優(yōu)秀的廣告有什么特點。

第一，看廣告標(biāo)題的人數(shù)是文本的5倍，這意味著標(biāo)題的閱讀能力是內(nèi)容的5倍

標(biāo)題和內(nèi)容的閱讀效果是5:1。顯然，你的廣告應(yīng)該有標(biāo)題或口號。從另一個角度來說，如果你是設(shè)計師，你應(yīng)該給廣告標(biāo)題多大的空間和權(quán)重？

第二，如果你能在標(biāo)題中暢所欲言，你就浪費了80%的廣告費

這只是說你的標(biāo)題應(yīng)該是什么樣的文案，應(yīng)該包括哪些內(nèi)容(根據(jù)以往的廣告經(jīng)驗，他們建議在標(biāo)題中嵌入企業(yè)品牌或主題文案的名稱，比如:“雷米·馬丁開了，好事自然來了”等等。但并不是一切都那么教條)，以及如何吸引觀察(以前流傳下來的3b一般，嬰兒，美女，野獸)。

“雷米·馬丁開張，好事自然來”，這是詹姆斯·黃西廣告中的金句。詹姆斯·J·s·王寫了一本關(guān)于廣告的小冊子，有趣的人應(yīng)該找到并閱讀。題目說的絕不是上面3b的用法，3b是選擇廣告畫面文案的參考，不是題目。 吸引人的文案藝術(shù)是另一個妙招。

第三，廣告空白翻了一番，關(guān)注度提高了0.7倍

這是文案和空白之間的比例關(guān)系，不容易平衡。我們試著根據(jù)這個假設(shè)做一個推理:a4格式的廣告區(qū)，常用的排版文案，全是沒有特效的純文案，1/4行空.相信關(guān)注率應(yīng)該是一個很低的標(biāo)準(zhǔn)。我們假設(shè)該值為1。然而，經(jīng)過測試，即使空的復(fù)制線被加倍到1/2空，關(guān)注度也沒有多大變化。即使它達(dá)到2倍空線，也不會有任何改善。

這證明“空白”指的是“集中的空白區(qū)”,而不是“平均分布”法。那么，也就是說，畫面需要空走出一半的空白色位置，從而達(dá)到1.7倍的原始效果的關(guān)注率。(其實如果廣告都是空的話，肯定會被人看到，不是因為文案，而是因為陌生感)

那么，如果你給了這個空的一半，你就必須經(jīng)受住考驗?？蛻裟芙邮軉?？副本的充分性？空白性價比(產(chǎn)品越便宜越不值錢)？

第四，“100元”這個數(shù)字比“100元”感人25%，因為它接近現(xiàn)實

說“貼近現(xiàn)實”有些牽強。應(yīng)該說阿拉伯?dāng)?shù)字比文案快，理解沒有國界限制，“不讀”直接上腦。所以在文案中混用阿拉伯?dāng)?shù)字，會提高理解文案的速度。(根據(jù)中國國家文案標(biāo)準(zhǔn)，凡是能在文案中使用阿拉伯?dāng)?shù)字的，都要盡量使用阿拉伯?dāng)?shù)字而不是一個中國數(shù)字，這也是“泛泛而談數(shù)字”，方便速讀)

第五，彩色廣告是黑白廣告的五倍

說服客戶做彩色廣告的好理由，如果價格不是5倍。如果一只黑白條紋的斑馬突然從五顏六色的叢林里跳出來，會不會也引起你的注意？正因為如此，我們要明白，差異是最大的吸引，而不是一種形式。

第六，口號8-12個字最容易記住

這是我們常說的口號。有時候口號和標(biāo)題是融為一體的。是否好記，取決于是否押韻。“米邦威，不要走尋常路”就是一個很好的例子。(音韻學(xué)是漢語特有的一部分。如果押韻錯了，口號就平淡難懂了。(

