原文軟文課堂:截至8月8日晚7點(diǎn)，吳京執(zhí)導(dǎo)的《狼斗士2》票房已突破35.5億元，而實(shí)時數(shù)據(jù)仍在持續(xù)攀升?？梢哉f，被譽(yù)為盛世美顏的“大軍壓境”和“三生三世十里桃花”的實(shí)力，在同期內(nèi)是旗鼓相當(dāng)?shù)摹?/p>
《狼斗士2》之所以能打敗《美人魚》，征服億萬挑剔的粉絲，躍居中國電影票房之首，并不是靠五顏六色的明星效應(yīng)和鋪天蓋地的宣傳攻勢，而是靠劇情設(shè)定、精彩的打斗場面和真摯的愛國情懷。
電影就是這樣，好詞也是這樣——炫耀文案、故弄玄虛的東西最終都會倒下。只有直接擊中人心，字字見血，敢于碰撞目標(biāo)客戶靈魂的話，才是真正能起到作用的好詞。
上圖是耐克的廣告:昨天你說明天，掛在紐約麥迪遜廣場。而一句簡單的話，卻有著深刻的寓意，不僅無比契合耐克“只管去做”的氣質(zhì)，而且聽起來像是一顆子彈，發(fā)出“想做就做，不要等到明天”的吶喊，在這個延緩疾病傳播的時代，在所有看到這個口號的人心中激起了強(qiáng)烈的共鳴。
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再比如廣受好評的蘋果廣告:
向那些瘋子致敬，
他們是獨(dú)立的，
他們震驚又傲慢，
他們制造麻煩，
他們不合群，
他們看待事物的方式不同于其他人，
他們不喜歡遵守規(guī)則，
他們也不想安于現(xiàn)狀。
你可以贊美他們，引用他們，反對他們，
質(zhì)疑他們，贊揚(yáng)他們或者誹謗他們，
但是不能忽視。
因?yàn)樗麄兏淖兞艘磺小?/p>
他們發(fā)明，他們想象，他們治愈，
他們探索，他們創(chuàng)造，他們啟發(fā)，
它們推動了人類的快速發(fā)展。
也許，他們一定是瘋了。
你能盯著白紙看漂亮的畫嗎？
你能安靜地坐著聽歌嗎？
你能凝視火星并想到神奇的泰空車輪嗎？
我們?yōu)檫@些人創(chuàng)造機(jī)會。
也許他們在別人眼里是瘋子，
但他們是我們眼中的天才。
因?yàn)橹挥心切┋偪竦秸J(rèn)為自己可以改變世界的人，
真正改變世界。
每一句話都戳進(jìn)年輕人的心里，讓沉默的熱血再次沸騰，讓現(xiàn)實(shí)生活中默默無聞的年輕人從心底生出改變世界的欲望和對“蘋果”的向往。
平庸的話抓住眼睛，偉大的話征服靈魂。好的文字是為了喚起觀眾的深情，隨著時間的變化而變得更加激烈和沉重；好的話應(yīng)該像子彈，匕首，狼勇士！
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