隨著碎片化的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)，短篇視頻平臺(tái)憑借“短平快”的好處，迅速成為大眾在信息和娛樂(lè)方面花費(fèi)的主流渠道。 短片很受大家歡迎，中心是“參與感”，是客戶(hù)雙向互動(dòng)，而不是單向觀看短片。 雙手已經(jīng)沒(méi)有空了，不斷地在地面上滑動(dòng)拉伸，做好評(píng)價(jià)，交互轉(zhuǎn)發(fā)。 通過(guò)搜索、發(fā)現(xiàn)、位置等功能，積極探索心地善良，對(duì)企業(yè)品牌來(lái)說(shuō)，通過(guò)這種強(qiáng)互動(dòng)的連接方法，提高客戶(hù)的參與感，提高企業(yè)品牌的相互作用力，激勵(lì)客戶(hù)的社會(huì)化裂變性傳遞力，企業(yè)品牌

“短片的本質(zhì)是社會(huì)交流，具備多階段裂變傳遞的特征，只有更積極地激活短片營(yíng)銷(xiāo)的社會(huì)化屬性，才能獲得更大的投資轉(zhuǎn)化率。 》在廣告方法中，短片平臺(tái)有開(kāi)機(jī)屏幕、新聞流等硬廣告和kol拷貝嵌入、事件營(yíng)銷(xiāo)等軟件形式，主要企業(yè)品牌向短片平臺(tái)上市和集團(tuán)打孔的方法

1 .開(kāi)始屏幕，新聞流制造強(qiáng)曝光

根據(jù)客戶(hù)的高粘性、多次重復(fù)招聘習(xí)慣，投放啟動(dòng)屏幕、新聞流廣告接觸目標(biāo)客戶(hù)，打造強(qiáng)曝光成為主流企業(yè)品牌的優(yōu)先，有些企業(yè)品牌在一次活動(dòng)中有一些短篇視頻平臺(tái) 根據(jù)尋求更大傳達(dá)效果的調(diào)查，發(fā)現(xiàn)主流企業(yè)品牌的70%~80%的短篇視頻營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算用于購(gòu)買(mǎi)引導(dǎo)屏、新聞流，硬廣告依然是主流企業(yè)品牌的發(fā)布點(diǎn)。

2.kol制作爆款復(fù)印件，用力種草。

kol在某垂直行業(yè)有一定的話語(yǔ)權(quán)和影響很大，根據(jù)感情、觀點(diǎn)、觀念的共振，聚集同類(lèi)人，建立了較強(qiáng)的社會(huì)交流粘性。 作為社會(huì)交流經(jīng)濟(jì)中轉(zhuǎn)變的核心，他們?cè)诋a(chǎn)品和參與者之間架起了橋梁，經(jīng)常有越來(lái)越多、更準(zhǔn)確的產(chǎn)品新聞，同時(shí)被用戶(hù)群體接受和信任，對(duì)這些群體的購(gòu)買(mǎi)行為有很大的影響

3 .找到時(shí)間段，外行種草

kol的大流量和影響很大，但由于明星化光環(huán)的效果，一般客戶(hù)對(duì)“廣告文案”的認(rèn)識(shí)能力也越來(lái)越高。 因?yàn)檫@個(gè)主要企業(yè)品牌需要充分利用客戶(hù)周?chē)耐庑?，增加越?lái)越真實(shí)的社會(huì)交流聲音。 這些人熱愛(ài)共享，所以通常具有明顯的標(biāo)簽特征。 輻射范圍很窄，但有一定的影響深度。 他們?cè)谧约旱纳鐣?huì)交流圈階層已經(jīng)形成了很強(qiáng)的號(hào)召力，經(jīng)?？梢杂绊懼?chē)说馁M(fèi)用行為。 他們既是客戶(hù)也是天然營(yíng)銷(xiāo)者，企業(yè)品牌通過(guò)發(fā)掘種子客戶(hù)可以為自己建立良好的聲譽(yù)效果。

4 .企業(yè)品牌與客戶(hù)互動(dòng)

硬廣告的實(shí)現(xiàn)被廣泛宣傳，kol發(fā)燒，種子客戶(hù)加深，接下來(lái)如何引起全民參與，互動(dòng)呢？ 通過(guò)在短篇視頻平臺(tái)上發(fā)起主題活動(dòng)，成為了主要企業(yè)品牌的選擇。

“邊緣的企業(yè)品牌很難被客戶(hù)所吸引”。 高企業(yè)品牌要求“和年輕顧客一起玩”的接地方法，他們真正參加營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，建立與企業(yè)品牌的情感鏈接，培養(yǎng)他們對(duì)企業(yè)品牌的高認(rèn)識(shí)度和高忠誠(chéng)度。

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