七、廣告正文讀20字的人數(shù)為10人，讀50字的人數(shù)為5500人，讀1人

好像大家都討厭啰嗦，但是引人入勝的內(nèi)容不怕長，還是應(yīng)該多看看偵探小說，會有很大幫助的。古典愛情小說和現(xiàn)代愛情小說有什么區(qū)別？是結(jié)構(gòu)。古典小說一般要從中間打開，才能看到一點男女主角的親密場面；而現(xiàn)代小說，應(yīng)該是你翻前幾頁時的激情鏡頭。這些都證明了現(xiàn)在的網(wǎng)民需要提前興奮。想想現(xiàn)在的電影結(jié)構(gòu)，比如《少數(shù)派報告》的開篇，就能明白，20分鐘之內(nèi)吸引不了你的電影會讓你睡著，廣告給的時間會更短！

八、看廣告圖片的人數(shù)比看廣告標(biāo)題多20%

另一方面，你的形象不引起人就死了，你的稱號不引起人就又死了！圖片:title = 1.2 :1觀察你的重點。目前大廠商的廣告還是有點重形象，廣告語言很少，但是有一些很吸引眼球的解釋。學(xué)習(xí)這種廣告模式是不被鼓勵的，因為，在一定程度上，你是沒有能力獲得(或創(chuàng)造)一個完美反映文案的畫面的。

九、通常人類的思維不能處理超過七個單位

這條規(guī)則很早就出現(xiàn)了。也就是說，如果同一個頁面有七個廣告，你應(yīng)該是第一個被看到的(很難，一般我們無法準(zhǔn)確預(yù)測周圍有哪些廣告)。再者，廣告的重點不要超過七個。很難超過第七年的數(shù)量。

十、圖片強于語言

我們常說:一張圖抵千言萬語，這就是示范。如果你學(xué)會了用圖片說話，你將受益終生。如果你說要我告訴你如何鍛煉這種能力，我建議你學(xué)習(xí)畫“四格”。如果你已經(jīng)達(dá)到了你的技能，四個方塊中的關(guān)鍵一個就可以成為你的廣告圖片。

十一、閱讀報紙廣告的順序是圖像-標(biāo)題-文本

這是一個新的思維方向，會影響我們現(xiàn)在重新安排廣告畫面:以前總是把標(biāo)題放在前面，現(xiàn)在似乎要從激動和視覺流量上重新調(diào)整。

十二、左邊的人比右邊的多12%，上邊的人比下邊的多60%

這個數(shù)據(jù)可能有問題。根據(jù)我們自己對報刊中文廣告的統(tǒng)計，應(yīng)該是右邊，上半部分是最好的位置。

十三、觀眾觀察電視廣告的時間是5秒，前兩秒觀察最強

心經(jīng)說:眼、耳、鼻、舌、身、心是六感。聲音在電視廣告中起著重要的作用。嗅覺、味覺和觸覺還沒有出現(xiàn)在多媒體電視廣告中，但有許多跡象表明，這些東西將在不久的將來帶領(lǐng)我們體驗真正的多媒體世界。

十四、看三角形的人數(shù)是看正方形的兩倍

推而廣之，其實不規(guī)則形狀比規(guī)則形狀更容易觀察。這是視覺的常識，也是視覺心理學(xué)中的“找邊”現(xiàn)象。同理，把同一個正方形旋轉(zhuǎn)成菱形，吸引力也會大大提高。(在對數(shù)字圖像的理解中，可以理解為掃描線在X軸和Y軸上撞擊邊緣線的概率越大，圖像越有吸引力。(

十五、打破常規(guī)表演廣告關(guān)注率翻倍

這里有個學(xué)位問題。之前有句話總結(jié)得好:意料之外，情理之中。如果不在乎自己期待什么，那就沒有意義，這個表達(dá)很有問題。在這方面，我們應(yīng)該更多地學(xué)習(xí)法國廣告，而不是美國廣告。

十六、昵稱因其特性比名字記憶率高8倍

《斷背山》《珊瑚》《范特西》，善用這幾個字，讓你的作品帶上時代的烙印。英特爾給每個芯片起了個外號，也是為了市場的宣傳效果。

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