原文作者_柱哥 來源_廣告常識( id:adernous )
軟文傳播已經(jīng)是許多公司營銷的必要手段，2015年發(fā)布了新的《廣告法》，2018年修訂，條款中規(guī)定了不得出現(xiàn)在廣告中的情況，但實際上并非如此。
因此，這次收集整理了新廣告法發(fā)表后違反的例子，讓大家都能理解。
一、顯示權(quán)威程度的禁忌語
根據(jù)國家xxx領(lǐng)導(dǎo)推薦、國家xx機關(guān)推薦、國家xx機關(guān)專用、特供等國家、國家機關(guān)的員工姓名推廣的用語。
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主張免除質(zhì)量檢查、不需要國家質(zhì)量檢查、不需要抽樣檢查等質(zhì)量檢查的用語。
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人民幣圖紙(央行批準(zhǔn)的除外)
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老字號，中國有名的商標(biāo)，特供，專用等詞。
⊙ 違法例1-茅臺: 國酒門國酒字體
2019年6月29日，“國酒茅臺”正式更名為“貴州茅臺”，“國酒門”拆除了“國酒”的文字。
[/H/H/]違法例子2-3w咖啡: 發(fā)售李克強首相的同樣咖啡將受到懲罰
2019年1月10日，北京3w咖啡有限公司在經(jīng)營場所內(nèi)發(fā)布了包括“總理同款咖啡”等復(fù)印件和國家領(lǐng)導(dǎo)人形象的廣告，被北京市工商局海淀分局處罰達20萬元。
⊙ 違法例3-中央廣電總臺: “cctv國家企業(yè)品牌計劃”被調(diào)查
2019年1月17日，國家市場監(jiān)督管理總局比較“cctv國家企業(yè)品牌計劃”的廣告用語涉嫌違反“廣告法”問題，就中央廣電總局進行了協(xié)商，命令北京市市場監(jiān)管局依法立案調(diào)查。
⊙ 違法例4-富爾迪健康: 采用國家機關(guān)的員工形象
2019年，上海富迪健康科技有限企業(yè)使用多個國家機關(guān)的員工形象做廣告推廣，因此被罰款100萬元。
⊙ 違法例5-有色紙模具包裝工廠: 國家領(lǐng)導(dǎo)人的動畫圖像
2019年，廣東潮州市伙色紙模具包裝廠印刷了具有國家領(lǐng)導(dǎo)人動畫圖像的奶茶封口膜，用于其經(jīng)營的奶茶店和加盟店，廣告印刷量多，散布廣泛，帶來了不好的社會影響，被罰款80萬元。
二、包括“頸/家/國”及相關(guān)詞語
最初、優(yōu)先、世界第一、全國第一、網(wǎng)絡(luò)全體第一、第一、壟斷、壟斷處方、全國銷售冠軍、國家級產(chǎn)品、國家(國家免檢)、國家領(lǐng)導(dǎo)人、填補國內(nèi)空白等用語。
⊙ 違法例6-韓妃醫(yī)療美容門診: 采用絕對化用語
2019年，珠海韓妃醫(yī)療美容門診有限企業(yè)發(fā)布了推廣復(fù)印件，包括“國內(nèi)第一家”、“最先進的整形技術(shù)、最優(yōu)秀的整形效果”、“世界一流的整形技術(shù)”，被罰款10萬元。
三、包括“最”及關(guān)鍵詞
最，最，最，最，最，最，最，最，最，最，最，最，最，最，最，最，最，最，最，最，最，最。
⊙ 違法例7-諸邦包裝材料: 采用絕對化用語
2019年，石家莊眾邦包裝材料有限企業(yè)因發(fā)布了包括“北方最大的藥用鋁包裝和重磅包裝生產(chǎn)基地”復(fù)印件的廣告，被罰款20萬元。
四、包括“一”及關(guān)鍵詞
第一，中國第一，網(wǎng)絡(luò)整體第一，銷量第一，排行榜第一，唯一，第一企業(yè)品牌，no.1，top.1，獨特，全國第一，一流，一天，這次(一項)。
⊙ 違法例8-正里元葛根粉: 廣告復(fù)印件與實際不符
2019年11月，重慶正里元科貿(mào)有限企業(yè)發(fā)布了包括“中國葛根領(lǐng)域第一企業(yè)品牌”等復(fù)印件的食品廣告，被罰款20萬元。
五、包括“級/極”及關(guān)鍵詞
國家級(附屬機構(gòu)發(fā)行的除外)、全球級、宇宙級、世界級、頂級(頂級/尖端)、頂級流程、頂級樂趣、最高、最高(絕對)、終極、終極等用語。
不正當(dāng)例子9-小紅書( RED):不正當(dāng)用語
