軟文什么時候在中國市場運用已經(jīng)無法考證了。 可以說中國開始市場經(jīng)濟(jì)改革后出現(xiàn)了軟文，但不能說是軟文。 到目前為止，軟文已經(jīng)鋪天蓋地，超過50%的媒體副本包含軟文或廣告，網(wǎng)民無法分辨它們是信息，軟文--隱藏的廣告。
友誼鏈接交換以誠信、共贏、安全、高效的服務(wù)為公司理念，成立以來一直受到各界站長的好評。
軟文，顧名思義，是軟拷貝。 軟文是指用較少的錢或不花錢，以隱藏(不暴露期望的推廣對象或裸體推廣對象)的副本達(dá)到推廣。
軟文有兩個特征。 一個是少花錢或者不花錢。 現(xiàn)在有多個廣告叫軟文。 以廣告的價格購買媒體布局，用長文字制作推廣。 只能說是廣告。 第二個特征是隱藏，這些現(xiàn)在也由很少的公司組成，只能用少數(shù)大公司的公關(guān)原稿、會議營銷和服務(wù)營銷保健品公司的營銷文案來隱藏。 軟文兩個特征中，隱藏的特征是最重要的。
軟文通常在產(chǎn)品企業(yè)的品牌宣傳、產(chǎn)品銷量、企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)上的形象、某種服務(wù)理念、費用理念、公司領(lǐng)導(dǎo)、危機(jī)公關(guān)、戰(zhàn)術(shù)意圖、產(chǎn)品概念等方面采用。
白金為了尋求白金體的概念，將軟文作為主要的宣傳方法引入市場營銷行業(yè)，取得了顯著的成果。 白金的聰明之處是，在公司沒有登場、客戶還沒有戒心的時候，把炒作信息作為市場引進(jìn)的第一手段，把白金體這個概念和作用植入客戶的頭腦，為將來的企業(yè)品牌打下良好的概念基礎(chǔ)。 炒信息是軟文的主題軟文炒。 白金的成功對中國營銷行業(yè)產(chǎn)生了很大的影響。
公司為了提高公司、品牌的曝光度和可信度，經(jīng)常通過各種形式的公關(guān)活動(公益活動、事情營銷等)達(dá)到目的，在活動中為媒體提供好的原稿。 聯(lián)想集團(tuán)每年向楊元慶提供的個人包裝資金達(dá)數(shù)千萬，這些資金大部分用于對媒體進(jìn)行公關(guān)，聯(lián)想集團(tuán)為媒體提供素材，情報界加工發(fā)表。 牛津在策劃空調(diào)價格白皮書等營銷時，需要事先向情報界提交資料。 這些素材、材料通常稱為公關(guān)原稿，也稱為軟文。
中國移動為了讓客戶接受動態(tài)區(qū)域業(yè)務(wù)，在各大新聞媒體上進(jìn)行推廣，雖然有硬擴(kuò)展，但越來越多的人看到軟文，通過軟文，我們越來越多的了解和彩色消息。 媒體是一整天推廣健康空調(diào)、等離子電視、hdv、環(huán)保住宅等概念，這些信息味道濃郁軟文直接或間接影響客戶的費用觀念、費用意識、從非客戶到潛在客戶，以及事實客戶。 一句話，這就是顧客和市場的培養(yǎng)。
海爾代表什么服務(wù)？ 市場營銷推廣對專家來說，海爾最擅長的是什么？ 那是海爾的營銷水平。 張瑞敏的管理哲學(xué)作為哈佛商學(xué)院的例子，賺了很多從事管理訓(xùn)練的公司，海爾模式成為多個管理者實踐的標(biāo)準(zhǔn)。 那么，現(xiàn)在想想:你是怎么知道海爾模式的？ 我相信很多人從媒體那里知道。 各媒體以海爾的服務(wù)、海爾模式、張瑞敏、海爾為中國企業(yè)的代表，這些幾乎完全是免費的大餐。 海爾發(fā)動全國媒體、信息運營商為服務(wù)寫的軟文推廣海爾，不算貴。 因此，海爾的軟文從水平、規(guī)模上看被稱為中國第一。
很多公司召開新聞發(fā)布會，在發(fā)布會上為記者提供素材。 新聞發(fā)布會的目的有新產(chǎn)品發(fā)布、公司發(fā)售、科研突破、股東大會、重大突發(fā)事件等各種各樣。 英特爾頻繁召開新產(chǎn)品發(fā)布會后，世界各地的it媒體都會進(jìn)行信息報道。 英特爾軟文不僅向客戶傳達(dá)新產(chǎn)品上市的消息，還向同行競爭對手傳達(dá)消息。 我的新產(chǎn)品又要發(fā)售了，必須配合我的速度。 否則，讓客戶感到遲到。 可以說是軟文的戰(zhàn)術(shù)作用。
軟文同樣可以抑制同行競爭對手。 常見于關(guān)于大從屬微波爐的新聞報道，很難說不是軟文。 各種報紙經(jīng)常報道大微波爐的產(chǎn)銷量居世界第一，通過規(guī)模利潤將單品利潤降到最低，形成壟斷。 這些信息直接抑制同行競爭對手:不要輕易降價。 你殺不了我。 我也會抑制想進(jìn)入這個領(lǐng)域的公司。 千萬不要進(jìn)去。 你會渾身是血。 有威懾力的軟文基本上公司不花太多費用，積極聯(lián)系媒體，召開新聞發(fā)布會就可以了。
家樂福和沃爾瑪在中國市場怎么樣？ 家樂福去年與中國炒作領(lǐng)域的沖突、北京家樂福驚現(xiàn)炸彈等嚴(yán)重影響了家樂福在中國市場的形象和聲譽，但我們從沒在報紙上看到過關(guān)于家樂福的正面報道。 沃爾瑪在中國看起來很低調(diào)。 我們沒有看到他有多么好的形象，但很多人知道。 沃爾瑪代表低價。 比較參照本章。
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