移動支付時(shí)代的紅利迅速改變了顧客的購買路徑，在所有人使用媒體的大趨勢中，“種草”成為新時(shí)代費(fèi)用主義的象征。 來自各平臺的意見領(lǐng)袖與客戶口碑種草共享，成為影響客戶購買決策的重要因素，企業(yè)品牌主也被視為重要的傳播途徑。 為了更有效地為客戶提供“安利”自身，企業(yè)品牌需要更有效的種草渠道和更完整的種草草案，實(shí)現(xiàn)真正的帶品變化。
作為國內(nèi)最有影響力的社交媒體網(wǎng)站之一，每天都有很多顧客在微博平臺上發(fā)布或搜索種草的副本。 為了滿足客戶的種草心理和企業(yè)品牌主的種草訴求，微博平臺為企業(yè)品牌提供的文案種草處理方案——微博牧場計(jì)劃應(yīng)運(yùn)而生。 “使用文案種草，企業(yè)品牌有，微博牧場計(jì)劃通過文案力、集約場、造勢力三個(gè)優(yōu)勢，提高達(dá)人。
01微博牧場計(jì)劃
以文案、種草的力量打造企業(yè)品牌
文案力、集約場及造勢力為三個(gè)核心特征，微博牧場圍繞“吸引顧客觀察力→培養(yǎng)顧客有趣→促進(jìn)顧客行動”的路徑，在文案、企業(yè)品牌圈粉、顧客拔草等階段，
文案力-賦予企業(yè)品牌文案種草實(shí)力
現(xiàn)在微博牧場計(jì)劃約有3000名不同量級的合作達(dá)人，廣泛覆蓋各細(xì)分行業(yè)，協(xié)助官微賬戶矩陣@微博牧場計(jì)劃@好物無限企業(yè)@尤物一姐@萌草菌，可[/s2]。
聚合場-種草拷貝天然聚合場
7月下旬，微博第一個(gè)商業(yè)化小程序#花式種草#文案社區(qū)不久將重磅來襲。 新設(shè)計(jì)種草社區(qū)以獨(dú)特的定制瀑布表現(xiàn)格式、明星和大v的定期空降、獨(dú)特的大佬福利、博文+櫥窗形式的組合等優(yōu)勢匯集了高品質(zhì)的種草文案，將企業(yè)品牌、明星、大v一體化的良方
建立勢力——借熱點(diǎn)，開啟n倍傳遞效果
近年來，ip營銷備受關(guān)注。 微博牧場計(jì)劃有很多熱點(diǎn)ip，可以滿足企業(yè)品牌的多種營銷訴求，擴(kuò)大發(fā)布層，繼續(xù)提高產(chǎn)品的熱度。 例如，#心的禮物#定位于制作微博平臺的禮物“米其林”，企業(yè)品牌在社會熱點(diǎn)和企業(yè)品牌自建節(jié)日下創(chuàng)造企業(yè)品牌的創(chuàng)造性，準(zhǔn)確推進(jìn)粉絲種草、新產(chǎn)品的宣傳服務(wù) 協(xié)助好物進(jìn)化論#企業(yè)品牌在電商節(jié)點(diǎn)完成商品種草和電商拔草。 與趨勢大獎(jiǎng)#時(shí)尚大事件的合作，將輔助企業(yè)品牌相關(guān)的時(shí)尚趨勢，構(gòu)建國內(nèi)時(shí)尚趨勢的盛典，對企業(yè)品牌的時(shí)尚形成有很大影響。
02企業(yè)品牌實(shí)際投入示例
解密微博牧場計(jì)劃復(fù)制營銷價(jià)值
通過過去一年的運(yùn)營和深耕，微博牧場計(jì)劃已經(jīng)為許多企業(yè)品牌提供了定制化種草方案，解鎖了多種好種草“新玩”，幫助公司深入挖掘文案營銷的商業(yè)價(jià)值。
14分42秒砍掉億日元，杰克·瓊斯種草的實(shí)力
微博牧場計(jì)劃的熱點(diǎn)ip#好物進(jìn)化論#是杰克·瓊斯在微博上構(gòu)建了集定制文案、發(fā)布、曝光為一體的整合營銷計(jì)劃，結(jié)合多維文案和發(fā)布交互播放，#有形興趣#的企業(yè)品牌 活動期間，#好物進(jìn)化論#共同牧場高手解讀企業(yè)品牌“型興趣”的態(tài)度，解讀深種草企業(yè)品牌的好感，通過定制交互引起文案發(fā)酵，把客戶拉到天貓拔草。 雙11當(dāng)天，杰克·瓊斯僅用14分42秒就完成了1億日元的銷售額。 另外，與發(fā)售前相比，杰克·瓊斯的企業(yè)品牌癡迷度提高了46.2%，購買欲望提高了30%，推薦意愿提高了68.7%。
