說(shuō)到適合營(yíng)銷(xiāo)宣傳的平臺(tái)，小紅書(shū)簡(jiǎn)直就是為某些領(lǐng)域和產(chǎn)品量身定做的圣地。

首先，小紅書(shū)注冊(cè)客戶超過(guò)3億，粉絲基數(shù)巨大，滿足了營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)的基本需求。

其次，小紅書(shū)客戶80%是女性客戶，年輕女性客戶占大多數(shù)，直接增加了小紅書(shū)客戶的購(gòu)買(mǎi)力。如果產(chǎn)品推廣足以引起人們的興趣，購(gòu)買(mǎi)率極高。

第三，小紅書(shū)最初的流行是由張雨綺等明星推動(dòng)的。現(xiàn)在越來(lái)越多的明星上傳小紅書(shū)，無(wú)論是平臺(tái)本身還是明星自己的賬號(hào)，都有很多潛在客戶和流量話題。

最后，與其他同類(lèi)型平臺(tái)相比，小紅書(shū)的各大搜索引擎取得了非常好的效果。也就是說(shuō)，小紅書(shū)不是一個(gè)自萌的傳世圈地，而是一個(gè)全網(wǎng)宣傳。即使不是小紅書(shū)的客戶，在各大搜索引擎搜索關(guān)鍵詞，也很容易找到小紅書(shū)發(fā)表的筆記?？梢哉f(shuō)是有著傳世新媒體和目前火爆的短視頻平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，非常適合公司推廣其品牌產(chǎn)品。

那么，要想做好小紅書(shū)的推廣工作，應(yīng)該從哪些方面入手呢？文方閣通過(guò)總結(jié)專(zhuān)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)宣傳的經(jīng)驗(yàn)，最終明確了這些要素。

首先，文本的質(zhì)量不容忽視。打造高質(zhì)量的文字，可以從搜索曝光和客戶轉(zhuǎn)化兩個(gè)方面入手。

小紅書(shū)的推廣有兩個(gè)方向，一個(gè)是平臺(tái)內(nèi)的主動(dòng)推送，一個(gè)是主播粉絲的推送。為了提高這個(gè)方向的推廣效果，公司可以關(guān)注平臺(tái)上的熱搜熱點(diǎn)和官方推出的活動(dòng)和挑戰(zhàn)，并帶來(lái)熱點(diǎn)和活動(dòng)話題，獲得額外的推送流量，大大提高站內(nèi)曝光率。另一個(gè)方向是小紅書(shū)筆記被各大搜索引擎收集后，通過(guò)關(guān)鍵詞進(jìn)行檢索，這就要求公司在推廣小紅書(shū)時(shí)，不僅要考慮站內(nèi)熱門(mén)關(guān)鍵詞，還要考慮全網(wǎng)熱門(mén)關(guān)鍵詞，從而搶占各大搜索引擎的流量。

在客戶轉(zhuǎn)化方面，公司可以自行研究小紅書(shū)同類(lèi)產(chǎn)品的流行表達(dá)方式，或者直接交給合作博主或者文方閣專(zhuān)業(yè)宣傳平臺(tái)，根據(jù)小紅書(shū)客戶屬性進(jìn)行文字創(chuàng)作，提高宣傳購(gòu)買(mǎi)率。

第二，優(yōu)化站內(nèi)文字。當(dāng)平臺(tái)貢獻(xiàn)了足夠的流量，公司如何堅(jiān)持下去？小紅本的封面很重要。小紅書(shū)不像之前傳下來(lái)的新媒體介紹或者三張圖，只推薦封面，利用封面展現(xiàn)關(guān)鍵矛盾或者鮮明效果，可以有效提高客戶的點(diǎn)擊率。

第三，應(yīng)該有更多的釋放。對(duì)于小紅書(shū)來(lái)說(shuō)，一個(gè)站就是一個(gè)圈。一個(gè)話題被多次提及，才會(huì)被平臺(tái)觀察，甚至成為圈內(nèi)熱點(diǎn)。無(wú)論是創(chuàng)造熱點(diǎn)話題，還是參與熱點(diǎn)話題，都是一樣的道理。因?yàn)樽鲂〖t書(shū)宣傳的時(shí)候，一兩個(gè)筆記不容易引起廣泛關(guān)注，要么選擇粉絲數(shù)量非常多的kol，要么使用多個(gè)賬號(hào)進(jìn)行宣傳。

618電商節(jié)快到了?？赡芎芏喙九笥堰€沒(méi)準(zhǔn)備好宣傳文字和資源。別慌。文芳閣在5月份專(zhuān)門(mén)制定了一個(gè)完整的618宣傳方案，包括小紅書(shū)宣傳包。根據(jù)企業(yè)品牌推廣的不同，套餐比較的方向也不同。還有“小紅書(shū)業(yè)余注優(yōu)質(zhì)霸屏包”、“小紅書(shū)達(dá)人創(chuàng)爆包”、“小紅書(shū)kol聯(lián)動(dòng)包”等等。實(shí)現(xiàn)更大范圍的客戶觀察，打造內(nèi)部協(xié)作、外部聯(lián)盟的自媒體矩陣，實(shí)現(xiàn)資源共享、文字共鳴、企業(yè)品牌共贏，打造小紅書(shū)“高品質(zhì)線上紅爆”。

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