營銷的本質(zhì)
經(jīng)典的營銷理論告訴我們，營銷的本質(zhì)就是發(fā)現(xiàn)并滿足消費需求，達到公司目標。如果更牛逼一點的公司，則會引導和創(chuàng)造需求（一種夢想）。
營銷的出發(fā)點既然是商業(yè)，就要為商業(yè)價值的實現(xiàn)而服務(wù)。因此營銷的首要目的是對于目標客群的引導，這種引導是通過營造一種心理需求的被滿足感而發(fā)揮作用。營銷的“營”往往起到排頭兵的作用，亦是市面上最實際看到的。
營銷的價值不僅僅在于前面的引導和氛圍的撩撥，最為關(guān)鍵的是商品或服務(wù)的“流動”，而這一個所謂的流動的，其實是銷售，亦就是說營銷的最終結(jié)果就是完成銷售，從此達成最終的商業(yè)目標。從消費者需求被激發(fā)，被引導，再到具體的動作承接，這是一個銷售過程。
營銷的發(fā)展方向：
第一，從營銷的主體來看，公司是營銷的主體單位一般是傳統(tǒng)營銷。當然營銷的主體并非只有傳統(tǒng)營銷，例如各種組織機構(gòu)與個人多種主體共存共發(fā)展亦是營銷的主體單位。
第二，從營銷的對象來看，公司營銷的對象不再是單一的商品及服務(wù)而是各種有價值的事物，都可進行有效地使用。
第三，從營銷的操作手法來看，營銷不再是單純的傳統(tǒng)營銷手段．而是當代各種不一樣營銷手法的混合，例如流行的網(wǎng)絡(luò)營銷、電話營銷、無線營銷、聲動營銷、OAO、會員制營銷等等，這些營銷手段，一般大公司都會與傳統(tǒng)營銷靈活地選擇同時進行搭配出最適合公司營銷的手段。
第四，營銷發(fā)展的未知性來說，營銷的發(fā)展誰也不能肯定地說營銷即將發(fā)生什么，這一個明確的答案誰也不敢給出，就算是專家他或她也不能肯定未來即將發(fā)生的事情，因為很簡單從哲學上來說：“事物的發(fā)展是未知的總是變化的”。
第五，從營銷的發(fā)展來看，人們在不斷地實踐的過程中，碰到困難不斷地解決困難，在解決困難中以及各種不一樣營銷實踐中不斷地總結(jié)理論，從此讓營銷的各種理論不斷地得到升華和發(fā)展。同時理論在不斷地進步的同時人們再用這種升華過的理論去指導營銷實踐活動。
如何理解市場營銷的本質(zhì)
市場營銷的本質(zhì)就是滿足消費者需求，以顧客價值為中心。
市場營銷，是組織為了自身及利益相關(guān)者的利益而創(chuàng)造、溝通、傳播和傳遞顧客價值，為消費者、顧客、合作伙伴以及整個社會帶來經(jīng)濟價值的活動、過程和體系。
其本質(zhì)就是在變化的市場中滿足消費需要、實現(xiàn)公司目標的商務(wù)活動過程，
包括市場調(diào)研、選擇目標市場、商品開發(fā)和定價、渠道選擇、商品促銷、儲存、運輸和銷售及提供服務(wù)等一系列與市場相關(guān)的公司業(yè)務(wù)經(jīng)營活動。
公司的一切市場營銷活動從商品設(shè)計、商品研發(fā)、商品生產(chǎn)、商品推廣、商品銷售、售后服務(wù)等一切都需要緊緊圍繞消費者需求為中心展開，因此說市場營銷的本質(zhì)為滿足消費者需求，以顧客價值為中心。
擴展資料：
市場營銷所研究的具體內(nèi)容：
1、營銷原理：包括市場分析、營銷觀念、市場營銷信息系統(tǒng)與營銷環(huán)境、潛在顧客需要與購物行為、市場細分與目標市場選擇等理論。
2、營銷實務(wù)：由商品策略、定價策略、分銷渠道策略、促銷策略、市場營銷組合策略等組成。
3、營銷管理：包括營銷戰(zhàn)略、計劃、組織和控制等。
4、特殊市場營銷：由網(wǎng)絡(luò)營銷、服務(wù)市場營銷和國際市場營銷等組成。
請根據(jù)引用資料來源：百度百科-市場營銷
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