利用信息聚焦事物，營銷軟文幾乎是一言一行的事。但是，熱點一出來，各行各業(yè)蜂擁而至，軟文瞬間就鋪天蓋地。如果你的文章無法脫穎而出，會有多少次被網(wǎng)友看到？
也是熱門話題。如果你想你的新聞稿營銷壓倒別人，你必須知道如何巧妙地利用它。
1.順勢而為的三個境界
營銷軟文有很多種，也有不同的境界。最簡單的境界就是直接復(fù)述熱門的東西，然后在后面加上自己的相關(guān)情況；這樣省時省力，但是效果基本不大。
比如服務(wù)“文方閣開放api接口調(diào)用”如果因為某件事引起了廣泛關(guān)注，也是發(fā)布軟文平臺的熱點，可以直接重復(fù)，但往往效果不大。
更高層次的境界就是找到熱點的東西和自己的產(chǎn)品以及企業(yè)品牌的相似之處，然后把兩者融合在一起。說熱點的時候，其實是在說自己；雖然需要時間和精力，但是效果可以提高到更高的水平。最清晰的境界就是利用現(xiàn)有熱點，創(chuàng)造新熱點。理解“我們是誰？”甲方！“，一個熱點，趁著改編版陸續(xù)出現(xiàn)，大部分都是為了復(fù)制與自己相關(guān)的內(nèi)容。雖然擦熱點引起了一些關(guān)注，但效果一直在下降。
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這時有一個熱點創(chuàng)造新熱點的例子——別人都在改變文案的文字，直接改變了畫面；本來是漫畫，但是會被真人版代替。這種方法相當于創(chuàng)造了一個新的熱點，效果自然更好。
第二，提高境界的做法
當你結(jié)巴了，一件一件的做事情，營銷軟文的獲利境界就要一步一步的提高。這可以總結(jié)為三個步驟。
1.這是為了實現(xiàn)即時性
熱點持續(xù)時間不長，甚至很多只有一兩天，然后就被新的熱點取代了。熱點發(fā)生后的一個小時內(nèi)，就是占便宜的黃金時期，因為不管怎么占便宜，都要能跟上熱點。最好的辦法就是經(jīng)常去熱搜列表。
2.找到借書的形式
突破第二個層次，達到“創(chuàng)造新熱點”的層次，才是最直接的方式。熱點以文案的形式出現(xiàn)，趁勢可以通過圖片、視頻、音樂等形式體現(xiàn)出來。但考慮到即時性，海報是首選形式。
這是因為海報制作相對簡單，“文字+圖片”的組合可以用圖文兩種方式傳播產(chǎn)品與熱點的關(guān)系，達到利用熱點的效果。
3.它與企業(yè)品牌和產(chǎn)品高度兼容
營銷軟文要與企業(yè)品牌的營銷策略高度協(xié)調(diào)。單純的重復(fù)事物或者找出一兩個相關(guān)點是不夠的。真正的方法應(yīng)該是發(fā)現(xiàn)和總結(jié)熱點事物背后的問題；或者分析這些問題，或者表達自己的觀點，從而推導(dǎo)出與自己的密切關(guān)系。
這里的形式可以包括推理、深度解讀、觀點、段落等。
營銷軟文順勢而為，非常有利于企業(yè)品牌推廣和產(chǎn)品推廣。但是單純的順勢而為，一般很難取得好的效果。要想達到最大的效果，就要提高借閱水平，巧借熱物。
標題：[營銷心得]營銷軟文：怎么巧妙地進行借勢營銷？
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