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什么是軟文營銷？

軟文營銷，又稱軟文傳播，是指公司利用具有信息價值的事物，或者有計劃地組織各種形式的活動，以創(chuàng)造“信息熱點”，吸引媒體和公眾的觀察和興趣，從而提高社會知名度，塑造公司的良好形象，最終促進產品或服務的銷售。它是網絡時代企業(yè)品牌建設的有效網絡公關手段。

[新聞營銷]軟文營銷讓互聯(lián)網營銷廣告更可靠讓客

軟文營銷的優(yōu)勢:

1.目的:一個成功的軟文營銷應該是明確軟文營銷的目的，確定軟文營銷的主線。

2.只有傳遞性和熱點信息才能吸引注意力。一條可傳遞的信息是軟文營銷的載體，那么如何找到信息點并為公司所用就更重要了。

3.信息點是在信息中嵌入帶有企業(yè)、產品或概念的信息點，而不露出痕跡，從而達到趨利避害的效果。

4.炒作事實表明，沒有炒作，信息毫無價值。

任何軟文營銷都有其明顯的商業(yè)目的。在目的性的基礎上，發(fā)散性的創(chuàng)造一點點想法。這種高度功利的想法往往只是一個亮點和思想的火花，你要把它變成信息的焦點。最重要的是通過軟文營銷計劃進行宣傳，形成周期性的信息事件，聚焦目標客戶的目光。

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軟文營銷的幾個關鍵要素；

1.軟文營銷的主體是公司，公司從自身的定位來規(guī)劃。

2.軟文營銷的目的是滿足公司的某種要求，達不到目的的信息對公司來說毫無意義。

3.大眾傳媒必須是軟文策劃的傳播方式，才能擴大信息傳播的范圍，引起轟動。

4.新聞出版是從媒體角度客觀公正地報道，用事實說話，產生信息現(xiàn)象和信息效果。

5.在操作中，要根據(jù)信息規(guī)律，放棄虛假信息、虛假信息或者不是信息的信息。

6.軟文的策劃方法可以是人工制作，也可以是對社會信息熱點的信息操作?？傊總€環(huán)節(jié)都有周密的規(guī)劃，讓事情順理成章。

軟文營銷的效果:

1.公眾對信息的信念比廣告更強，客戶更愿意相信權威網站發(fā)布的信息。將文案新聞巧妙融入信息，會提高客戶的閱讀率，達到更好的推廣效果。

2.快節(jié)奏的生活讓人迫不及待的想看到很短的廣告，自然廣告的營銷效果并不好。而人對信息是很有耐心的，長篇幅的信息會引起受眾的思考，加深受眾對公司新聞推廣的印象，從而達到更高的購買率。

3.從第三方的角度，找到嵌入點，將公司和產品新聞巧妙地嵌入到信息中，達到順勢而為的效果，更加真實可信。一般一個媒體發(fā)布后，其他網站都會轉載這個信息，達到二次傳播的效果。

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