作為廣告、營(yíng)銷人員，我們必須經(jīng)常關(guān)注的除了熱點(diǎn)以外還有廣告法。 今天馬丁將分享新規(guī)則。
新廣告法只是確定了不能采用“國(guó)家級(jí)、最高級(jí)、最佳”等用語(yǔ)，但其中的“等”沒(méi)有確定的解釋，換句話說(shuō)，這種證明有很大的解釋范圍。
觸犯新廣告法的底線，罰款從20萬(wàn)元開(kāi)始，最高100萬(wàn)元。 32
所以今天談?wù)勥@個(gè)禁句吧。
違禁品
是關(guān)于“最”的
最、最、最、最、最、最、最、最大、最、最、最、最、最、最、最奢侈、最、最低、最、最、最、最、最
是關(guān)于“一”的
第一，中國(guó)第一，網(wǎng)絡(luò)整體第一，銷量第一，排行榜第一，唯一，第一企業(yè)品牌，no.1，top.1，獨(dú)特，全國(guó)第一，一流，一天，這次(一項(xiàng))。
是關(guān)于“級(jí)/極”的
國(guó)家級(jí)(關(guān)聯(lián)公司發(fā)行的除外)、國(guó)家級(jí)產(chǎn)品、全球級(jí)、宇宙級(jí)、世界級(jí)、頂級(jí)(頂級(jí)/尖端)、頂級(jí)流程、頂級(jí)樂(lè)趣、最高、最高(最高/絕對(duì))、終極、最高。
關(guān)于脖子/房子/國(guó)家的
最初，優(yōu)先、壟斷、壟斷處方、全國(guó)首發(fā)、首次、全國(guó)銷量冠軍、國(guó)家級(jí)產(chǎn)品、國(guó)家(國(guó)家免檢)、國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人、國(guó)內(nèi)空白。
關(guān)于企業(yè)品牌的
王牌、領(lǐng)袖企業(yè)品牌、世界領(lǐng)袖、領(lǐng)袖、創(chuàng)造者、創(chuàng)領(lǐng)企業(yè)品牌、領(lǐng)袖上市、至尊、高峰、領(lǐng)袖、國(guó)王、王者。
關(guān)于虛假的
史無(wú)前例，從來(lái)沒(méi)有古人，永久、萬(wàn)能、祖?zhèn)?、特效、無(wú)敵、純天然、100%。
欺詐相關(guān)欺詐嫌疑人
獎(jiǎng)，恭喜，全民駕照，點(diǎn)擊受驚，點(diǎn)擊獲得，點(diǎn)擊旋轉(zhuǎn)，點(diǎn)擊試穿，點(diǎn)擊翻轉(zhuǎn)，涉嫌領(lǐng)取獎(jiǎng)品誘導(dǎo)客戶秒殺。 搶劫，我必須再搶了。 不會(huì)更便宜。 錯(cuò)過(guò)的話就沒(méi)有機(jī)會(huì)了。 萬(wàn)人瘋狂搶。 全民瘋狂搶/買。
關(guān)于時(shí)間的
限時(shí)需要具體的時(shí)間今天、幾天幾夜、倒計(jì)時(shí)、現(xiàn)在、就、限定、周末、周年慶、優(yōu)惠趴、購(gòu)物大趴、閃購(gòu)、企業(yè)品牌團(tuán)、精品團(tuán)、單品團(tuán)(需要活動(dòng)日)嚴(yán)禁隨時(shí)結(jié)束。
處罰措施
新法第五十七條規(guī)定新法第九條規(guī)定禁止情況發(fā)布的廣告，工商行政管理部門責(zé)令停止發(fā)布廣告，對(duì)廣告發(fā)行人處以20萬(wàn)元以上100萬(wàn)元以下的罰款。
情節(jié)嚴(yán)重的，可以吊銷營(yíng)業(yè)執(zhí)照，廣告審查機(jī)構(gòu)撤銷廣告審查批準(zhǔn)文件，一年內(nèi)不受理其廣告審查申請(qǐng)。 對(duì)廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者，工商行政管理部門沒(méi)收廣告費(fèi)用，并處20萬(wàn)元以上100萬(wàn)元以下罰款，情節(jié)嚴(yán)重的，可以吊銷營(yíng)業(yè)執(zhí)照，吊銷廣告發(fā)布登記證書。
附錄:
