據(jù)統(tǒng)計，現(xiàn)在95%的讀者用手機或電腦看新聞信息。 人們新聞的獲取也從報紙、雜志、書籍轉(zhuǎn)移到了網(wǎng)絡(luò)上。 在這個快速發(fā)展的時代網(wǎng)絡(luò)影響了我們這一代又一代的快速發(fā)展和日常生活，現(xiàn)在多個廣告主正在加速向產(chǎn)品公司發(fā)送軟文和推廣。
信息的人氣、社會熱點、娛樂動向……如果在新聞發(fā)布會的標(biāo)題上，點擊量肯定會比平時高很多。 這就是租賃型市場營銷軟文的魔力。 但是，發(fā)揮這種魔力也不容易，“借”不好就相反了，不能達到營銷軟文的目的。
文芳閣總結(jié)了這種類型軟文的三個基本法則讓大家學(xué)習(xí)。
一、關(guān)鍵字設(shè)定
如果這是指關(guān)鍵詞在標(biāo)題上的設(shè)定，那么借款人的重要一步就在這里。
關(guān)鍵詞設(shè)定的法則是什么樣的？ 其實有兩方面的復(fù)印件。 一個是包括企業(yè)品牌(產(chǎn)品)語和借勢熱點(事情等)的概括語。 二是企業(yè)品牌語和概括語的出現(xiàn)位置，一般企業(yè)品牌語在左，概括語在右。
那么，如何使用這個法則呢？ 這里有共同的風(fēng)格。
“企業(yè)品牌語:概括語+企業(yè)品牌和熱點的共通性”，比如“文芳閣:公司如何利用軟文公關(guān)應(yīng)對315”。
在這里，找到企業(yè)品牌和熱點的共性往往是麻煩的，因為熱點和你的企業(yè)品牌之間沒有關(guān)系。 所以這時你必須知道創(chuàng)造共性，或者是間接的共性。
比如，文芳閣和“戰(zhàn)狼2”之間有什么直接的共同點嗎？ 不明顯，但這并不妨礙對此的借用。 因為兩者之間間接有共性。 這就是軟文推廣。 文芳閣專注于軟文營銷活動，但這次大會的召開顯然不是閉門，需要對外推廣，兩者之間有共性。
二、沖突點的發(fā)掘
既然是借用的勢頭，那就意味著借用的熱點已經(jīng)被報道過好幾次了，所以只要簡單地再重復(fù)一遍，就沒有意義了。 然后，就這樣一句話帶走的話，作為廣告推廣的一環(huán)，失去了借款人的魔力。
為了應(yīng)對這種狀況而存在的“突進點發(fā)掘”法則。 發(fā)掘熱點人、事、物突擊點，將網(wǎng)民關(guān)注點從熱點本身轉(zhuǎn)移到突擊點，帶入企業(yè)品牌、產(chǎn)品等推廣宣傳。
像《戰(zhàn)狼2》一樣，與文芳閣的共性是軟文推廣，其突破點是從這里發(fā)掘出來的，一步一步地帶入企業(yè)品牌的宣傳中。
1、怎么做像《戰(zhàn)狼2》這樣的口碑營銷？
2、《戰(zhàn)狼2》的票房穩(wěn)步上升，軟文傳播功不可沒？
三、傳達有用消息
借而不借是這個法則的根本所在。 租賃是為了更好地發(fā)揮營銷軟文的作用，銷售企業(yè)品牌、產(chǎn)品等，讓客戶通過這個租賃軟文記住自己的企業(yè)品牌。 熱點終究會消失，信息事也有時間長，沒有有效的信息，客戶只記得借用的熱點。
要適用這個法則，關(guān)于企業(yè)品牌、產(chǎn)品的認知度，認知越深越能提取出核心新聞是很重要的。 但是，除此之外，也可以參考這個公式。
共性+沖突點+處理沖突的做法=有效信息
租賃型市場營銷軟文的效果可以說是最直接、最容易看到的。 接近不重復(fù)，但被很好地利用，可以在短期內(nèi)大幅提高企業(yè)品牌的曝光度和產(chǎn)品的銷售額。 因此，你必須學(xué)會使用三個基本法則。
標(biāo)題：營銷：怎么結(jié)合熱點事情讓軟文傳播效果翻倍
地址：http:///xinwen/36276.html
免責(zé)聲明：文芳閣軟文營銷平臺所轉(zhuǎn)載內(nèi)容均來自于網(wǎng)絡(luò)，不為其真實性負責(zé)，只為傳播網(wǎng)絡(luò)信息為目的，如有異議請及時聯(lián)系btr2030@163.com，本人將予以刪除。
