帕斯卡說(shuō)人是會(huì)思考的蘆葦。這與儒家“以人為本”的思想不謀而合，突出了人的價(jià)值和價(jià)值。軟文也是如此，需要從人的思維模式切入產(chǎn)品的核心，無(wú)形中釋放產(chǎn)品的價(jià)值點(diǎn)，達(dá)到宣傳和營(yíng)銷(xiāo)的效果。其實(shí)，作者在寫(xiě)作之前，有必要先發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品的本質(zhì)，確定這篇軟文的價(jià)值，比較一下有哪些方法可以釋放這些價(jià)值點(diǎn)，從而達(dá)到自己想要達(dá)到的宣傳目的。這是一篇成功的網(wǎng)絡(luò)軟文的價(jià)值和靈魂。

創(chuàng)造一篇成功的網(wǎng)絡(luò)軟文，就像小說(shuō)家創(chuàng)造的靈魂。但是，一個(gè)角色有靈魂是不夠的，要有自己的身體。在軟文的創(chuàng)作中，文案的主體就是文案本身，這就涉及到幾個(gè)寫(xiě)軟文的巧妙方法。

第一，做一個(gè)低調(diào)策劃的“題黨” 這里說(shuō)的“題黨”并不是指為了提高點(diǎn)擊率而在網(wǎng)上惡意欺騙廣大網(wǎng)友的“題黨”，而是指愿意看文案的正規(guī)題家。俗話說(shuō)，一個(gè)問(wèn)題寫(xiě)了一半。一個(gè)好的標(biāo)題就像這個(gè)文案的眼睛，可以畫(huà)龍點(diǎn)睛。這里分享幾個(gè)好標(biāo)題的制作方法:

——所以，設(shè)置懸念 就像是在懸疑電影的開(kāi)頭設(shè)置一個(gè)局，讓人一步一步的為這個(gè)局進(jìn)入局，直到事情的真相最終被發(fā)現(xiàn)。比如《孩子的百年》看似矛盾:怎么會(huì)有百歲的“孩子”？看完正文就要開(kāi)篇了:原來(lái)湖北實(shí)驗(yàn)幼兒園過(guò)百歲生日。

——直接擊中主題 與懸念相反，有些片頭從頭開(kāi)始，直接擊中主題。作者愛(ài)什么，恨什么，支持什么，反對(duì)什么，一目了然。?！陡∈瘑⑹句洝钒寻l(fā)展速度之快比作向水扔石頭。這個(gè)通俗的比喻蘊(yùn)含著深刻的哲理:不求快速發(fā)展就被淘汰，發(fā)展慢就“沉淪”。

——善用擬人 ”竹山縣對(duì)云八牛的“修譜”，用人來(lái)形容牛，給牛“修譜”，以防止近親繁殖，防止良種退化?！皾h口百年水廠換“心”說(shuō)，該廠淘汰了長(zhǎng)期服役的設(shè)備，讓心臟活了起來(lái)。心有靈犀，身有靈犀，既增加了供水量，又提高了供水質(zhì)量。

其實(shí)做好標(biāo)題的方法有很多。有興趣的人可以參考一下蔡根丹的著作《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中撰寫(xiě)文字標(biāo)題的七大妙招和九大妙招》，了解一下創(chuàng)造好標(biāo)題的一般妙招和相關(guān)妙招。

第二，對(duì)大頭兒子說(shuō)“不”

一篇好的軟文，光有一個(gè)閃亮的標(biāo)題是不夠的，就像一個(gè)大頭兒子的動(dòng)漫角色，身材比例極不協(xié)調(diào)。一篇成功的軟文，不僅需要一個(gè)醒目的標(biāo)題，更需要一份充滿(mǎn)活力的正文般的完整文案。

對(duì)于軟文，我們通常采用在直接表達(dá)產(chǎn)品的基礎(chǔ)上夸大產(chǎn)品性能和功效的方法。眾所周知，當(dāng)今社會(huì)是一個(gè)信息爆炸的時(shí)代。想在幾萬(wàn)篇網(wǎng)絡(luò)軟文中脫穎而出，不能簡(jiǎn)單的采用這種夸張的創(chuàng)作方法，需要作家燃燒腦細(xì)胞進(jìn)行創(chuàng)作。

所謂創(chuàng)意創(chuàng)作，就是運(yùn)用不同的創(chuàng)作方法，創(chuàng)作出軟文，讓產(chǎn)品的價(jià)值和特色可以被人們的創(chuàng)意所驚艷，直接到達(dá)人們的內(nèi)心，無(wú)形中把作家想表達(dá)的東西傳播給網(wǎng)民，從而實(shí)現(xiàn)文案和產(chǎn)品的雙贏。俗話說(shuō)，說(shuō)起來(lái)容易做起來(lái)難。軟文寫(xiě)作所需要的創(chuàng)意不是手動(dòng)就能得來(lái)的，而是作家內(nèi)心深處的發(fā)現(xiàn)和用作家知識(shí)智慧的積累醞釀出來(lái)的。簡(jiǎn)單軟文的創(chuàng)意創(chuàng)作可以利用網(wǎng)絡(luò)上的熱點(diǎn)事物和話題，以此為切入點(diǎn)，充分利用其力量，實(shí)現(xiàn)軟文的美和豐富。

作者要注意文案的邏輯性和流暢度，也就是資深作者強(qiáng)調(diào)文案的節(jié)奏。如果上述軟文的各個(gè)方面都已涵蓋，則該作品可視為高質(zhì)量的軟文。

所謂軟文在網(wǎng)上的成功推廣，并不是作品創(chuàng)作的結(jié)束，更重要的是軟文的傳播?，F(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)投遞工具數(shù)不勝數(shù):百度、論壇、貼吧、qq、msn、微博、微信等。這些互聯(lián)網(wǎng)投放工具，只要善于使用，就能達(dá)到自己投放和宣傳的目的。

軟文投遞后可以進(jìn)行宣傳，可以借鑒水軍和五毛黨的方法，引誘公眾關(guān)注這種軟文及其產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)其價(jià)值。值得注意的是，引誘方法不能太“五毛”，否則會(huì)引起網(wǎng)友的反感，達(dá)到反效果。

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