我相信對于公司來說，做廣告并不難。難的是如何“打廣告”，讓客戶心甘情愿地接受。要達到這一效果，必須采用營銷軟文，即基于...

如何傳播軟文讓顧客心甘情愿接受？我相信公司做廣告并不難，難的是如何“廣做廣告”，讓客戶心甘情愿的接受。要達到這種效果，需要采用營銷軟文，即基于特定產(chǎn)品的概念需求和問題，通過對比引導客戶的文案模式。一般借助文案表達和輿論傳遞，讓客戶認可某種概念、觀點和分析思維，從而達到品牌推廣和產(chǎn)品銷售的目的。

什么是軟宣傳？

什么是軟文？軟文這個概念相對來說比較硬，指的是公司營銷策劃人或者寫作崗位寫的“營銷文案”。相對于過去傳下來的硬廣告，軟文的廣告特點是“軟”，使顧客在一種無防備的心理狀態(tài)下，收到產(chǎn)品或企業(yè)品牌的宣傳文案。在今天的網(wǎng)絡環(huán)境下，我們接收新聞的方式越來越多，我們也逐漸明白了廣告的套路。套路有自己的時長。多看看，效果會逐漸減弱。

隨著5g時代的到來，快速的互聯(lián)網(wǎng)傳輸速度讓每一個高端智能手機客戶都生活在信息轟炸的環(huán)境中，每個人每天都收到各種各樣的新聞。這種情況也使得客戶的互聯(lián)網(wǎng)觀察力日益匱乏，人們在廣告這樣的硬新聞時逐漸保持麻木和排斥。在此基礎上，傳播軟文的方法逐漸出現(xiàn)在大眾面前。軟文的傳播雖然不是新一代的產(chǎn)物，但功效依舊熠熠生輝。在許多營銷宣傳人員看來，在當今的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，傳播軟文的方法并不能達到良好的宣傳效果。其實這種說法很片面。其實任何一個領域都沒那么簡單，軟文的傳播還是一樣的。

與信息稿和干貨稿相比，文案對軟文的創(chuàng)作并沒有太大的熱情。他們在心理上認為軟文是非常低端的文稿，非常好寫，不需要消耗太多精力。下面是如何寫新聞:

一、搶眼的標題

對于任何文案，你首先看到的是文案的標題。就算軟文豐富，沒有吸引人的標題也是徒勞。文案的標題就像公司的logo一樣，代表著文案的核心文案，其質(zhì)量甚至直接影響到軟文廣告的成敗。所以，在創(chuàng)作軟文的第一步，就要給文案一個抓住客戶痛點，引起客戶好奇心的標題。比如網(wǎng)上10萬加的文案標題“我借你錢，我是不是特別不對？”“他是中國近代史上最成功的尷尬:一個三院士，九子有才”，這里提醒大家，雖然頭銜要有誘惑力，但還是要有學歷，不能賣給別人。

第二，抓住時事熱點

就像天津南開歡樂城商城兩個孩子最近從電梯四樓掉到負一樓，各大網(wǎng)站和報紙開始發(fā)布相關信息報道，各大搜索引擎的搜索量也會增加，誰先搶占時事熱點誰就成功。時事熱點，顧名思義，就是時間最長，最新鮮，最熱門的信息。比如右前王佐忠的文案“春節(jié)將至，北京朝陽區(qū)氣氛略緊張”，對應春節(jié)的熱點；看了三遍才發(fā)現(xiàn)周星馳竟然在美人魚身上埋下了這么深的梗，相應的美人魚就成了國內(nèi)票房新冠軍的熱點。

還有最近熱播的《三生三世十里桃花》，可以作為軟文的主題素材。比如公司做美容化妝品，可以聯(lián)系劇中人物的妝容，如果產(chǎn)品和女性比較，可以結合劇中人物。

第三，文案排版清晰，突出要點

高質(zhì)量軟文的排版要嚴謹有序。試想一下，一份排版凌亂的文案，不僅會讓網(wǎng)友難以閱讀，思維混亂，還會給人一種權威缺失的感覺。所以為了達到營銷軟文的目的，文案的排版不能馬虎，要做到從上到下最基本的連貫。最好每個題目都標一個副標題，這樣可以吐槽文案的要點，讓人一目了然。在語言措辭上，如果需要說服別人，最好加上專家的報告和某些機構的數(shù)據(jù)展示，這樣可以增加文案的權重。

第四，自然融入廣告

廣告文案自然融入文案是最難的部分。軟文的最高境界就是讓一部分網(wǎng)友讀了沒有廣告的味道。網(wǎng)友看了也能受益匪淺。如果他們認為你的文案為他提供了很多幫助，那么你的文案就成功了。雖然這個重點寫在最后，但不代表整合廣告就是最后的操作步驟。相反，在寫軟文之前，需要考慮廣告的文案和目的。軟文領域的杰出代表是微信公眾平臺王作中有。每次推出軟文，都是用故事來寫。同時，不看也猜不出他在做什么廣告?？赐陱V告，可以再看看文案。你也覺得有道理，有些不突兀。同時，將企業(yè)的品牌特色和定位完美融入全文。

也許你抓住了以上四點，寫了一篇新聞稿，并沒有“廣為宣傳”，但廣為傳播的文案一定抓住了一部分，閱讀量大的文案任重道遠，你會通過不斷的學習和上下搜索，掌握這些技巧。

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標題：[新聞營銷]用這種做法發(fā)布新聞軟文做宣傳能讓客
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