其實(shí)一般來(lái)說(shuō)，軟文是一種通過(guò)文字表達(dá)和輿論傳達(dá)的方式，讓客戶認(rèn)可某些概念、觀點(diǎn)和分析思路，從而達(dá)到以公司品牌推廣銷售產(chǎn)品的目的。

軟文的特點(diǎn)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中相當(dāng)明顯。隨著社會(huì)的快速發(fā)展，各種新的新聞傳播方式層出不窮，人們對(duì)電視和報(bào)紙的剛性廣告關(guān)注較少，廣告的實(shí)際效果不再明顯。在這種情況下，營(yíng)銷軟文的特點(diǎn)被放大了。在這里，營(yíng)銷軟文的價(jià)格低于硬廣告。對(duì)于資金少的中小企業(yè)，軟文的營(yíng)銷方式更高。

除了以上特點(diǎn)，之前流傳下來(lái)的營(yíng)銷模式是紙媒或者電視廣告。前者通常是純文字介紹，偶爾插入黑白圖片，不容易讓網(wǎng)友印象更深。然而，在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展下，電視廣告的效果正在逐漸下降?；诖?，可以結(jié)合圖片、文案、聲音、動(dòng)畫(huà)、視頻等各種元素的營(yíng)銷軟文更受追捧。

其實(shí)在目前的大環(huán)境下，營(yíng)銷軟文的迅速崛起是有跡可循的。隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，營(yíng)銷軟文的形式將逐漸取代硬廣告的地位。

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