隨著微信、直播等互聯(lián)網(wǎng)營銷渠道的多樣化，信息稿件很容易被忽略，出現(xiàn)了沒人看過新聞的論調(diào)。如果你也有這種觀點(diǎn)，那你就大錯特錯了！下面文芳閣營銷軟文平臺將用最直觀的分析向你展示企業(yè)軟文的特點(diǎn)和意義。

官方渠道

對于公司來說，信息稿件是營銷新聞傳播不可替代的“官方渠道”。

公司的任何新聞事件都可以挖掘出信息點(diǎn)，創(chuàng)意信息比軟文有更好的宣傳效果。新聞稿是在國內(nèi)外互聯(lián)網(wǎng)上宣傳的第一種方式。是一種個(gè)性化的推廣方式，受眾容易接受。正因?yàn)槿绱耍疽νㄟ^信息創(chuàng)意，讓企業(yè)信息出現(xiàn)在平面媒體的信息版上。

信息稿不僅會被別人看，在國內(nèi)外還有兩個(gè)優(yōu)勢。

內(nèi)部特性:

第一，營造良好的文化氛圍

公司需要通過信息稿件來推廣自己的實(shí)踐，讓更多的人了解工程節(jié)點(diǎn)、優(yōu)秀事跡、經(jīng)驗(yàn)方法，從而在長期的信息推廣實(shí)踐中總結(jié)、凝練形成獨(dú)特的企業(yè)文化，從而營造良好的文化氛圍。

第二，增強(qiáng)員工的歸屬感和凝聚力

企業(yè)軟稿，從某種意義上說，是公司和員工之間信息表達(dá)和溝通的橋梁和紐帶。

通過信息稿件，公司讓員工了解公司的快速發(fā)展現(xiàn)狀和工作思路，也能看到員工的行為，了解公司快速發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)和方法，從而為公司的快速發(fā)展決策獲得應(yīng)有的參考，使公司和員工之間更加緊密，從而增強(qiáng)員工對公司的歸屬感，增強(qiáng)員工之間的凝聚力，自然使公司的快速發(fā)展更好。

外部特征:

第一，增強(qiáng)企業(yè)品牌的公信力

信息稿件自然有第三方客觀視角，比廣告更可信。如果新產(chǎn)品開始銷售，更需要發(fā)布新聞稿，因?yàn)榭蛻舾敢庀嘈诺谌矫襟w的報(bào)道，而不是一家公司吹噓的廣告；

第二，提高品牌曝光率

如果公司是在融資或者上市之前，信息稿對于增加正面敞口是必不可少的，因?yàn)楹匣锶撕屯顿Y人都會看。在平時(shí)，人們更喜歡閱讀可讀的信息，所以公司的新聞稿是公司提升品牌曝光度的重要途徑之一；

第三，樹立企業(yè)品牌聲譽(yù)和形象

現(xiàn)在的人越來越依賴互聯(lián)網(wǎng)評價(jià)，喜歡在網(wǎng)上查企業(yè)協(xié)會再做決定。新聞稿發(fā)布后，在網(wǎng)上停留時(shí)間較長，人們可以通過媒體相關(guān)信息和搜索長期訪問，這也為公司品牌樹立了良好的口碑。信息中的好文字自然給公司一個(gè)高品位的形象；

第四，挖掘潛在目標(biāo)群體

相對于已經(jīng)宣傳上市的產(chǎn)品，信息稿前面不要隨時(shí)暴露，因?yàn)槟男撛谀繕?biāo)群體會隨時(shí)搜索你的動態(tài)，要做到“一個(gè)搜索就在，都是正面”的狀態(tài)；

V.淡化負(fù)面新聞

公司難免會有一些負(fù)面信息，信息稿是沖淡負(fù)面的最有力武器。頻繁發(fā)布新聞稿，可以占據(jù)搜索和展示的結(jié)果，淡化負(fù)面展示，減少負(fù)面影響。否則，不了解真相的人會認(rèn)為負(fù)面的才是真實(shí)的。

所以，無論媒體發(fā)展有多快，互聯(lián)網(wǎng)營銷手段有多豐富，作為媒體新聞來源的信息稿件一般都很難改變。從某種角度來說，如果公司把信息稿發(fā)布好了，其他方面的新聞傳播也會自動傳播。

以上是文方閣新聞發(fā)布平臺主編分享的“做好品牌推廣，必須明確企業(yè)軟稿的這些特點(diǎn)和功能”。對于越來越多的軟文營銷推廣相關(guān)的專業(yè)信息，可以關(guān)注文方閣營銷軟文智庫或微信公眾平臺“軟文研究會”，新媒體發(fā)布渠道可以直接注冊平臺。

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