2019年2月3日，根據(jù)上海市嘉定區(qū)市場監(jiān)管局發(fā)布的行政處罰決定書，小紅書( RED)app的運營者在吟報科技(上海)有限企業(yè)發(fā)布廣告時采用“國家級、最高級、最優(yōu)秀”等用語被罰款3萬元。
⊙ 非法例子10-錘子手機: 世界第二易用性
2015年2月，北京市工商行政管理局海淀分局正式判定違反錘子手機“世界上第二好用的高端智能手機”，責(zé)令停止發(fā)布和修改違法廣告。
六、表示企業(yè)品牌地位的關(guān)鍵詞
王牌、領(lǐng)袖企業(yè)品牌、世界領(lǐng)袖、遙遙領(lǐng)先、領(lǐng)袖、創(chuàng)造者、創(chuàng)領(lǐng)企業(yè)品牌、領(lǐng)袖上市、至尊、高峰、領(lǐng)袖、國王、冠軍、地王、樓王等用語。
⊙ 違法例子11-瓜子二手車: 不真實廣告推廣詞處罰
2018年11月15日，金瓜子科技快速發(fā)展(北京)有限企業(yè)因廣告采用瓜子二手車“創(chuàng)立1年，成交量遙遙領(lǐng)先”的不真實推廣詞，被罰款1250萬元。
⊙ 違法例12-加多寶: “10罐涼茶7罐加多寶”將受到懲罰
2019年8月16日，根據(jù)最高院的《民事判決書》，判決武漢加多寶賠償廣藥集團、王老吉大健康計100萬元，中止了包括“中國每銷售10罐涼茶7罐加多寶”在內(nèi)的廣告語的發(fā)表，“全國銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶- -加多寶”
七、表示絕對、極限不能考證的話
絕對值、絕對值、大牌、精準(zhǔn)、超賺、領(lǐng)先企業(yè)品牌、領(lǐng)導(dǎo)上市、巨星、著名、奢侈、世界/全國x大企業(yè)品牌之一、世界級、金牌、品牌、優(yōu)秀、世界領(lǐng)先、頂級流程、王牌、銷售
⊙ 非法例13-皇域新材料: 采用絕對化用語
2019年，佛山皇域新材料科學(xué)技術(shù)有限企業(yè)發(fā)布了 “領(lǐng)先企業(yè)品牌”、“絕對無污染”、“價格最低”、“質(zhì)量最高”、“絕對是最好的選擇，沒有之一”、“世界一流”。
八、迷信用語
帶來好運氣，增強第六感，解決小人，增加事業(yè)運氣，集資，健康富裕，提高運氣，有助于事業(yè)，保護身體， 平衡正負(fù)能量，消除精神壓力，協(xié)調(diào)氣壓，抵兇惡化吉。
⊙ 違法范式14-碧桂園: 發(fā)表風(fēng)水等迷信的復(fù)印件。
2019年，茂名市碧桂園發(fā)布了“重金贈送國際開運名師黃楚淇風(fēng)水說明、豬年開運、開運寶典簽名”的廣告，因迷信復(fù)印件被罰款20.5萬元。
⊙ 非法例子15-奧園金瀾灣: 迷信的副本推廣詞
2019年3月，重慶博昂置業(yè)有限公司“奧園金瀾灣”發(fā)布了“享受山環(huán)水抱、藏風(fēng)集氣的鼎級風(fēng)水結(jié)構(gòu)”，為讓大富大貴家庭繼承門風(fēng)，開始了良好的全生命周期住宅”的廣告，被罰款5萬元。
九、打蝕刻球的用語
零距離接觸、余溫、余香、身體器官描寫等違背社會良好風(fēng)氣的色情含蓄語。
⊙ 違法例16-海王星辰: 含蓄網(wǎng)絡(luò)直播
2018年6月15日，上海海王星辰藥店有限企業(yè)因開展“有球就有夜間熱情”的網(wǎng)絡(luò)直播活動，依法被罰款70萬元。
⊙ 違反案例17-杜勒斯: 高考軟件色情營銷
2018年7月24日，環(huán)時互動因杜拉斯企業(yè)品牌進行高考軟色情營銷而被罰款80萬元。
⊙ 違反例子18-絕味鴨首: 雙十一銷售節(jié)色情廣告罰款
2017年12月22日，絕味鴨脖為天貓旗艦店發(fā)布雙十一銷售節(jié)活動含有色情的廣告海報，被罰款60萬元。
十、虛假復(fù)印關(guān)鍵詞
史無前例，沒有古人，永久、萬能、祖?zhèn)?、特效、無敵、純天然等無法解釋的虛假推廣的語言。
⊙ 違法范式19-珍儀本草: 虛假復(fù)制廣告將受到懲罰
2019年，廣州珍儀本草生物技術(shù)有限企業(yè)發(fā)布了包括“千年古方”、“黑發(fā)秘方”、“讓你擁有一生永久黑發(fā)”等復(fù)印件的虛假文案廣告，被罰款20萬元。
十一、涉嫌欺詐客戶的表現(xiàn)
獎，恭喜，全民駕照，點擊有驚喜，點擊獲得，點擊旋轉(zhuǎn)，點擊試穿，點擊翻轉(zhuǎn)，獎品領(lǐng)取，非轉(zhuǎn)基因安全等，懷疑誘導(dǎo)了客戶的表現(xiàn)。
違反法例20-蘇泊爾: 進行了靜音破壁機虛假廣告。
