現(xiàn)在很多公司都知道復(fù)印的重要性。 復(fù)印主編、復(fù)印運(yùn)營(yíng)、復(fù)印、抄寫等與直接復(fù)印相關(guān)的一系列崗位啪嗒啪嗒地出現(xiàn)，那個(gè)畫面很壯觀，我看不到。
企業(yè)邀請(qǐng)這些復(fù)印粉絲做什么？ 胡說(shuō)八道，當(dāng)然是做復(fù)印件。 這話太有道理了，我自己也傻笑受傷了。
誰(shuí)不知道做復(fù)印件？ 但是復(fù)制這個(gè)概念比太平洋更廣闊，你看，聽，摸的都可以說(shuō)是復(fù)制。 到底從哪里著手呢？
把文案的價(jià)值都挖出來(lái)嗎？
復(fù)印件的價(jià)值可以在很多方面表現(xiàn)出來(lái)，可以總結(jié)成一句話。
讓我想想，讓我笑，鼓勵(lì)我，告訴我新的事情。 我需要買東西的時(shí)候，自然會(huì)想起你。
要求這么高，你不去搶嗎？ 說(shuō)得這么籠統(tǒng)，你不炫耀嗎？ 根據(jù)這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)制作復(fù)印件的話，做月亮的話內(nèi)分泌可能會(huì)不舒服。 做一年半就火了。 因?yàn)槲艺娴暮苊悦！?/p>
這樣的復(fù)印價(jià)值觀，誰(shuí)都可能聽得懂，我想是胡說(shuō)八道。 因?yàn)槲颐靼琢?，還是不知道怎么做復(fù)印件。 我們更想看的也許是可以直接執(zhí)行的復(fù)印方案。
這里先聲明一下，這里與做生意的公司相比，不是制造文化創(chuàng)意的公司。 也就是說(shuō)，銷售產(chǎn)品和服務(wù)的公司不是通過(guò)復(fù)印引人注目而受益的公司。 什么是通過(guò)復(fù)印獲利的公司？ 是媒體。 首先是文化媒體公司。 例如，搞笑排行榜、感情美文、內(nèi)涵段子、gif圖等每天的焦點(diǎn)等。
對(duì)于有產(chǎn)品和服務(wù)的公司，應(yīng)該如何制作復(fù)印件呢？
首先，你是誰(shuí)，在做什么，能為別人做什么，是傳說(shuō)中的自我介紹。 不管叫9527還是叫達(dá)聞西，個(gè)人都需要名字，企業(yè)上需要門。 否則，別人會(huì)懷疑你是黑店。
有公司介紹后，你真的想制作什么樣的復(fù)印件？ 這時(shí)第一個(gè)想法是處理別人的問題。 是的。 首先提供處理問題的副本。
銷售服務(wù)是直接提供和執(zhí)行處理方案，銷售產(chǎn)品是提供處理問題的工具。 無(wú)論是賣產(chǎn)品還是賣服務(wù)，公司存在的價(jià)值都是為別人處理問題。 因此，公司做文案營(yíng)銷，最優(yōu)先提供的文案是實(shí)用的文案。
實(shí)用性是教別人怎么工作，讓別人更能干的復(fù)印件。 每個(gè)公司應(yīng)該是各自行業(yè)的專家，應(yīng)該知道自己的客戶需要處理什么。 你可以整理他們的糾結(jié)，一個(gè)個(gè)打破，解答的話，你可以幫助別人。
比如，制作羽毛球運(yùn)動(dòng)用品的企業(yè)，提供羽毛球保養(yǎng)妙手、羽毛球服裝選擇妙手、羽毛球裝備組合等復(fù)印件，羽毛球發(fā)燒友可以從你身上提高姿勢(shì)。 得到幫助后，你當(dāng)然會(huì)慢慢產(chǎn)生信任。
另外，比如杜拉斯教啪啪的強(qiáng)啪啪，然后不斷提醒別人穿夾克。 不斷輸出健康的性知識(shí)和避孕知識(shí)，逐步提高別人的性商。 這么幫忙，大家都不買也對(duì)不起。
所謂的接地氣并不是到處撒網(wǎng)
那么，在提供處理方法的基礎(chǔ)上，如何進(jìn)行拷貝優(yōu)化呢？ 其實(shí)提供實(shí)用的復(fù)印件還是樸素的工作，僅憑這些競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)。 可以從以下幾個(gè)方面進(jìn)行優(yōu)化:
1 .優(yōu)化拷貝邏輯
