一本好的書(shū)名是成功的一半。這句話(huà)在信息寫(xiě)作中還是管用的。特別是在多媒體技術(shù)飛速發(fā)展的今天，網(wǎng)絡(luò)信息標(biāo)題的成功與否決定了它的受關(guān)注程度。

軟標(biāo)題的寫(xiě)作不同于文學(xué)體裁標(biāo)題的寫(xiě)作。我們不僅要知道軟標(biāo)題的大致分類(lèi)，還要知道它的具體結(jié)構(gòu)和制作容易的方法，這樣才能“爭(zhēng)題”。

軟標(biāo)題的結(jié)構(gòu)

你印象中的軟文標(biāo)題是什么？是不是感覺(jué)又長(zhǎng)又臭？不不不你誤會(huì)了。軟文標(biāo)題對(duì)結(jié)構(gòu)和方法非常講究。懂了就知道它的大美了。

軟標(biāo)題結(jié)構(gòu):軟標(biāo)題通常由三種不同的結(jié)構(gòu)組成:主題、標(biāo)題和副標(biāo)題。其中，主題的字號(hào)最大，其次是標(biāo)題和副標(biāo)題。標(biāo)題在主題之前，主題在副標(biāo)題之前。

單一結(jié)構(gòu)

單一結(jié)構(gòu)的標(biāo)題只有主題，沒(méi)有標(biāo)題和副標(biāo)題。大多數(shù)情況下，為了了解事實(shí)，標(biāo)題可以是一兩行甚至三行。

“國(guó)柱中國(guó)茅臺(tái)”期待項(xiàng)目夢(mèng)想

用公益力量幫助精準(zhǔn)扶貧

組合結(jié)構(gòu)

它由主題、標(biāo)題和副標(biāo)題組成，它們各自的類(lèi)型仍然可以通過(guò)它們的字體大小和位置來(lái)評(píng)估。它可以采取以下形式——

①話(huà)題+主題

②主題+字幕

③話(huà)題+主題+副標(biāo)題

摘自《人民日?qǐng)?bào)》

需要注意的地方

復(fù)合結(jié)構(gòu)中有因果關(guān)系、證明等各種邏輯關(guān)系，但我們不需要標(biāo)題中的相關(guān)詞來(lái)簡(jiǎn)化語(yǔ)言。

制作軟文本標(biāo)題

軟文的標(biāo)題不能像往常一樣抽象，其制作需要以下幾點(diǎn):

標(biāo)題應(yīng)該與信息副本完全相同

如圖，可以看到圖中有一個(gè)小胖子。你可以說(shuō)他臉肉肉的，肚子肥的，胳膊肉肉的。這是客觀事實(shí)，但你無(wú)法評(píng)價(jià)他愛(ài)吃，也找不到任何證據(jù)證明他在吃或者“說(shuō)”他是吃貨。

同樣，簡(jiǎn)潔的信息文案不僅可以概括片面的新聞，甚至是不準(zhǔn)確的新聞。為了使標(biāo)題中概述的副本與信息副本保持一致，有必要在信息副本中找到證據(jù)。

選擇“最多”的信息

標(biāo)題應(yīng)該反映信息最有特點(diǎn)和最基本的事實(shí)。信息中往往不止一個(gè)事實(shí)，但標(biāo)題有字?jǐn)?shù)限制。這時(shí)候大家就要選擇最能體現(xiàn)信息復(fù)制優(yōu)勢(shì)的事實(shí)，或者看那些讓人耳目一新、聞其精華的事實(shí)，以吸引網(wǎng)友閱讀。

7月29日，重慶市梁平區(qū)仁賢村的農(nóng)民正在自家院子里曬玉米。

目前，在玉米收獲季節(jié)，梁平區(qū)農(nóng)民正在利用天氣好的機(jī)會(huì)收獲和干燥玉米，家家戶(hù)戶(hù)都很忙。近年來(lái)，梁平區(qū)積極吸引農(nóng)民種植優(yōu)良玉米品種，農(nóng)業(yè)技術(shù)人員到農(nóng)村教育農(nóng)民及時(shí)播種，合理施肥，扎實(shí)做好田間管理，使玉米連年豐收。

——摘自《人民日?qǐng)?bào)》

以上節(jié)選的軟文題目是“曬玉米”，這是這個(gè)季節(jié)前后農(nóng)業(yè)用地普遍存在的現(xiàn)象。為了概括全貌，把重點(diǎn)放在“曬玉米”這件事上，抓住軟文的整個(gè)標(biāo)題。

保存核心

因?yàn)轭}目字?jǐn)?shù)限制，不能把所有東西都寫(xiě)進(jìn)去。應(yīng)該適合整理幾條信息，把非常重要的寫(xiě)在里面，刪掉那些只能體現(xiàn)在信息文案里的不必要的部分，比如背景，事件經(jīng)過(guò)，不必要的討論等等。

以曬傷玉米為例，由于信息簡(jiǎn)短易讀，不必把所有信息都寫(xiě)在標(biāo)題里，挑出這份拷貝中最重要的一份——曬傷玉米。

通過(guò)去掉多余的東西來(lái)簡(jiǎn)化某事

換病句:

參加會(huì)議的15名與會(huì)者進(jìn)行了熱烈的討論。

正確答案:

“出席者”表示到場(chǎng)，所以“到場(chǎng)”可以刪除。

就像一句話(huà)解決一個(gè)病，你有時(shí)要觀察標(biāo)題中重復(fù)出現(xiàn)的多余詞語(yǔ)，這樣你就能簡(jiǎn)明扼要地處理各方面信息所必需的事實(shí)新聞。

如果事實(shí)副本不便刪除，可以在必要的地名、國(guó)名、單位有縮寫(xiě)的情況下拆解分析。例如，美國(guó)可以被稱(chēng)為“美國(guó)”，“中華人民共和國(guó)政治協(xié)商委員會(huì)”被稱(chēng)為“CPPCC”。但縮寫(xiě)需要適當(dāng)使用，符合慣例，不能人為創(chuàng)造。

巧用修辭

標(biāo)題整體的概括需要更多具體生動(dòng)的細(xì)節(jié)，少一些抽象籠統(tǒng)的概括，才能吸引網(wǎng)友，留住他們的目光。如有必要，可以采用修辭方法，使標(biāo)題更加生動(dòng)。

湖南桑植告別了無(wú)鐵路無(wú)公路的歷史-

山里有一條脫貧的路

——摘自《人民日?qǐng)?bào)》

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