搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的五個(gè)步驟是什么
一、目標(biāo)-營(yíng)銷(xiāo)目的和策略的確定?受到行業(yè)差異、市場(chǎng)地位、競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)、商品生命周期、消費(fèi)人群特性等等因素影響，營(yíng)銷(xiāo)目的和策略差異很大，但又對(duì)后續(xù)工作有著深遠(yuǎn)影響。所以在推廣流程的開(kāi)始，需要明確以下信息：
1.推廣定位（增加品牌的曝光率、提高品牌形象或商品促銷(xiāo)等）
2.目標(biāo)群體（白領(lǐng)、學(xué)生、IT從業(yè)人員等）
3.推廣策略（要讓公司網(wǎng)站獲得更加多的流量、注冊(cè)、帶來(lái)更加多的訂單等多個(gè)方面）搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)二、分析-關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)和歷史數(shù)據(jù)分析1.根據(jù)目標(biāo)群體確定關(guān)鍵詞范圍，分類(lèi)整理，并估算不一樣類(lèi)型關(guān)鍵詞的搜索量，從此洞察網(wǎng)民在搜索引擎上的特性并判定搜索營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)。
2.通過(guò)歷史數(shù)據(jù)輔助估算消費(fèi)、效果和趨勢(shì)。
3.如通過(guò)分析發(fā)現(xiàn)原定策略有不足之處，可對(duì)策略進(jìn)行調(diào)整。
三、計(jì)劃-制定合理的關(guān)鍵詞指標(biāo)并設(shè)計(jì)詞表與網(wǎng)站1.通過(guò)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)分析和效果評(píng)估，配合歷史數(shù)據(jù)，為宣傳活動(dòng)設(shè)置合理的關(guān)鍵詞基準(zhǔn)點(diǎn)，即推廣目標(biāo)，例如：總體訪問(wèn)量，平均點(diǎn)擊量，轉(zhuǎn)化量，轉(zhuǎn)化成本，平均訪問(wèn)停留時(shí)間等。
如果按照較長(zhǎng)時(shí)間的投放，則需要將關(guān)鍵詞指標(biāo)與推廣相關(guān)各方達(dá)成共識(shí)。
2.確定費(fèi)用、時(shí)間、資源等限定因素，基于營(yíng)銷(xiāo)目的和策略，選定符合關(guān)鍵詞指標(biāo)的最佳組合方案，確定投放關(guān)鍵詞表。
3.根據(jù)之前對(duì)目標(biāo)群體搜索興趣點(diǎn)完成網(wǎng)站的設(shè)計(jì)與制作。
4.編寫(xiě)相關(guān)創(chuàng)意四、執(zhí)行-實(shí)施及監(jiān)測(cè)廣告投放效果1.協(xié)調(diào)各方及時(shí)在營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)上開(kāi)通賬戶(hù)、上傳方案并按時(shí)開(kāi)通上線(xiàn)。
2.實(shí)施每日投放數(shù)據(jù)和效果數(shù)據(jù)的緊密監(jiān)測(cè)和細(xì)微調(diào)整，保持穩(wěn)定的投放，避免大幅波動(dòng)。五、優(yōu)化-推廣數(shù)據(jù)分析與優(yōu)化1.每周、每月、每季度在指定時(shí)間跨度進(jìn)行數(shù)據(jù)匯總，生成報(bào)告，陳述當(dāng)前形式，進(jìn)行趨勢(shì)和效果的數(shù)據(jù)分析，與推廣關(guān)鍵詞指標(biāo)進(jìn)行比較，指出取得的成績(jī)與不足。.2基于歷史數(shù)據(jù)、投放數(shù)據(jù)、效果數(shù)據(jù)分析及對(duì)市場(chǎng)的更新，有步驟的調(diào)整關(guān)鍵詞、創(chuàng)意、賬戶(hù)結(jié)構(gòu)、網(wǎng)站構(gòu)架和內(nèi)容、運(yùn)營(yíng)流程等不一樣層級(jí)，以達(dá)到或超越之前制定的推廣關(guān)鍵指標(biāo)。
3.如果有不可控因素存在，或預(yù)期與實(shí)際情況差異較大，就要調(diào)整策略或基準(zhǔn)點(diǎn)，并與各方達(dá)成共識(shí)。
4.基于數(shù)據(jù)報(bào)告和分析得到的結(jié)論，制定優(yōu)化方案，取得各方確認(rèn)后實(shí)施。?需要留意的是，優(yōu)化不僅僅是對(duì)最初計(jì)劃的剪裁，還需要基于新的數(shù)據(jù)分析和市場(chǎng)洞察設(shè)計(jì)新的嘗試方向，使整個(gè)宣傳活動(dòng)進(jìn)入吐故納新的正向循壞，充分挖掘市場(chǎng)的潛力。
搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)主要方法包括哪些呢
搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)方法可以歸納為三種形式，即搜索引擎登陸和排名、搜索引擎優(yōu)化和關(guān)鍵字廣告。另外還會(huì)有很多形式的搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，他們都是在這些基本形式的基礎(chǔ)上演變而來(lái)。
搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的基本方法自然搜索自然搜索指的是搜索引擎找到與搜索請(qǐng)求最相關(guān)匹配網(wǎng)頁(yè)的方法。自然搜索結(jié)果僅僅與搜索者所鍵入的搜索請(qǐng)求的相關(guān)程度有關(guān)，不會(huì)因?yàn)槿魏嗡阉饕鏍I(yíng)銷(xiāo)人員做出的支付而受到影響。
競(jìng)價(jià)排名，換句話(huà)說(shuō)網(wǎng)站付費(fèi)后才可以被搜索引擎收錄，付費(fèi)越高者排名越靠前；競(jìng)價(jià)排名服務(wù)，是由顧客為自己的網(wǎng)頁(yè)購(gòu)物關(guān)鍵字排名，按點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)的一種服務(wù)。
搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)主要有兩種形式，一種是付費(fèi)的搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)，一種是免費(fèi)的SEO。
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