03復(fù)制營銷
心三部曲成功實(shí)現(xiàn)了apm種草。
在520這個(gè)充滿愛的節(jié)日中，@apm_monaco借用了微博牧場計(jì)劃的另一個(gè)熱點(diǎn)ip#心靈禮物#，把熱點(diǎn)的關(guān)注度變成了企業(yè)品牌的曝光度，瞬間引起了客戶的興趣。 牧場官微矩陣和6個(gè)核心達(dá)人分別攻略520告白禮物，全力進(jìn)行復(fù)印種草。 還有“禮物開關(guān)”和“心禮物排行榜”等有趣的互動，刺激客戶的飛躍性參與，觸發(fā)二次發(fā)送。 apm第一個(gè)好禮×520節(jié)日大致重疊，微博牧場計(jì)劃幫助apm在天貓超級企業(yè)品牌日獲得超高熱度和高質(zhì)量的聲譽(yù)。
04花式種草#社區(qū)
創(chuàng)?？得婺さ拇笮涂诒N草現(xiàn)場
低調(diào)的口罩企業(yè)品牌創(chuàng)福康與微博牧場合作，樹立了#真香口罩#話題的梗，與綜藝、八卦、段子類博主合作，明星金漢在《哈哈農(nóng)夫》綜藝中挖掘了口罩“打臉”的劇情，引發(fā)了粉絲真香討論 另外，#花式種草#社區(qū)精心策劃pgc文案維度，在各方面攻占純粹直男、顏值派和食土黨，發(fā)表專用的交互頁面，為客戶提供“社會交流種草”。 活動期間，2000多萬客戶種草，產(chǎn)品銷售額是日常的3倍，微博牧場預(yù)計(jì)將成功炒作小商品。
oppo影像制作大賽，全民共產(chǎn)主義者文案參加企業(yè)品牌狂歡
微博牧場計(jì)劃旗下的#好物勢力周#ip旨在定制輕、速、爆]的發(fā)布，以響應(yīng)企業(yè)品牌營銷的訴求。 這次，為了強(qiáng)調(diào)oppo手機(jī)的拍照功能，感染很多攝影愛好者、泛粉絲群體，微博牧場與OPO合作制作定制活動話題#oppo影像制作比賽#，動員很多kol高手和客戶參加， 其中，400+認(rèn)證大v自愿加盟，3萬+網(wǎng)民參加活動，為沉迷的作品打call，實(shí)現(xiàn)活動音量的裂變傳遞。 活動募集高質(zhì)量作品5000余組，幫助oppo企業(yè)品牌收獲億級曝光率。 在這次活動中，40%的參加作品來自O(shè)PO手機(jī)，企業(yè)品牌官微多次轉(zhuǎn)發(fā)活動文案助理推廣。 無數(shù)網(wǎng)民看到優(yōu)秀的作品感嘆oppo手機(jī)的攝影能力，成功實(shí)現(xiàn)了好種草。
微博牧場為企業(yè)品牌提供一站式文案種草處理方案，構(gòu)建從社會交流種草到電商拔草的完美閉環(huán)，幫助企業(yè)品牌實(shí)現(xiàn)音量和銷量雙豐收，計(jì)劃獲得“種草”。 今后牧場將繼續(xù)完善達(dá)人的配置和活動文案，為企業(yè)品牌提供內(nèi)在和文案處理方案，然后發(fā)布微博的第一個(gè)種草社區(qū)小程序，聚集好的東西、客戶、達(dá)人，協(xié)助多樣性的創(chuàng)造性玩耍，成為企業(yè)品牌
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標(biāo)題：營銷：種草紅利下，企業(yè)品牌怎么安利自己？微博牧場計(jì)劃了解一下
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