一，軟文營銷的優(yōu)勢

　　經過長期的營銷發(fā)展，傳統(tǒng)的營銷方式已經無法滿足客戶的營銷需求，汽車制造商也意識到了這一點，并正在尋求更有效的營銷方法。軟文由于其清晰的推理，大的信息容量，渲染氛圍和微妙的影響，已成為汽車制造商的一種流行的營銷方式。因為軟文營銷具有以下優(yōu)勢：

　　1，營銷目的的隱蔽性。軟文與硬廣告有關。硬廣告目的很明顯，很容易引起顧客的不喜歡。軟文的廣告意圖滲透到文字中，對其產品沒有直接的贊譽，因此客戶更容易接受，營銷效果更好。因此，軟文營銷非常隱蔽。特別是對于新聞軟文，其產品信息在消費者獲取新聞信息的同時傳播，信息到達率高；軟文細膩可信，形成良好的營銷效果。

　　2，軟文形式的靈活性。軟文靈活多樣。如新聞報道，人物訪談，欄目文章等。運用在汽車媒體上，就會有一些固定的欄目，像文芳閣平臺的汽車網、易車網、汽車之家等媒體都會針對不同類型的軟文設定不同的欄目。各種欄目發(fā)布相應形式的軟文，比如：像新車上市這樣的欄目主要發(fā)布新聞類軟文等。總之，不同形式的軟文在汽車媒體的不同欄目上發(fā)揮營銷作用，達到宣傳產品、促進銷售的目的。各列以相應的形式發(fā)布軟文。例如，新車列表等列主要發(fā)布新聞軟文。簡而言之，不同形式的軟文本在汽車媒體的不同欄目中起著營銷作用，旨在促進產品和促進銷售。

　　二，軟文營銷的類型和適用范圍

　　軟文有很多種類，不同類型的信息適用于不同類型的軟文。詳情如下：

　　科普軟文營銷。通過科學宣傳或引入科學軟文，讓消費者認識到產品科技成果的價值。汽車是高科技產業(yè)，新技術和新結果通常應用于新產品?？蛻羧绾卫斫夂徒邮苄录夹g或新結果是汽車制造商的迫切問題。而且，新技術和新成果往往是產品的賣點。如果客戶不接受，則會影響產品的銷售。因此，利用科普軟文，新技術或新結果的文章，不僅要滿足客戶的需求，了解新技術，新成果，新信息，還要促進產品銷售推廣產品。因此，科普軟文營銷適用于具有新技術和新成果的產品所采用的營銷方式。