你準(zhǔn)備了很多有用的復(fù)印件，怎么給別人看？ 你不能把那些都打包起來(lái)一次也不重復(fù)地給別人，所以手腳不方便，找不到你復(fù)印件的價(jià)值。 最典型的是把復(fù)印件列在平鋪直敘的名單上。
在對(duì)外宣布復(fù)印件之前，要策劃復(fù)印件，實(shí)際制作復(fù)印件之前應(yīng)該有這樣的企劃。 粗略的計(jì)劃方法是以話題為單位，一個(gè)話題處理一種訴求。 每個(gè)話題下面都有多個(gè)小話題，這些小話題是相互關(guān)聯(lián)的。 (具體例子可以訂閱本博，以后共享)
我們優(yōu)化表現(xiàn)形式是讓別人看到越來(lái)越多的副本，最終形成轉(zhuǎn)換。 其實(shí)很多副本沒有預(yù)先計(jì)劃得那么詳細(xì)，但事后必須用樹的結(jié)構(gòu)組織零散的副本，根據(jù)通道的優(yōu)勢(shì)來(lái)表現(xiàn)該樹的結(jié)構(gòu)。 例如，在網(wǎng)站方面可以用強(qiáng)大的內(nèi)部鏈接系統(tǒng)來(lái)表現(xiàn)，在web信息公眾平臺(tái)上可以用多種自動(dòng)應(yīng)答來(lái)表現(xiàn)。
2 .在副本中添加感情要素
很多人希望網(wǎng)上的文案有點(diǎn)興趣，哪怕只有一點(diǎn)接地氣體。 這不是讓你開很多玩笑，而是給實(shí)用的文案增添越來(lái)越多的感情色彩，比如幽默感、親和力。
再無(wú)聊的做法也能說(shuō)得有聲有色。 和上課時(shí)一樣的課，有些老師可以讓學(xué)生睡覺。 有些老師沒有盡學(xué)生的意。 不要認(rèn)為實(shí)用的復(fù)印件必須無(wú)聊。 你可以用幽默感的方法做一點(diǎn)實(shí)用的文案。 觀眾可以放松姿勢(shì)，敞開心扉get新技能。
現(xiàn)在很多專家說(shuō)做營(yíng)銷很有興趣，所以很多人跑去做感興趣的文案，什么娛樂八卦都不會(huì)錯(cuò)過(guò)，這是抹殺自己的企業(yè)品牌，也是瞧不起顧客。 有趣的興趣不是制作有趣的興趣副本，而是興趣化不太感興趣的副本。 前者是復(fù)印選擇問題，后者是明確了復(fù)印選擇問題后如何制作復(fù)印的問題。
其實(shí)，有很多與一家公司相關(guān)的內(nèi)容。 即使沒有關(guān)系，也可以建立各種各樣的關(guān)系。 但是，因?yàn)檫@種關(guān)系強(qiáng)弱不同，所以請(qǐng)先找到和你的企業(yè)品牌相關(guān)的最密切的復(fù)印件。 我不能抓眉毛胡子。 文案的作用是在公司和顧客申訴之間架設(shè)橋梁，建造最簡(jiǎn)單的橋，最需要的人過(guò)橋后迅速發(fā)展什么樣的展望者。
像孫子一樣窮的時(shí)候，不要勉強(qiáng)浪漫。
很多小公司沒有大公司的生命，但我喜歡得大公司的病。 他們制作文案非常任性，特別是自媒體文案，選擇范圍比大海更廣，熱衷于追趕熱點(diǎn)，企圖帶來(lái)越來(lái)越多的精神享受。 他們認(rèn)為，即使不太在意復(fù)印，也不太有意，首先讓別人觀察你，喜歡上你，變化的事慢慢來(lái)，總有一天粉絲會(huì)突然想起你，可能買東西了。 這個(gè)理想主義很浪漫，如果是小公司就不要了。 沒有強(qiáng)大的企業(yè)品牌支持，制作文案有越來(lái)越多的反差。 否則，你可能餓了，頭腦僵硬，像做慈善一樣很吃力。
就像馬斯洛這樣的身體訴求理論，每個(gè)人對(duì)副本的訴求都在分層進(jìn)行。 因此，我們制作復(fù)印件時(shí)，也應(yīng)該基于這個(gè)訴求水平，首先滿足基本的訴求，然后一步一步地進(jìn)入高級(jí)的訴求。 簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，想讓別人需要你，讓別人喜歡你的終極目標(biāo)是不放棄。 根據(jù)訴求的強(qiáng)度制作復(fù)印件，比起大海撈針，4處發(fā)情更有效果。
制作實(shí)用副本，總結(jié)把實(shí)用副本趣味化這個(gè)詞。
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