之前流傳下來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)好像一年比一年差。我們不斷想在文案營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的道路上突破自我。然而，該公司在文案營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)似乎做得并不好。做微信公眾平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)售的購(gòu)買(mǎi)率效果真的很差。是因?yàn)槲⑿殴娖脚_(tái)的粉絲對(duì)廣告越來(lái)越抵觸，客戶(hù)對(duì)廣告越來(lái)越免疫嗎？面對(duì)這樣的情況，市場(chǎng)部在要求我們賣(mài)，微信官方賬號(hào)的廣告文案怎么寫(xiě)會(huì)推動(dòng)轉(zhuǎn)型，這是無(wú)數(shù)公司的心病。

購(gòu)買(mǎi)率高的文案要有手藝，要更真實(shí)

360度，無(wú)死角評(píng)估

舉個(gè)例子，我們面前的一個(gè)客戶(hù)是做陽(yáng)傘的客戶(hù)，我就跟他說(shuō)，他在營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中需要對(duì)產(chǎn)品真實(shí)，那么如何對(duì)產(chǎn)品真實(shí)呢？當(dāng)我們做陽(yáng)傘的時(shí)候，我們會(huì)做一個(gè)評(píng)估營(yíng)銷(xiāo)。這個(gè)評(píng)價(jià)營(yíng)銷(xiāo)就是我們?cè)谌珖?guó)每個(gè)城市，太陽(yáng)一曬就用遮陽(yáng)傘，然后評(píng)價(jià)這個(gè)遮陽(yáng)傘的防曬效果會(huì)有多好。李佳琪之所以能把口紅賣(mài)得這么好，是因?yàn)樗粩嗟卦u(píng)估產(chǎn)品，評(píng)估每一支口紅的顏色，并把這種感覺(jué)帶到嘴里。

對(duì)顧客的隨機(jī)調(diào)查

抽樣數(shù)據(jù)調(diào)查顯示隨機(jī)性。比如我們隨機(jī)邀請(qǐng)客戶(hù)參觀，比如以一把陽(yáng)傘為例，采用這種陽(yáng)傘后可以直接拜訪一位觀眾，詢(xún)問(wèn)他們的內(nèi)心體驗(yàn)。我們?cè)谖⑿殴娖脚_(tái)上發(fā)布這樣的例子，做文案，更有感染力。

有時(shí)候你需要注意場(chǎng)景

除了第一個(gè)產(chǎn)品本身的評(píng)價(jià)和第二個(gè)基于客戶(hù)的研究，最后一個(gè)更現(xiàn)實(shí)。比如我為別人的聚會(huì)打扮，比如我在吃火鍋的過(guò)程中點(diǎn)了一杯加多寶。這些都是對(duì)場(chǎng)景的考究，所以要在微信公眾平臺(tái)做文案營(yíng)銷(xiāo)，需要對(duì)場(chǎng)景更加現(xiàn)實(shí)。最精準(zhǔn)的兩三個(gè)場(chǎng)景都是真的。比如選遮陽(yáng)傘的時(shí)候，我們需要忠于他的場(chǎng)景。這一幕是太陽(yáng)帶頭，我們撐著陽(yáng)傘，從商場(chǎng)出來(lái)后的涼意。也可以是從地鐵口出來(lái)后面對(duì)烈日打著陽(yáng)傘給自己帶來(lái)的涼爽。

如果微信公眾平臺(tái)的文案以非常普通的寫(xiě)法到達(dá)客戶(hù)手中，效果肯定會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到預(yù)期。因?yàn)樾旅襟w微信官方賬號(hào)在網(wǎng)友面前不缺，廣告也不缺。所以，你的微信公眾平臺(tái)的文案營(yíng)銷(xiāo)要想被網(wǎng)友擺出來(lái)，就不得不扼殺產(chǎn)品，扼殺你的客戶(hù)體驗(yàn)，扼殺你的賣(mài)點(diǎn)，從而瓦解客戶(hù)內(nèi)心的免疫力，喚醒他們沖動(dòng)購(gòu)買(mǎi)的欲望。

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