2019年11月26日，蘇泊爾“全靜音破壁機”因在廣告中使用“經(jīng)常靜音”等虛假推廣，被罰款348萬余元。
⊙ 非法例21-神丹蛋: “好土”商標(biāo)誤解客戶
2019年“315”派對揭秘湖北神丹健康食品有限企業(yè)旗 “良土”雞蛋，給客戶造成了誤解。 2015年曾被用“中國最大的雞蛋加工公司”的絕對用語罰款6萬元。
十二、刺激顧客購買心理的表現(xiàn)
秒殺，搶劫，必須再搶，不要再便宜，不要錯過，萬人瘋狂搶，賣完，賣完，史上最低價，不要錯過/國民瘋狂搶/買，免費領(lǐng)取，0頭錢，騰訊
⊙ 違法例22-廣安鑫達置業(yè): “第一批賣完”將受到懲罰
2019年10月，四川廣安鑫達置業(yè)有限公司發(fā)布的廣告中含有“第一批脫銷”的文字，因此被罰款12萬元。
十三、時間限定的表現(xiàn)
限時需要具體時限，所有團購都要注明具體的活動日期。 例如，今天、今天、幾天晚上倒計時、現(xiàn)在、就業(yè)、限定、周末、周年慶、優(yōu)惠趴、購物大趴、閃光燈購買、企業(yè)品牌團、精品團、單品團等。
十四、普通商品包括模擬醫(yī)療用語
全面調(diào)整人體內(nèi)分泌平衡，增強或提高免疫力、睡眠輔助、失眠、滋陰補陽、壯陽。
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可以促進消炎、新陳代謝，減少紅血絲，產(chǎn)生最佳的細(xì)胞結(jié)構(gòu)，修復(fù)受損的皮膚，進行治愈(治愈系統(tǒng)除外)、抗炎、活血、解毒。
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減肥、清熱解毒、清熱袴濕、治療、除菌、殺菌、抗菌、抗菌、消毒、排毒。
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靈敏、柔敏、舒敏、緩感、脫感、抗感、脫感、敏感肌膚改善、過敏現(xiàn)象改善、肌膚靈敏度下降。
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冷靜，冷靜，理氣，行氣，活血，生肌，補血，安神，養(yǎng)腦，益氣，通脈。
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胃膨脹蠕動，利尿，寒解毒，內(nèi)分泌調(diào)節(jié)，更年期延遲，補腎，祛風(fēng)，生發(fā)。
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預(yù)防癌癥，抗癌，
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消除傷口，降低血壓，預(yù)防和治療高血壓。
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內(nèi)分泌，平衡激素的改善，卵巢及子宮功能障礙的防止，體內(nèi)毒素的除去，鉛水銀的吸附。
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除濕，潤滑，腋臭治療，體臭治療，陰臭治療。
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美容治療，祛斑，斑立凈，無斑，脫發(fā)治療，逐步減少多種色斑，妊娠紋。
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毛發(fā)脫胎換骨的毛發(fā)再生； 產(chǎn)生黑發(fā)的防脫頭發(fā)防止脫落的脂溢性脫發(fā)； 病變性脫毛毛囊活化，酒糟鼻； 傷口融合去除毒素。
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緩解痙攣、減輕或緩解疾病癥狀、處方、處方、經(jīng)××例臨床注意有明顯效果。
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丘疹、膿皰、腳癬、癬、體癬、頭癬、癬、腳癬、腳癬、鵝掌楸、腳癬、銀屑病、傳染性濕疹。
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感冒、經(jīng)痛、肌肉疼痛、頭痛、腹痛、便秘、哮喘、支氣管炎、消化不良。
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刀傷、燒傷、燒傷、瘡癰、毛囊炎、皮膚感染、皮膚面部痙攣等疾病名稱或癥狀。
