軟文的傳播真的是從把軟文放到各種渠道發(fā)布開始的。如果說在此之前的修行者都是在做內(nèi)修，之后才是在獲得外益；出版渠道是連接內(nèi)外的節(jié)點，是軟文傳播中非常重要的一環(huán)。

但是對于這樣一個重要的節(jié)點，人們往往關(guān)注不夠。在選擇發(fā)布渠道時，一般都是很隨意的。比如在各大搜索引擎中，他們還沒有搞清楚網(wǎng)頁收錄和信息源收錄的區(qū)別，他們很容易就做出了決定。結(jié)果只能遠遠達不到預期，然后抱怨事先沒有做好準備。

正因為如此，關(guān)于軟文的分銷渠道，必須明確以下幾點！

發(fā)布是為了什么？

不理解軟文傳播最終目的的人不多；但是對于發(fā)布軟文這個環(huán)節(jié)，能明確文字的人也很少，比如做什么，怎么做。在大多數(shù)人的認知中，發(fā)表一篇軟文“不僅僅是在幾個或幾十個媒體上放一篇文案”。有了這樣的認知，這個環(huán)節(jié)最關(guān)鍵的一點——是為了什么？

有大小媒體可以發(fā)布，包括門戶網(wǎng)站和新媒體；不同的媒體類型有不同的用途。比如向新媒體大尺寸發(fā)布，毫無疑問是為了購買率，也就是希望在10萬人以上的人群中獲得一定系數(shù)的客戶，所以一般適合在活動中推出軟文；例如，發(fā)布到門戶網(wǎng)站通常是為了曝光。此外，出版的目的還可以是為了覆蓋面、信息源收集、百科參考資料等。在選擇出版渠道之前，需要確定“出版是為了什么”。

如何選擇發(fā)布平臺？

如上所述，除了新媒體，沒必要找第三方信息平臺(當然前提是你有足夠的新媒體粉絲)，其他所有類型都需要配合軟文發(fā)布平臺。因此，如何選擇合作平臺也是非常重要的一部分。

有三個維度需要考慮:價格、媒體的數(shù)量和質(zhì)量、運營難度。

價格就不用說了。自然，“便宜實惠”是最終目標；媒體的數(shù)量和質(zhì)量不需要解釋，這也是做選擇時必須考慮的因素。這三點中，只有操作的難度可能很多人都沒有很好的理解。

其實很容易理解什么樣的媒體組合更有利于“用低成本的錢換高收入”，外人并不清楚。如果逐一選擇排除，需要采用的價值成本會很高。但如果是操作難度較低的軟文發(fā)布平臺，就不存在這樣的問題。比如一個有自助新聞發(fā)布服務(wù)的平臺，只需要說出自己想要達到的發(fā)布目的，就會有專門的人員為此定制相應的媒體組合，完全不用擔心。

作為連接軟文傳播內(nèi)部和外部的節(jié)點，發(fā)布渠道的重要性不言而喻。很多時候沒有達到預期的效果，不是說這個方法不行，而是這個節(jié)點沒有得到足夠的重視。正因為如此，需要確定出版的目的，選擇合理合適的出版平臺。

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