軟文制作到底應(yīng)該怎么下手？ 這對很多初學(xué)者來說是個大問題，特別是要求寫作軟文軟度的話，就不能接觸北方了。 軟，有多軟才軟？ 這次應(yīng)該怎么把握呢？ 簡單看復(fù)印件，說90%或70%軟度的人顯然不專業(yè)，但實際上軟文嚴(yán)格來說沒有軟度的問題。 我們經(jīng)常被稱為柔軟的問題，其實只是對寫外行人感性的認(rèn)識。 在這里，文芳閣如何提高文案的魅力，快速抓住客戶的眼睛？ 一個非常有效的方法是從新的意義上抓住客戶的眼睛。
01有新的意義軟文？
新的意思不是文案或觀點完全新，而是客戶閱讀文案帶來的主觀感覺。
產(chǎn)生這樣的感覺，不一定是軟文整體的錯，可能是拷貝中的某個觀點，或者某個句子的記述的錯。 其發(fā)生取決于是否符合客戶閱覽時的切實訴求。
比如假期想來短途旅行，但對不知道哪里有趣，不知道該怎么去的人來說，這個時候，如果看到關(guān)于當(dāng)?shù)囟掏韭眯械脑敿?xì)介紹的攻略，里面的復(fù)印件被發(fā)布了很多次，雖然不是全新的，但是讀者會繼續(xù)看。 這些復(fù)印件對他來說是“所以”。
因此，想要擺脫軟文千篇一律，創(chuàng)造新的意義，就是給客戶帶來“新鮮”的感覺。
02怎么新意思的軟文？
怎樣才能給客戶帶來新鮮感？ 最重要的方法有兩個方面。
首先，需要焦點。 人一次也能不重復(fù)地接受，同時想接受的新聞量有限，對于任何分散、無章的新聞，都會被視為不重要，自動過濾。 任何中心觀點、鮮明的風(fēng)格、明確論述的副本都可以保存下來，進(jìn)入大腦中進(jìn)行篩選。
這就像走在街上，車上的水馬龍，人來人往，一切都很匆忙，但這時如果有個大明星出現(xiàn)在街上，很容易吸引你的觀察力。 在這個過程中，“明星”是聚焦的點。
第二個方面是抑制產(chǎn)品新聞，留下想象的空間。 參考多個軟文分發(fā)示例，我們可以看到一個普遍的現(xiàn)象，即熱衷于將產(chǎn)品、企業(yè)品牌或活動新聞盡可能地塞進(jìn)篇幅有限的軟文中。 因此，經(jīng)常能看到“某個產(chǎn)品的十大優(yōu)點”、“某個技術(shù)的五大創(chuàng)新”等，但單純介紹產(chǎn)品的話，那是無可厚非的，也可以寫書。
但是軟文也這樣做的話就有問題了。
真正應(yīng)該做的方法是精簡語言，用最簡潔的描述表達(dá)產(chǎn)品、企業(yè)品牌或活動的重點，其他部分可以替換成故事、實例、數(shù)據(jù)或第三者的論述。
03平臺的選擇怎么做？
如果副本是軟文傳播的基礎(chǔ)，則分發(fā)的平臺是發(fā)射器。 只要選擇發(fā)射機(jī)，越飛越高，最終就能到達(dá)目的地。
平臺的選擇，值得考慮的第一點有兩點。
第一種是媒體類型。 根據(jù)宣傳對象的不同，活動現(xiàn)場報道、開業(yè)式、掛號式等必要的媒體發(fā)布也不同，需要信息源。 企業(yè)品牌的宣傳、產(chǎn)品的宣傳等需要的是門戶網(wǎng)站和地方媒體。
第二個是媒體的數(shù)量。 根據(jù)宣傳的目的，所需媒體的數(shù)量大不相同。 為了提高關(guān)鍵詞排名，需要大量的小媒體。 進(jìn)行大量的積累。 沒有足夠數(shù)量的小媒體來選擇合作的平臺，就無法達(dá)到目的。
軟文傳播的道路是固定的，但通過制作新的有意義的副本并在高質(zhì)量的平臺上分發(fā)，可以擺脫千篇一律的困境。
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