什么叫病毒式營(yíng)銷(xiāo)
病毒營(yíng)銷(xiāo)（viral marketing，又稱(chēng)病毒式營(yíng)銷(xiāo)、病毒性營(yíng)銷(xiāo)、基因行銷(xiāo)或核爆式行銷(xiāo)），是一種常使用的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方法，常使用于進(jìn)行網(wǎng)站推廣、品牌推廣等。
病毒效應(yīng)一說(shuō)為任天堂社長(zhǎng)山內(nèi)溥最早提出，[1]意指一些優(yōu)秀的作品在甫發(fā)售之初并不為世人注目，[1]但隨著時(shí)光流逝，玩家的不俗口碑卻使之逐漸走紅。[1]
亦就是說(shuō)，通過(guò)提供有價(jià)值的商品或服務(wù)，“讓大家告訴大家”，通過(guò)別人為您宣傳，實(shí)現(xiàn)“營(yíng)銷(xiāo)杠桿”的作用。病毒式營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)最為獨(dú)特的手段，被更加多的商家和網(wǎng)站成功利用。
病毒營(yíng)銷(xiāo)(Viral Marketing)是指通過(guò)類(lèi)似病理方面和計(jì)算機(jī)方面的病毒推廣方式，即自我復(fù)制的病毒式的傳播過(guò)程，利用已有的社交網(wǎng)絡(luò)去增加品牌的曝光率或達(dá)到其他的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)目的。病毒式營(yíng)銷(xiāo)是由信息源開(kāi)始，再依靠網(wǎng)民自發(fā)的口碑宣傳，達(dá)到一種快速滾雪球式的傳播效果。它描述的是一種信息傳遞戰(zhàn)略，經(jīng)濟(jì)學(xué)上稱(chēng)之為病毒式營(yíng)銷(xiāo)，因?yàn)檫@種戰(zhàn)略像病毒一樣，利用快速?gòu)?fù)制的方式將信息傳向數(shù)以千計(jì)，數(shù)以百計(jì)的受眾。
病毒營(yíng)銷(xiāo)有哪些形式
病毒營(yíng)銷(xiāo)有的形式：社交化傳播、可植入性傳播、口碑效應(yīng)傳播、溝通效應(yīng)傳播、協(xié)同效應(yīng)傳播等。
1、社交化傳播
社交化傳播是指依附現(xiàn)有的社交網(wǎng)絡(luò)，通過(guò)多種發(fā)送方式向其他潛在顧客傳播信息。即當(dāng)潛在顧客使用該商品的時(shí)候，社交網(wǎng)絡(luò)會(huì)將相關(guān)信息顯性或隱性地傳播給其他潛在顧客。
2、可植入性傳播
可植入性傳播方式適用于以文章、資料、視頻等為主的內(nèi)容性網(wǎng)站。在這種內(nèi)容里面，原創(chuàng)者會(huì)把廣告信息植入進(jìn)去，這樣該內(nèi)容無(wú)論以什么樣的方式傳播，廣告信息都能被潛在顧客看到?？芍踩胄詡鞑タ雌饋?lái)與“軟文”很相似，但其實(shí)并非軟文。例如，最近比較流行的“視頻廣告”，前面是一段感天動(dòng)地、制作精良的短片，最后加一個(gè)稍微有一點(diǎn)關(guān)聯(lián)的品牌名稱(chēng)。
3、口碑效應(yīng)傳播
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是通過(guò)足夠好的商品吸引潛在顧客，只要贏得了潛在顧客的信賴(lài)，他們自然也就會(huì)轉(zhuǎn)變?yōu)椤皞鞑フ摺?。雖然初期這種傳播效果并不明顯，但經(jīng)歷一段時(shí)間后，就會(huì)出現(xiàn)爆炸性的增長(zhǎng)。當(dāng)然此類(lèi)方式效果最好，但要實(shí)現(xiàn)起來(lái)也較難。
4、溝通效應(yīng)傳播
溝通效應(yīng)傳播通常出現(xiàn)在溝通工具中，通過(guò)某一種溝通工具（例如郵件、微博、微信、短信等），某個(gè)名稱(chēng)會(huì)常常出現(xiàn)在溝通過(guò)程中，例如，大家時(shí)常會(huì)在別人的微博下看到“來(lái)自×××”類(lèi)似的字眼，久而久之，人們就會(huì)在不經(jīng)意間記住這一個(gè)品牌或商品，這亦是屬于一種病毒式傳播。
5、協(xié)同效應(yīng)傳播
協(xié)同效應(yīng)傳播是指某商品對(duì)單獨(dú)一個(gè)潛在顧客來(lái)說(shuō)其價(jià)值是有限的，但如果該潛在顧客把該商品推薦給其他潛在顧客使用，其他潛在顧客再推薦給其他潛在顧客，那么潛在顧客越多這一個(gè)商品對(duì)他來(lái)說(shuō)產(chǎn)生的價(jià)值就會(huì)越大。
病毒營(yíng)銷(xiāo)的介紹
病毒營(yíng)銷(xiāo)（Viral Marketing）是指通過(guò)類(lèi)似病理方面和計(jì)算機(jī)方面的病毒推廣方式，即自我復(fù)制的病毒式的傳播過(guò)程，利用已有的社交網(wǎng)絡(luò)去增加品牌的曝光率或達(dá)到其他的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)目的。
病毒式營(yíng)銷(xiāo)是由信息源開(kāi)始，再依靠網(wǎng)民自發(fā)的口碑宣傳，達(dá)到一種快速滾雪球式的傳播效果。它描述的是一種信息傳遞戰(zhàn)略，經(jīng)濟(jì)學(xué)上稱(chēng)之為病毒式營(yíng)銷(xiāo)，因?yàn)檫@種戰(zhàn)略像病毒一樣，利用快速?gòu)?fù)制的方式將信息傳向數(shù)以千計(jì)、數(shù)以百計(jì)的受眾。
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