香奈兒翻車了，你敢想嗎？是的，那就是你想到的香奈兒。在婦女節(jié)，女演員辛雷枝的一則香奈兒香水廣告引起了網(wǎng)民的不滿。上面寫著:“不會用香水的女人是沒有前途的?！彼牒纫槐卸镜碾u湯，但她把它倒進了嘴里。

企業(yè)品牌做營銷的時候，都希望影響越大越好。然而，一旦營銷被推翻，所有的影響都會變成雙重的負面反彈。正因為如此，公司在推廣軟文時，要判斷營銷軟文的文字是否合格，然后加大推廣力度。根據(jù)文方閣專業(yè)營銷軟文平臺多年的經(jīng)驗，我們可以從以下幾點來判斷廣告文案:

第一，不做負面解讀和影響

一些公司在做軟文推廣的時候，往往是為了制造噱頭而吹噓，或者是劍走偏鋒，企圖用標新立異的文字來引起人們的觀察。然而，這種營銷內(nèi)容與危機并存。做得好就是有創(chuàng)意，做得不好，觀眾沒有按照你想象的套路來，就是一個恰到好處的事故現(xiàn)場。

為了降低營銷文本和文字的翻車概率，在采用創(chuàng)意文本之前，建議找一些人做個調(diào)查，看看大家直觀的思維取向。

第二，能否引發(fā)觀眾的觀察

有吸引力的營銷式軟文，既能讓受眾了解產(chǎn)品的消息，又能在網(wǎng)民心中留下企業(yè)品牌的印象。每當一份營銷文案寫完，寫作專員就先瀏覽一下，看是否能引起閱讀的興趣。很多寫作從業(yè)者連看自己文案的興趣都沒有，更別說觀眾了。吸引受眾觀察的做法也要適合廣告的產(chǎn)品和受眾的接受程度，與語境一致，與整個廣告相協(xié)調(diào)，激發(fā)受眾繼續(xù)閱讀或收聽的欲望。

第三，產(chǎn)品利益點是否明確

說服受眾購買產(chǎn)品，要有優(yōu)勢。說白了就是讓觀眾覺得產(chǎn)品對自己有利，能滿足他們的需求。這樣的營銷軟文很有說服力，有時候好處的承諾在廣告中非常明顯，即使有時候只是隱含在廣告中。

第四，可靠性高嗎

營銷軟文的文案應該包含讓受眾信任的產(chǎn)品新聞，這不僅是對產(chǎn)品的需求，也是對企業(yè)品牌的認可。受眾不會為了一個短期的目標而犧牲長期的利益，所以需要在軟文里表現(xiàn)出高雅的品味和修養(yǎng)。使用規(guī)范文明的語言，作為一個自豪的產(chǎn)品代言人，作家也應該表現(xiàn)出對廣告本身的信任和自豪。

5.關鍵新聞全面嗎

一篇營銷軟文不需要對新聞進行全方位的介紹，也不適合給受眾留下懸而未決的問題。推廣前一定要把必須告訴客戶的重點新聞進行落實，然后一條一條植入軟文，既不要錯過重點新聞，又要讓文案思路清晰，重點明確。

書面語言是否精煉

營銷軟文的基本內(nèi)容是流暢表達。模糊的單詞和復雜的句法結(jié)構(gòu)可能會讓網(wǎng)民感到沮喪。重復語言是營銷文案中的禁忌。好的營銷文案，無論是平面媒體、廣播媒體還是電視媒體，觀眾一讀就應該理解。而且，編劇需要特別注意思考你寫的文字是否會出現(xiàn)新聞傳遞不完全、偏差甚至誤讀的現(xiàn)象，盡量不要“打臉”。

優(yōu)秀的營銷文案不是一蹴而就的，但我們可以盡量不去做失敗的軟文。在推廣軟文時，可以逐一判斷軟文的優(yōu)劣，這樣可以大大提高軟文的營銷效果。

以上是“文方閣:如何判斷營銷軟文的文字是否合格””由文方閣新聞發(fā)布平臺主編分享。越來越多的軟文營銷宣傳相關的專業(yè)信息，可以關注文方閣營銷軟文智庫或微信公眾平臺“軟文研究會”，媒體新聞頻道可以直接注冊平臺。

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