[/BR/] [/H/] [/h// ]為什么每次企劃活動都沒有效果，開始寫活動的主題。
活動的主題是活動整體的概括，一句話讓客戶知道活動在做什么是第一層應該達到的效果，一句話吸引客戶參加活動是我們最需要的主題，那是我們目標群體的
“會復印的人活動不太差”的活動是復印擴大后的具體落地，是我運營以來多次帶來的觀點。 我喜歡把活動的策劃看作是文案的制作，還有以下活動和文案的類比。
比較有效的活動就像可以吸引客戶的轉發(fā)軟文。
因此，為了明確大家活動企劃的第一步——活動主題，我的提案是一邊考慮尖銳的復制主題，一邊結合下面的四維新聞來明確它。
維1 :人群/區(qū)域
貴公司的產品目標群體是誰？ 或者，這個活動用戶對象是誰？ 從顧客的年齡、性別、職業(yè)、城市、收入、家庭狀況、有趣的興趣愛好、學歷等維度分別進行小組新聞的細分。
維度2 :服務/賣點
每個產品的服務都應該有相應目標組的招聘故事。 客戶想要什么，為什么想要，期間有什么問題，我們的服務會給他提供什么樣的幫助嗎？
賣點是你眾多服務中最差異化或最美的眼睛之一，它可以是你活動主題的優(yōu)先因素。
維3 :熱點/名人
蹭名人是提高活動關注度最簡單粗暴的做法，策劃活動時請務必考慮在現(xiàn)在的時間段內它們發(fā)生的熱點是蹭蹭還是那些名人被引用在話題中。
維4 :痛點/共鳴
所有牛逼的觀點和文字都不空虛，只有深入發(fā)現(xiàn)客戶的弱點才能真正考慮處理他們問題的方案，有共鳴的話題給客戶行動(閱讀、購買、分發(fā)、收藏)
在考慮活動主題時，如果能從上述4個維度中的任一個切入，則基本上合格。 但是，為了使大家都能獲得高分，在明確活動主題時，為了能更系統(tǒng)地組合這四個維度進行主題挖掘，嘗試64宮格挖掘法[/BR/] [/h/h/] [/h// h/]
以策劃情人節(jié)事件為例，通過以下步驟可以想出適合特定人 的內容。
1)在最中央寫上活動方向“運營者的情人節(jié)活動” 。
目標群體、單身運營、情侶運營、運營干部…
3)y軸正方向系統(tǒng)上的服務賣點、運營課程、運營周邊、運營社區(qū)、在線活動、免費視圖...
4軸負方向系所屬領域的熱點名人，李彥宏、螞蟻、徐先生、咪蒙……
在5軸負方向系統(tǒng)上寫上客戶的共鳴和痛點，追蹤熱點的方法、脫單的方法、過節(jié)的方法…
6)然后在x軸和y軸交叉的表格上，結合最初5步填寫的關鍵詞，根據(jù)任意2個以上的關鍵詞大膽聯(lián)想畫面，填寫畫面的中心關鍵詞。
整個填寫過程可能會很痛苦，請反復滿足。 因為你的爆款主題會出現(xiàn)在里面。 比如，我花了大約20分鐘，所以填寫表格后，發(fā)現(xiàn)了“追情人節(jié)熱點*大夾克”這樣的干貨復印件。 其實，運營公司其實可以有以下主題活動的主題。
嚴格按照宮格的做法考慮主題時，可以發(fā)現(xiàn)在定義了主題后，實際上也處理了活動的展開文字。 特別是可以兼顧有興趣、場景、懸念的文字制作參考標準。
比如情人節(jié)的時候，正好你在做女性的電子商務，所以你的主題是“情人節(jié)晚上沒有歸宿，我記得帶這24種東西[/BR/] [/h// h/] ”。
標題：營銷：怎么引爆七夕軟文？
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