在市場經(jīng)濟(jì)下，“市場營銷”是任何商業(yè)化機(jī)構(gòu)都必須做的最優(yōu)先事項(xiàng)，可以使用的方法多種多樣。 在互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展支持下的軟文傳播是一個新的營銷時代，是任何公司都必須把握和運(yùn)用的方法。
這是因?yàn)?，軟文傳播具有更廣泛的適用性，無論是活動、產(chǎn)品宣傳還是企業(yè)品牌宣傳，只要是與公司自身相關(guān)的事件、物品、活動，都包含在該范圍內(nèi)，可以發(fā)揮重要的作用。
而且，與以往流傳的營銷方法相比，價格低得可以忽略不計(jì)。 因?yàn)檫@已經(jīng)成為新媒體平臺崛起和人們生活中不可或缺的一部分，如果完成的話，公眾號可以帶來非常強(qiáng)大的廣告利潤，支付的價格比以往多幾萬到幾十萬的廣告費(fèi)，九牛一毛。
但更重要的是符合現(xiàn)代化閱讀習(xí)性的最好方法。 因?yàn)橐跃W(wǎng)絡(luò)渠道分發(fā)為中心，所以可以隨時隨地告訴越來越多的客戶。
軟文既然傳播是必不可少的，如何有效地展開呢？
與以往流傳的營銷方法相同，市場調(diào)查和戰(zhàn)略制定是必須率先完成的工作，但具體的使用方法可以利用大數(shù)據(jù)這一新的調(diào)查“利器”。
在此基礎(chǔ)上，要做好高質(zhì)量的工作包括高質(zhì)量的拷貝制作、多渠道分發(fā)和效果判斷。
可以理解，效果判斷是用數(shù)據(jù)和指標(biāo)測定實(shí)際的推廣效果，修正其不足之處，為下次展開積累經(jīng)驗(yàn)。
多渠道發(fā)布是為了向越來越多的顧客發(fā)布新聞，由于目標(biāo)群體的新聞接收路徑分散，需要多個渠道和力量，保證最終的效果。
在這些方面，可以使用的做法一般有兩種。 一是自己建立渠道，但價格太高，周期太長，而且最終的結(jié)果可能不能完全滿意。 另一個是尋找軟文發(fā)布平臺進(jìn)行合作。
例如，領(lǐng)域內(nèi)有特色的文芳閣，新聞媒體資源非常豐富，覆蓋各行業(yè)，擁有數(shù)千家海外媒體。 另外，如果有像飛像網(wǎng)這樣的獨(dú)自的資源和很多特征性的資源，是合法合規(guī)的拷貝，無論達(dá)到什么目的，都可以找到對應(yīng)的路線進(jìn)行發(fā)表。
要點(diǎn)在于高質(zhì)量的拷貝制作。 軟文傳播的核心是“軟文”，軟文的核心是“軟件”。 副本沒有可變屬性的話，和硬廣告沒有區(qū)別。
如何使文案具有“柔軟”的屬性，起到廣告的效果？ 樣品抽屜和故事的引入通常是很方便的方法。
讓我舉個例子。 說一件事，就是分解其中不順利的一面，提出更好的處理方案，引出傳播的消息。
故事的引進(jìn)是塑造感興趣的故事，把相關(guān)的副本放入這個故事中。 比如，最熟悉的泰國廣告，經(jīng)常使用這樣的做法，被故事節(jié)吸引，看到有趣的地方，沿著故事迅速發(fā)展，自然引進(jìn)產(chǎn)品，即使知道那是廣告，也還是很輕松。
在新的營銷時代，軟文傳播是更便宜、滿足營銷訴求的方法，但能否發(fā)揮理想的作用，重點(diǎn)是如何使用。 因此，掌握高質(zhì)量的拷貝制作方法，進(jìn)行多渠道分發(fā)一定是個好事件。
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