極限用語(yǔ):
1 .嚴(yán)禁采用國(guó)家級(jí)、世界級(jí)、最高級(jí)、第一、唯一、第一、優(yōu)先、頂級(jí)、國(guó)家級(jí)產(chǎn)品、國(guó)內(nèi)填補(bǔ)空白、壟斷、第一、最新、最先進(jìn)、第一企業(yè)品牌、金牌、品牌、優(yōu)秀、優(yōu)秀。
世界第一，全國(guó)第一，網(wǎng)絡(luò)全體第一，世界領(lǐng)袖，頂級(jí)流程，王牌，銷量冠軍，no1\top1 )，終極，永久，王牌，老板，領(lǐng)先企業(yè)品牌，獨(dú)一無(wú)二，絕對(duì)不存在。
2 .嚴(yán)禁采用最高、最低、最、最便宜、最新、最前端、最大程度、最新技術(shù)、最前端科學(xué)、最佳、最大、最高、最大、最新科學(xué)、最新技術(shù)、最前端加工技術(shù)、最前端加工技術(shù)。
3 .嚴(yán)禁考證絕對(duì)值、絕對(duì)值、大牌、精準(zhǔn)、超賺、領(lǐng)先企業(yè)品牌、領(lǐng)導(dǎo)上市、巨星、著名、奢侈、世界全國(guó)x大企業(yè)品牌之一等無(wú)法考證的語(yǔ)言。
嚴(yán)禁采用不能評(píng)價(jià)100%、國(guó)際品質(zhì)、高級(jí)、正品、國(guó)家級(jí)、世界級(jí)、最高級(jí)等虛假或真?zhèn)蔚目鋸埍憩F(xiàn)語(yǔ)。
時(shí)限用語(yǔ): [/S2
限時(shí)需要具體的時(shí)限，所有團(tuán)購(gòu)都必須注明具體的活動(dòng)日期，嚴(yán)禁隨時(shí)終止，只限一次，隨時(shí)漲價(jià)，立即降價(jià)，最后浪潮等時(shí)限不明確的詞語(yǔ)。
禁止權(quán)威度詞: [/S2
1 .根據(jù)國(guó)家、國(guó)家機(jī)關(guān)的職工名推廣的用語(yǔ)，如國(guó)家xxx領(lǐng)導(dǎo)推薦、國(guó)家xx機(jī)關(guān)推薦、國(guó)家xx機(jī)關(guān)專用、特供等，
2 .嚴(yán)禁采用免除質(zhì)量檢查、不需要國(guó)家質(zhì)量檢查、不需要抽樣檢查等主張不需要質(zhì)量檢查的用語(yǔ)。
3 .嚴(yán)禁采用人民幣圖紙(中央銀行批準(zhǔn)的除外)。
嚴(yán)禁使用老字號(hào)、中國(guó)有名的商標(biāo)、特供、專用等語(yǔ)言(唯品會(huì)專用除外)。
點(diǎn)擊xx語(yǔ):
絕對(duì)不要使用“恭喜你”“全員免費(fèi)”“有驚喜”“點(diǎn)擊”“試穿點(diǎn)擊”“領(lǐng)取獎(jiǎng)品”“除了轉(zhuǎn)基因以外更安全”等懷疑欺騙客戶的詞語(yǔ)。
嚴(yán)禁說(shuō)刺激費(fèi)的話。 [/S2
嚴(yán)禁顧客購(gòu)買心理語(yǔ)言，如“秒殺”“搶劫爆炸”“必須搶”“已經(jīng)不便宜了”“錯(cuò)過(guò)了就沒(méi)有機(jī)會(huì)了”“萬(wàn)人瘋狂搶”“瘋狂”等。
模擬醫(yī)療用語(yǔ)(不包括一般商品、特殊用途化妝品保健食品醫(yī)療設(shè)備): [
1 .幫助全面調(diào)整人體內(nèi)分泌平衡增強(qiáng)或提高免疫力睡眠的失眠癥滋陰補(bǔ)陽(yáng)壯陽(yáng)
2 .可以促進(jìn)消炎新陳代謝，減少紅血絲，制造最佳的細(xì)胞結(jié)構(gòu)，修復(fù)受損皮膚的治愈(治愈系統(tǒng)除外)；抗炎活血； 解毒； 抗致敏； 脫敏
3、減肥清熱解毒； 清熱袴濕治療； 除菌； 殺菌； 抗菌； 滅菌； 排出防菌消毒的毒液
4 .防敏柔敏舒敏徐敏； 脫敏作用； 改善褪黑素敏感皮膚改善過(guò)敏現(xiàn)象降低皮膚靈敏度
5 .冷靜沉著理氣風(fēng)氣活血； 生肌肉補(bǔ)血； 安神。 滋養(yǎng)大腦的益氣通脈
