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凌晨四點的抽水馬達聲老張蹲在田埂上抽煙，煙頭明明滅滅映著龜裂的泥土。遠處傳來柴油機的突突聲，三輛消防車正往蓄水池注水，水流循著臨時鋪設的塑料管涌進麥田。這是象州縣抗旱隊第27天作業(yè)，他們像給重癥病人輸...

你發(fā)現(xiàn)沒？最刺痛人心的往往不是暴雨傾盆，而是暮色里那抹將散未散的晚霞。去年秋天在西湖邊，我見著個姑娘面朝殘荷抹眼淚，明明眼前是"接天蓮葉無窮碧"的景致，可滿池枯黃硬生生把詩意熬成了心酸。這種用風景寫傷...

當星巴克推出"社區(qū)杯"活動時，你可能想不到——那些被客人隨手涂鴉的馬克杯，讓門店復購率增強了37%。這揭示了一個秘密：現(xiàn)代人愿意為歸屬感支付的溢價，遠超商品本身價值。但究竟怎樣才可以讓涼颼颼的文字，變...

（上周幫閨蜜改生日賀卡，她說我寫的"best friend"老套得像過期的巧克力）你知道嗎？82%的女生收到"you‘re like a sister"這種套話時，嘴角會不自覺地抽搐。今天就拿三個真實...

（場景一：化妝品貨架爭奪戰(zhàn)）站在紐約絲芙蘭的粉色海域里，韓國美妝品牌Pink Magic的商圈總監(jiān)Lisa正發(fā)愁——同樣的玫瑰粉，為什么自家商品總被誤認為兒童彩妝？答案藏在英語文案里："Candy P...

你老家的臘肉還在鎮(zhèn)上集市論斤稱？隔壁村王大爺家的柿餅都掛上"非遺傳承"標簽賣到98塊半斤了！去年返鄉(xiāng)看到初中同學在朋友圈曬訂單，他家的山茶油利用秀米排版的美文，愣是把月銷三千做到十萬+，氣得我連夜翻出...

當某美妝號用"淄博燒烤妝"話題收割80萬閱讀時，隔壁母嬰號還在發(fā)"春季護膚指南"去年有個培育機構把"孔乙己文學"熱點嫁接到課程推文，三天轉化387單。你猜秘訣在哪？核心在于把熱點當魚鉤，而非魚餌。新手...

根基認知篇：好標題的實質與底層條理房產標題的實質是心理契約的構建過程。好的標題需在0.3秒內完成三重消息傳遞：利益承諾（買房能得到什么）、情感喚醒（激發(fā)向往或恐懼）、行動暗示（為什么必須現(xiàn)在決策）。比...

為什么公司需要挖洗發(fā)水軟文？當全球仍有22億人缺乏穩(wěn)妥飲用水時，公司利用挖掘水資源的商業(yè)價值與社會價值，正在重塑品牌戰(zhàn)略。不一樣于傳統(tǒng)節(jié)水宣傳，挖洗發(fā)水軟文利用統(tǒng)計數(shù)據(jù)故事化、利益可視化、情感場景化，...

朋友老張的奶茶店上周搞開放日，明明準備了試飲小禮物，結局只來了7個客人。但就在昨天，同街區(qū)的競品店開放日排起長隊，當天營業(yè)額破萬。這差距到底在哪？咱們今天掰開揉碎了聊。一、開放日不是展示秀而是相親會Q...

便利店收銀臺前的揀選題你知道為什么全家便利店的會員申請單要設計成郵票樣式嗎？去年他們在上海靜安寺門店測試發(fā)現(xiàn)，把入會表單印在集郵卡上，30歲以上網民辦理率增強67%。會員邀請的實質不是推銷，而是制造特...

為什么奶茶店總愛用「青綠竹葉」做宣傳？去年有家新式茶飲靠「現(xiàn)摘現(xiàn)萃」的標語，三個月賣出50萬杯——你可能想不到，一片葉子在軟文里能玩出這么多花樣。新手想火速漲粉，先得學會把葉子寫出鈔票味兒。葉子軟文到...

明明寫的都是藍天白云，為什么別人的文案能帶來3倍轉化率？看一看這一個數(shù)據(jù)：攜程2023年報告顯示，含精準感官動詞的文案點擊率高出48%。今天我們來拆解那些讓游客立刻下單的文字煉金術。味覺優(yōu)先法則描寫海...

▍開發(fā)商為什么白送看房禮？上周陪朋友去售樓處領了套398元的茶具，發(fā)現(xiàn)個秘密：每個填號碼的顧客消息，開發(fā)商轉手就能賣出80-150元。但別急著罵街——積客活動實質是雙贏游戲。某央企樓盤實測數(shù)據(jù)：利用簽...

當你在旅游景點看到有人趴在地上面朝天空狂按快門，別急著嘲笑——今年某社交平臺數(shù)據(jù)顯示，帶#天空照標簽的內容平均互動量是普通風景照的3.7倍。云南民宿老板老張，僅靠教客人拍攝蒼山晚霞的9個技巧，就把客房...

一、內容遺傳因子檢測：揪住藏在字縫里的鉤子你可能想問：同樣是賣護膚品，為什么有的軟文看完就想下單，有的像在看仿單？去年某國貨品牌用《凌晨三點改方案，00后總被00后實習生反向種草》的故事，帶火了一款祛...

你肯定碰到過這種情況——刷了半小時手機，收藏了20篇"必看"軟文，結局點開全是廣告味沖鼻子的垃圾。上個月我?guī)团笥押Y選母嬰類優(yōu)質新聞標題，從387篇里只挑出3篇能用的，這比重比搖號中簽還難。到底怎么練就...

為什么你總找不到好案例？先想明晰這三個實質癥結問：新聞營銷經典案例真的需要刻意尋找嗎？答案藏在平常閱讀行為中——當你看完一篇推廣文主動轉發(fā)時，這就是天然的好案例。重點觀察那些讓你產生“這不像是廣告”的...

上周刷到個神回答，講頸椎按摩儀硬是扯到《人類簡史》農業(yè)革命，最后點贊破萬帶貨兩千臺。這事兒讓我頓悟，在知乎打廣告得端著學霸人設，把商品賣點揉碎了喂給高知人群。文獻綜述式種草法某益生菌品牌去年找了醫(yī)術碩...

***你知道疫情后刷屏的居家辦公要求，讓多少中介連夜刪掉了樣板間精修圖嗎？上個月上海某樓盤靠朋友圈文案三天清盤，秘訣竟是讓顧客拍自家廚房發(fā)圈——這種"反套路"操作，恰是新手火速漲粉的絕殺技。今天就扒開...