【/h/】當企業(yè)品牌到達最著名的巔峰時，是否有必要繼續(xù)投放新聞廣告？這是個好問題。先來看看百事可樂、可口可樂、肯德基、麥當勞這些被稱為大企業(yè)品牌，但在廣告市場上依然活躍，大小廣告都有。同樣，軟飲料之王“健力寶”年銷售額55億美元，超過百事和可口可樂的總銷售額，已經(jīng)退出廣告市場。你現(xiàn)在還記得嗎？

但是，廣告能決定一個企業(yè)品牌的生存嗎？

事實并非如此。產(chǎn)品和質量決定企業(yè)品牌的生存。廣告的作用是為不同的消費群體提供新聞、說服、提醒和強化，進而產(chǎn)生銷售轉化。

對于客戶來說，企業(yè)品牌廣告的功能之一就是增加知名度，這就是廣告的“告知”功能。例如，企業(yè)品牌聘請了新的代言人，或新的口味，或新的風格。這些企業(yè)品牌的動態(tài)新聞以信息稿的形式發(fā)布，或者用軟文告知客戶，起到“提醒”的作用。

廣告的第二個作用是提高企業(yè)品牌的可靠性，這就是廣告的說服功能。比如某權威網(wǎng)站發(fā)布了關于企業(yè)品牌的信息報告，或者某獨立媒體kol發(fā)布了關于企業(yè)品牌的文案，可以讓客戶無形中感受到并信任企業(yè)品牌。

廣告的第三個作用是提高企業(yè)品牌的忠誠度，即廣告的強化作用。比如一個企業(yè)品牌遇到公關危機，就像打撈上來的潛艇。在食品安全和輿論方面，企業(yè)可以面對自己的錯誤，主動承認，并采取更有效的措施來處理問題。相反，它獲得了客戶對企業(yè)品牌的忠誠度。

當然，以上幾點只是軟拷貝廣告。當然，有人會說，推廣力度更強，更直接。的確，如果用廣告作為熱門電視劇和綜藝節(jié)目的標題，沒錯，可能會引起越來越多的觀察，但是價格會很貴，小商家不容易承受。

看現(xiàn)在的市場，不管是硬的還是軟的，只要能覆蓋整個網(wǎng)絡，覆蓋全身，本身就是好廣告。價格方面，可能需要不到硬廣告成本的1/10就能達到覆蓋全網(wǎng)的效果，自身的“安靜”能力更能被客戶接受。相比之下，性價比更高。

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標題：[營銷技巧]知名企業(yè)品牌是否還需要繼續(xù)宣傳軟文
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