短片視頻營(yíng)銷(xiāo)

一、什么是短視頻營(yíng)銷(xiāo)

視頻營(yíng)銷(xiāo)是目前新興的直觀的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)方式之一。短片感染力強(qiáng)，文案形式多樣，具有網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)，能給傳播帶來(lái)很大的影響。據(jù)統(tǒng)計(jì)，以文案形式閱讀新聞的占4%；選擇圖片形式閱讀新聞?wù)?2%；選擇視頻看新聞的占84%；由此可見(jiàn)，視頻對(duì)公司品牌和產(chǎn)品的推廣非常有效。

二、短視頻營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)

1.病毒傳播

當(dāng)讀者看到有趣、搞笑、高質(zhì)量的視頻拷貝時(shí)，總是愿意傳遞下去。視頻可以像病毒一樣在互聯(lián)網(wǎng)上快速傳播，取得顯著效果。

2.互動(dòng)+主動(dòng)

讀者不僅在瀏覽視頻時(shí)被動(dòng)接受新聞，還會(huì)主動(dòng)分享視頻或參與討論，互動(dòng)性很強(qiáng)。

3.目標(biāo)是準(zhǔn)確的

視頻營(yíng)銷(xiāo)可以準(zhǔn)確找到潛在客戶做廣告，客戶也可以準(zhǔn)確找到自己感興趣的視頻。

4.事件營(yíng)銷(xiāo)

打破之前流傳下來(lái)的線下活動(dòng)傳統(tǒng)，把東西拍成視頻，在網(wǎng)上分享，讓讀者更容易發(fā)現(xiàn)和傳播。

5.效果是可以預(yù)見(jiàn)的

視頻中播放的字?jǐn)?shù)和讀者好評(píng)的評(píng)論數(shù)，可以清晰的反映宣傳效果，讓公司看到傳播效果。

三、“智能新聞平臺(tái)”的特點(diǎn)

1.交貨價(jià)格低

大平臺(tái)整合特性，一手資源，低廣告價(jià)格，讓客戶花更少的錢(qián)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌的大曝光。

2.覆蓋整個(gè)網(wǎng)絡(luò)

多個(gè)視頻平臺(tái)，覆蓋全網(wǎng)特色資源。

3.網(wǎng)絡(luò)名人中資源質(zhì)量高，宣傳數(shù)據(jù)一目了然。

可以根據(jù)客戶需求選擇合適的優(yōu)質(zhì)在線名人，通過(guò)觀看視頻播放次數(shù)和贊評(píng)量來(lái)查看推廣效果，清晰明了。

4.短片視頻營(yíng)銷(xiāo)綜合服務(wù)

客戶可以選擇合適的視頻平臺(tái)，根據(jù)受眾匹配度進(jìn)行資源匹配、戰(zhàn)略規(guī)劃、文案撰寫(xiě)，從而賦予企業(yè)品牌力量。

四、視頻營(yíng)銷(xiāo)廣告方法

1.原始視頻:

廣告方式:廣告文案嵌入幽默的原創(chuàng)視頻，與視頻完全融為一體。

亮點(diǎn):為廣告主定制友好的廣告方式，高度整合的廣告文案和視頻，產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)深入客戶內(nèi)心。添加了鏈接條目來(lái)引導(dǎo)登錄頁(yè)面。

送貨目的:企業(yè)品牌推廣和商品分流。

適用領(lǐng)域:靈活多樣的廣告展示文檔，一般適用于各行各業(yè)的廣告，如家電、快消等領(lǐng)域。

2.補(bǔ)丁廣告:

廣告方式:在博主的短視頻前/后插入3秒的補(bǔ)丁廣告，增加產(chǎn)品曝光度。

亮點(diǎn):視頻播放開(kāi)始后，客戶非常關(guān)注，加上企業(yè)品牌補(bǔ)丁廣告，觀眾印象深刻。

目的:增加曝光度，提升品牌在人們心目中的知名度。

適用領(lǐng)域:靈活多樣的廣告展示文檔，一般適用于各行各業(yè)的廣告，如網(wǎng)站推廣、公共平臺(tái)推廣等。

3.直接視頻傳輸/轉(zhuǎn)發(fā):

廣告方式:短視頻在線名人直接在其主頁(yè)上發(fā)送或轉(zhuǎn)發(fā)廣告主制作的視頻，并通過(guò)視頻文案介紹短視頻中的產(chǎn)品。

亮點(diǎn):網(wǎng)絡(luò)名人直接推薦賬號(hào)，強(qiáng)化產(chǎn)品口碑，以短片、視頻的形式解讀之前流傳下來(lái)的廣告，效果顯著。

推出目的:促進(jìn)銷(xiāo)售轉(zhuǎn)型。

適用領(lǐng)域:靈活多樣的廣告展示文檔，一般適用于產(chǎn)品眾籌、電子商務(wù)等各行各業(yè)的廣告。

V.一站式交付流程服務(wù)

1.選擇短視頻媒體

大數(shù)據(jù)準(zhǔn)確分類(lèi)，更快找到合適的媒體網(wǎng)站；專(zhuān)業(yè)的廣告顧問(wèn)提供一對(duì)一的服務(wù)，更容易找到合適的目標(biāo)客戶。

2.創(chuàng)建交付策略

原創(chuàng)、補(bǔ)丁、視頻直發(fā)、轉(zhuǎn)發(fā)等多種創(chuàng)意廣告方式，受眾更容易接受；減少信息表達(dá)錯(cuò)誤的標(biāo)準(zhǔn)化申訴清單。

3.投入專(zhuān)門(mén)人員

專(zhuān)人跟進(jìn)，確認(rèn)發(fā)貨細(xì)節(jié)，安排廣告上線；一站式服務(wù)，確?？蛻艚桓队?jì)劃的順利實(shí)施。

4.跟蹤交付效果

提供具體的交付數(shù)據(jù)，讓客戶了解交付活動(dòng)的詳細(xì)結(jié)果；實(shí)時(shí)視頻播放次數(shù)和好評(píng)評(píng)論可以清晰直觀的反映投放效果。

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