隨著市場競爭的加劇，更多的公司開始重視企業(yè)和產(chǎn)品的推廣。 其中，營銷軟文在許多推廣渠道中起著替代作用，為公司帶來了不可估量的價值。 軟文吧軟文一方面被媒體網(wǎng)站內(nèi)的訪問者看到，另一方面被訪問者用搜索的方法看到。 因此，關(guān)鍵詞在市場營銷軟文中起重要作用，嚴(yán)重影響軟文的曝光量。 熟練設(shè)置關(guān)鍵詞已成為擺在許多營銷推廣專家面前的重大課題。 其次，筆者分享具體操作中的一點想法。
一、發(fā)掘關(guān)鍵詞
關(guān)鍵詞首先可以從企業(yè)業(yè)務(wù)方面切入，與企業(yè)業(yè)務(wù)員進(jìn)行信息表達(dá)，首先明確一點基礎(chǔ)詞。 如果是市場營銷軟文服務(wù)商，提供的業(yè)務(wù)是新聞發(fā)行和代書軟文。 與新聞發(fā)布業(yè)務(wù)意思相近的基礎(chǔ)詞有市場營銷軟文、軟文發(fā)布、新聞發(fā)布、軟文發(fā)布等。 代書軟文與業(yè)務(wù)意思相近的基礎(chǔ)詞有代書軟文、情報原稿代書、文件代書等。 然后，用這些基本詞展開擴(kuò)展。 您可以使用一些工具，例如在每個大型搜索引擎平臺的搜索框中輸入基本詞，以顯示下拉框中顯示的單詞。 在搜索頁的底部顯示相關(guān)搜索用語/關(guān)鍵詞的愛站/站長工具找到了與基礎(chǔ)詞相關(guān)的詞匯。 請看大流量入口微信檢索內(nèi)入口輸入基礎(chǔ)詞、下拉框中出現(xiàn)的詞語等。 由此，可以初步明確關(guān)鍵詞。
二、判斷關(guān)鍵詞并明確
其次，對發(fā)掘出的關(guān)鍵詞進(jìn)行判斷。 結(jié)合競爭度、檢索量兩方面進(jìn)行綜合判斷的話，就可以決定應(yīng)該選擇哪個關(guān)鍵詞。 在百度搜索框中輸入關(guān)鍵字，點擊百度，百度就可以找到大約xx個相關(guān)結(jié)果。 相關(guān)結(jié)果越多證明競爭越大。 看前面網(wǎng)站上排列的東西，通過站長工具seo綜合查詢來判斷這些網(wǎng)站的競爭度。 如果這些網(wǎng)站權(quán)重高，收錄量大，就證明這個關(guān)鍵詞很難取得上位的自然排名。 使用指數(shù)工具(百度指數(shù)或微信指數(shù))輸入關(guān)鍵字，檢查搜索指數(shù)，證明搜索指數(shù)越高，訪問者的訴求就越高。 一個關(guān)鍵詞只有有足夠的搜索量才有價值。 此外，還可以確定多個關(guān)鍵字的哪個關(guān)鍵字的搜索量更多，例如比較在市場營銷軟文和軟文中傳播的搜索指數(shù)。 為了維護(hù)，通常優(yōu)先選擇搜索量多、競爭度小的關(guān)鍵字。
三、部門關(guān)鍵字
明確關(guān)鍵詞后，進(jìn)入最后一步。 是在標(biāo)題和復(fù)印件中合理添加關(guān)鍵詞。 要添加關(guān)鍵詞，不僅要保證標(biāo)題和文案文順利進(jìn)行，還需要一點精彩的把戲。 這里需要介紹關(guān)鍵詞密度，即關(guān)鍵詞出現(xiàn)在軟文中的次數(shù)和總字?jǐn)?shù)的比例。 關(guān)鍵詞密度通常設(shè)定為2%-8%，觀察時不要達(dá)到臨界點2和8，區(qū)間內(nèi)安全是搜索引擎平臺優(yōu)化策略的最重要因素之一。 關(guān)鍵詞變得容易重疊，不利于自然排名的情況變少了。 根據(jù)目前市場營銷軟文領(lǐng)域中常見的標(biāo)準(zhǔn)，在800字以內(nèi)的拷貝中，關(guān)鍵詞的出現(xiàn)次數(shù)最好控制在4~5次，1000字最好控制在5~8次。 在降低密度的基礎(chǔ)上，還需要注意關(guān)鍵字位于副本的哪里。 例如，像同一段落出現(xiàn)了34次，或者200字以內(nèi)出現(xiàn)了45次這樣的關(guān)鍵詞，容易受到各搜索引擎的懲罰，不利于收錄和自然排名。 一般來說，拷貝標(biāo)題必須包含關(guān)鍵字。 副本的第一段是兩次，最后一段是一次，其余的散落在副本中間。
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