營銷軟文現(xiàn)在做宣傳的時候很常見，也是一種效果很好的營銷手段。大多數(shù)人認為營銷軟文是互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)后誕生的。事實上，在互聯(lián)網(wǎng)普及之前，軟文的營銷手段普遍存在，只有在互聯(lián)網(wǎng)普及之后，才發(fā)展得更快?！?br/】但是做營銷宣傳的時候，大部分人都不知道怎么做好營銷軟文。以下是文方閣的詳細介紹。

1.市場調研的準備工作:

1.內部研究

知己知彼，百戰(zhàn)不殆。進行調研時，一定要從企業(yè)內部入手，需要調查企業(yè)的快速發(fā)展歷史、規(guī)模、業(yè)務范圍、業(yè)務資質、具體業(yè)績、榮譽史、人員結構、老板個人歷史數(shù)據(jù)、客戶群體、管理模式、辦公環(huán)境等。

2.外部研究

包括整個領域的快速發(fā)展，整個領域的信息熱點，同伴的情況，目標群體的行為以及社交的優(yōu)勢等。

通過內部調研和外部調研，可以初步了解整體情況，為下一步營銷軟文的制定打下堅實的基礎。

二、營銷軟文策劃:

1.闡明營銷軟文計劃的目標

我們首先需要對自己的目的有足夠的了解，是為了打造企業(yè)品牌意識，還是為了帶動銷售，是為了配合企業(yè)整體的快速發(fā)展戰(zhàn)術，還是為了應對同行業(yè)的競爭對手等等。一般來說，一個計劃不會只有一個目的，但如果有多個目標，就會按順序排列。

2.確定實施策略

這個需要具體到軟文發(fā)表的文章數(shù)量，發(fā)表的時間等。，也有必要明確放在那些渠道平臺上。

3.軟文的清晰定位

這一步需要根據(jù)之前的目標和政策來定義。

4.代寫軟文
一旦明確了代寫軟文的立場，就可以寫作和練習軟文，寫作時有很多技巧和觀察。

三、軟文的出版:

1.選擇好的平臺

你在選擇發(fā)布平臺的時候，要根據(jù)我們企業(yè)的特點和營銷目的來選擇。選擇平臺時，要注意盡可能選擇權重高、信息源多的網(wǎng)站。

2.發(fā)布前做好檢查工作

發(fā)布新聞稿時，需要對其使用情況進行全面檢查。除了對關鍵審核行動目標是否植入、關鍵詞插入的密度、標題是否能吸引點擊等進行必要的檢查外，還需要注意一些細節(jié)，比如是否有錯別字、文案中的標點符號是否使用不當、圖片是否與文案高度相關、是否有歧義和低像素等。

在營銷軟文方案的最后，需要對整個營銷方案進行判斷。大多數(shù)人認為效果判斷是營銷軟文中難以實施的事件，因為營銷過程漫長，難以計算，但實際上，我們也可以通過計劃價格、流量分析、轉載率評估來判斷。

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