內(nèi)容

　　如上所述，視頻搜索者的數(shù)量增加，并且分析目標(biāo)組的搜索行為。有必要根據(jù)常用關(guān)鍵字，標(biāo)題和標(biāo)簽開(kāi)發(fā)與品牌產(chǎn)品相關(guān)的內(nèi)容。如“錢(qián)龍遇見(jiàn)鬼”提到的錢(qián)龍股市夏令營(yíng)、投資分析秘笈，這類(lèi)視頻一定程度上即算是可視產(chǎn)品說(shuō)明。類(lèi)似的還有各種手機(jī)測(cè)試。

　　雖然這種類(lèi)型的視頻沒(méi)有病毒視頻的爆炸效果，但它也是互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)組成部分。