6、胃膨脹蠕動(dòng)； 利尿； 延緩驅(qū)除寒冷解毒的調(diào)節(jié)內(nèi)分泌的更年期的補(bǔ)腎。 祛風(fēng)生發(fā)
7 .預(yù)防癌癥抗癌劑
8 .消除傷口降低血壓高血壓的防治
9 .改善內(nèi)分泌的平衡激素； 吸附防止卵巢和子宮功能障礙去除體內(nèi)毒素的鉛汞
10 .治療除濕干燥的腋臭治療體臭的陰臭
11、美容治療去除斑點(diǎn)斑立凈； 無(wú)斑脫發(fā)癥的治療階段性減少多種色斑的妊娠紋
12 .毛發(fā)新生毛發(fā)再生； 產(chǎn)生黑發(fā)的防脫頭發(fā)防止脫落的脂溢性脫發(fā)； 病變性脫毛毛囊的活化
13 .酒糟鼻傷口合并清除毒素
14、減輕或緩解痙攣痙攣疾病癥狀的處方； 處方； ××例臨床注意有明顯效果
15 .丘疹膿皰； 腳癬腳癬腳癬腳癬腳癬腳癬腳癬傳染性濕疹
16 .感冒的經(jīng)痛肌肉痛頭痛的腹痛； 便秘； 哮喘； 支氣管炎消化不良
17 .刀傷燒傷燒傷瘡癰毛囊炎皮膚感染皮膚面部痙攣等疾病名稱和癥狀
18 .細(xì)菌、真菌、念珠菌、流感孢子菌、厭氧菌、被孢霉、痤瘡、毛囊寄生蟲等微生物名稱
19 .雌激素、雄激素、激素、抗生素、激素
20 .藥物中藥中樞神經(jīng)
21、細(xì)胞再生細(xì)胞增殖和分化免疫力； 患部傷疤關(guān)節(jié)疼痛凍傷。 凍傷
22、皮膚細(xì)胞間氧交換紅腫淋巴液； 毛細(xì)血管； 淋巴毒等
迷信用語(yǔ):
帶來(lái)好運(yùn)氣，增強(qiáng)第六感，解決小人，增加事業(yè)運(yùn)，致富，健康致富，提高運(yùn)氣，幫助事業(yè)，保護(hù)身體，平衡正負(fù)能量，消除精神壓力，協(xié)調(diào)氣壓，吉和諧，有時(shí)開(kāi)車，萬(wàn)事俱備。
化妝品虛假推廣用語(yǔ):
特效高效全效強(qiáng)力速效速白； 有一洗白的xx日效果xx循環(huán)有效非常強(qiáng)的激活所有方面； 安全； 無(wú)毒； 吸脂、吸脂、燃燒脂肪； 瘦瘦的臉瘦的腿減肥提高長(zhǎng)壽的記憶力(保護(hù))。
提高皮膚的抗刺激消除清除去解決死去的細(xì)胞的皺紋(離開(kāi))。 平皺； 即使使用修復(fù)斷裂彈性(力)纖維的防脫新的著色機(jī)制也不會(huì)褪色
迅速修復(fù)被紫外線損傷的皮膚，破壞更新皮膚的黑色素細(xì)胞； 豐富阻斷(阻礙)黑色素形成的豐乳、豐胸、乳房，改善(促進(jìn))預(yù)防乳房松弛下垂(美乳、健美類化妝品除外)睡眠等
擴(kuò)展資料 [/S2/]
第九條，廣告不得有以下情況。
(一)采用或者變相采用中華人民共和國(guó)的國(guó)旗、國(guó)歌、國(guó)徽、軍旗、軍歌、軍紋。
(二)采用或者變相采用國(guó)家機(jī)關(guān)、國(guó)家機(jī)關(guān)職工的名義或者形象。
(三)采用“國(guó)家級(jí)”、“最高級(jí)”、“最佳”等用語(yǔ)。
(四)損害國(guó)家尊嚴(yán)或者利益，泄露國(guó)家秘密。
(五)妨礙社會(huì)穩(wěn)定，損害社會(huì)公共利益
(六)危害人身、財(cái)產(chǎn)安全，泄露個(gè)人隱私
(七)妨礙社會(huì)公共秩序，違背社會(huì)良好風(fēng)氣。
(八)復(fù)印件，包括淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖和暴力
(九)復(fù)印件，包括民族、種族、宗教和性別歧視
(十)妨礙保護(hù)環(huán)境、自然資源或文化遺產(chǎn)
(十一)法律、行政法規(guī)禁止的其他情形。
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標(biāo)題：營(yíng)銷：2019新廣告法禁用詞！——文芳閣營(yíng)銷
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