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細(xì)菌、真菌、念珠菌、流感孢子菌、厭氧菌、被孢霉、痤瘡、毛囊寄生蟲等微生物名稱。
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雌激素，雄激素，激素，抗生素，激素。
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藥，中藥，中樞神經(jīng)。
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細(xì)胞再生、細(xì)胞增殖和分化、免疫力、患部、傷疤、關(guān)節(jié)痛、凍傷、凍傷。
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皮膚細(xì)胞間的氧交換、紅腫、淋巴液、毛細(xì)血管、淋巴毒等。
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其他疾病治療功能、疾病名稱相關(guān)的醫(yī)療用語。
⊙ 違法案例23-國美在線: 沒有根據(jù)法律阻止違法廣告活動
2019年12月12日，國美網(wǎng)上第三方在網(wǎng)店發(fā)布了推廣有療效的普通食品違法廣告，國美網(wǎng)上未依法履行制止義務(wù)，被罰款66萬元。
℉違法例24- ki多糖: [/S2
2019年12月，上海馬里來實業(yè)有限企業(yè)因虛假推廣普通食品“ki多糖體”具有疾病預(yù)防、治療功能的廣告被罰款50萬元。
⊙ 違法例25-圣洲生物科學(xué)技術(shù): 普通食品虛構(gòu)治療功能將受到懲罰
2019年，浙江嘉興圣洲生物科技有限企業(yè)因發(fā)表了關(guān)于疾病治療功能、采用醫(yī)療用語的普通食品廣告“巴西蘑菇”，被罰款7.5萬元。
十五、醫(yī)療廣告違禁品(包括醫(yī)院、藥品、醫(yī)療設(shè)備)
當(dāng)天開始見效，xx日根好，治愈率為xx%，簡單告別，一切治愈，延長生命，醫(yī)療水平最高，更安全，恢復(fù)快，事故為零，擔(dān)心完全消除，一次也不治愈就復(fù)發(fā)。
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沒有寫明“請在藥品證明書或藥劑師的指導(dǎo)下購買和錄用”。
⊙ 違法例26-999皮炎平: 藥品廣告標(biāo)識不明處分
2019年12月17日，999皮炎平在“吐槽大會”第3季第4、6、7三期片尾小劇場從演員嘴里播放了廣告，但沒有注明禁忌、副作用，也寫明了“請在藥品證明書或藥劑師的指導(dǎo)下購買采用”的文字。
⊙違法范式27-今天的標(biāo)題: 未審查醫(yī)療廣告
2018年3月，今天的頂級app發(fā)布了多個沒有取得醫(yī)療廣告審查說明的醫(yī)療廣告，因此廣告費23萬余元被沒收，被罰款70.79萬元。
十六、化妝品廣告的禁句
特殊效果、效率、全效果、強力、速效、速白、一洗白、xx日效果、xx周期效果、超強、活性化、各方面、全面、安全、無毒、油脂、脫脂、脂肪燃燒、瘦身等使用新的著色機制，不褪色，迅速吸收紫外線損傷的皮膚。 豐滿乳房，預(yù)防乳房松弛下垂(美乳、健美類化妝品除外)，改善(促進)睡眠、通暢。
⊙ 非法例子28-皇家: 虛假文案廣告將受到懲罰
“不分年齡，不論皮膚狀態(tài)，8天像新生一樣的皮膚”等虛構(gòu)商品的采用效果的假文案廣告由皇家(中國)有限公司發(fā)布，被罰款20萬元。
十七、房地產(chǎn)廣告的禁句
收益穩(wěn)健，保證高，安心保障，穩(wěn)定收益，即購買的話房租、價值價值、價值最低點、價值天成、投資收益率、眾籌、寫實、炒股是對購買、價值無線、購買的話收益等上漲或投資收益的承諾性語言。
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在xx分鐘內(nèi)，項目到達某個特定的參照物(如車站/機場/高速、xx分鐘等)所需的時間內(nèi)，可以到達表示項目位置的語言。
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一河一島五公園、兩河一湖四公園、xx醫(yī)院計劃建設(shè)中、xx城軌交通計劃中、xx文化館/體育館/學(xué)校計劃建設(shè)中，xxx學(xué)校就在附近，升學(xué)的安全感、教育護衛(wèi)、9年制教育、一站式教育、上學(xué)、優(yōu)先入學(xué)。
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其他誤解推廣計劃或建設(shè)中的交通、商業(yè)、文化教育設(shè)施及其他市政條件的詞語。
⊙ 違法案例29-搜索網(wǎng): 承諾投資收益率上升
2019年9月，北京搜索互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)有限企業(yè)重慶分企業(yè)因發(fā)布包含“保障財富投資有效性”復(fù)印件的廣告，被罰款15萬元。
⊙ 非法例30-新光投資運營商: 用到達時間表示位置。
茂名市新光投資置業(yè)有限企業(yè)發(fā)布了“濱灣路位于項目入口，與南海大街相鄰，約15分鐘即可直達水東港”、“經(jīng)過茂南大街約20分鐘即可連接深茂深茂高鐵”等復(fù)印件廣告，因此被罰款2萬元。
十八、教育訓(xùn)練廣告的禁句
記憶效率提高一百倍，成績飛躍提高，過目不忘。 七天不忘。 通過率xx%、高分王者、頂尖人物、創(chuàng)造傳說、100%高薪就業(yè)、國家承認(rèn)等訓(xùn)練效果、學(xué)位學(xué)歷取得等保證語言。
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命題專家協(xié)助，決定考試范圍，包括給北大/清華的金鑰匙等考試命題者參加訓(xùn)練的詞語。
⊙ 不正當(dāng)例子31-尚德教育: 虛構(gòu)發(fā)行學(xué)歷資格
北京尚德在線教育科技有限企業(yè)在廣告中宣布“一年學(xué)習(xí)結(jié)束，國家承認(rèn)”，實際上不能發(fā)行學(xué)歷證書，被罰款27.93萬元。
⊙ 違法例32-腦立方全腦應(yīng)用訓(xùn)練中心: 夸張訓(xùn)練效果
2019年，內(nèi)蒙古腦立方全腦應(yīng)用訓(xùn)練中心株式會社奉化分企業(yè)發(fā)布了包括“單詞記憶效率提高100倍，30小時記住3年單詞”“一眼十行，過目不忘”“7天記住學(xué)期全英語單詞”等復(fù)印件的教育訓(xùn)練廣告，60
十九、金融廣告的禁句
100%本金保障、100%勝率、x%-x%年化收益率、無風(fēng)險、價值增值、本金安心、穩(wěn)定賺錢、最專業(yè)、最安全等保證未來收益的語言。
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對可能存在的風(fēng)險及風(fēng)險責(zé)任必須承擔(dān)合理的提示或警告。
⊙ 違法例33-金融360:違反發(fā)布承諾保本資產(chǎn)管理廣告
2019年6月4日，網(wǎng)絡(luò)金融垂直搜索平臺融360母企業(yè)北京融世紀(jì)新聞技術(shù)有限企業(yè)因包括“保證未來收益的承諾”被罰款70萬元。
/]⊙ 違法范式34-智惠樂投: [/S2
2019年，智慧新聞咨詢(北京)有限企業(yè)石家莊分公司發(fā)表了“智慧樂投入高、無風(fēng)險、安全可靠、有價值的附加值”等推廣復(fù)印件，因此被罰款10萬元。
二十、虛假推廣專利技術(shù)
未取得專利權(quán)的，不得虛假地說在廣告中取得了專利權(quán)。 禁止在廣告中使用未授予專利權(quán)的專利申請，以及終止、撤銷和無效的專利。
⊙ 不正當(dāng)例子35-小米: [/S2/]/[/k1
2016年1月25日，小米企業(yè)在官網(wǎng)上發(fā)表了“小米4c手機邊緣觸摸申請了46項專利”的復(fù)制宣傳，但實際上沒有取得專利，被罰款3萬元。
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廣告出現(xiàn)是為了宣傳和廣告產(chǎn)品，所以凝結(jié)產(chǎn)品賣點，吸引顧客心理，利用營銷手段銷售產(chǎn)品和服務(wù)，也是所有廣告主每天都在做的事情。
但是廣告需要想法，必須在更合法的范圍內(nèi)進行。 結(jié)果想法很好，但如果不能審查，即使違反法律被處罰，它也會失去。
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